FILA进博首秀着力冬季运动，明确市场细分、历史复刻款首亮相

记者 | 乔启迪

北京时间2021年11月5日，第四届进博会上，意大利高级运动时装品牌FILA首度亮相。

位于消费品展区的FILA展台共设计了历史博物馆区、环保推广区、滑雪体验区三个区域。

今年是FILA创立110周年，历史博物馆区通过复刻FILA意大利博物馆的方式，回顾展示了1980、1990年代经典鞋款以及近年成为爆款的老爹鞋等。

值得注意的是，包括意大利滑雪队队服、米兰时装周时尚秀款、110周年行走巅峰大秀款在内的多个限量历史复刻款在进博会完成了中国首秀。

FILA大中华区总裁姚伟雄告诉界面新闻：“FILA坚持‘高级运动时装’的品牌定位，并力图将运动与生活相结合，打造满足不同年龄层消费者不同场景使用需求的高级运动时装。”

11月6日，FILA与VIST的联名专业滑雪系列在展会上完成全球首发。

据了解，本次联名系列由VIST意大利总部研发，具有防水、透气、弹力、抗结露功能，能够满足极端气候下的室外滑雪穿着需求。

作为自由式滑雪空中技巧国家队赞助商，FILA在正式参与2022北京冬奥会前，也将冬季运动作为本次进博会展出的主题重点。

自1970年代开始，FILA就通过赞助专业运动员发力冬季运动。

本次进博会，FILA还在滑雪体验区设置了两台滑雪体验机，并配备5名教练，对体验者进行一对一上机指导。

2009年，安踏收购FILA的中国业务。作为集团多品牌战略的重要组成部分，FILA定位高级运动时装。

被安踏接手后，FILA在2015年实现盈利，随后进入快速增长阶段，对安踏业绩的贡献大幅上升。2020年上半年，FILA营收首度超过了安踏主品牌，2021年上半年实现了108.27亿元的营收，同比增长51.4%。

据姚伟雄介绍，FILA在全球布局五大设计中心，其中之一就位于中国，他也表示，“作为国际品牌，我们始终站在国际的视角”。

10月18日发布的2021财年第三季度业绩报告中，FILA同比则录得中单位数增长。

针对于目前中国市场的情况，FILA表示将坚持此前制定的“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”发展战略，并由此引入新的战略概念，表示要将FILA由“一个人的品牌”转变为“一家人的品牌”，主要从拓宽品类、平衡商品结构、提升FILA儿童市场份额等几个方面入手。

姚伟雄告诉界面新闻，FILA未来会坚持“高质量发展”战略。

他从三个方面进行具体解释：“商品上，我们将会依托全球五大设计中心，为消费者带来更多兼具运动美学+潮流时尚的商品；品牌上，我们还会持续发力代言人矩阵与重大营销活动，持续推动跨界合作；渠道上，过去十年间FILA打造了10+店铺形象，尽管去年我们才全新落地5G/FUSION2.0/KIDS3.0，但我们全新的店铺形象与店铺类型已在持续规划升级中。”

截至目前，FILA已推出网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等覆盖多种运动的服饰系列，销往30余个国家。

对于未来规划，姚伟雄表示，将坚持运动+高级时装的品牌差异化战略和“一家人的品牌”的市场细分战略，“FILA仍会继续保持运动+时尚的品牌定位，但是不断挑战并扩大运动+时尚的界限。在提升运动领域专业度的同时，持续强化品牌时尚感。”