最近一段时间，我会陆续写几篇与标题有关的文章，涉及三段式标题的规则，起标题方法和误区等，敬请关注。
当前时代下，标题对于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展现文章主旨，又吸引读者欲罢不能。“题眼”这个词就是这么来的。如果让我给标题和正文做一个权重上的打分，我觉得至少得五五开。有些人说了，不就是二三十个字的罗列吗，有那么重要？当然。标题是文章的门面，是流量的入口。它的重要性并不在于文字的多寡，而直接决定了文章有没有人读。
或者直白点说，新媒体标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底。文章需要网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。倘若标题对受众缺乏吸引力，那此次传播过程即告终止。这就需要文章作者准确地提炼出内容要点，制作出富含内容要素的生动标题。
从新闻诞生那天起，标题就是吸引读者的重要手段。只是不同的年代，对标题的要求是不一样的。
传统报业，标题注重立意、内涵和排版
中国近代报业， 从19世纪之后，逐渐兴起，早于广播，更早于电视。那时的报业，涌现出很多文学大家，因而也产生了一系列喜闻乐见的标题。
1930年代的一天早晨，丰子恺翻开报纸，一个文章标题赫然入目：《丰子恺画画不要脸》。丰先生又惊又怒，待看完全文，却发出了会心的微笑。原来是有人在针对他的《乡村学校的音乐课》一画进行评论。人物脸部虽然没有眼睛鼻子，却维妙维肖。丰老很赏识这篇品评他画作的文章。事过三十多年，他还清楚记得文章发表的年月和作者的名字。
《乡村学校的音乐课》
抗战期间，《新民报》刊发了一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻：《前方吃紧，后方紧吃》。该标题是老报人张友鸾的杰作！构思奇巧，语意生动，一针见血，轰动了整个山城。当时的重庆，物价暴涨，产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑程大千给一条物价飞涨的新闻拟的标题如下：《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。读者纷纷叫绝。该标题仿拟了宋朝蒋捷的佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。”
著名报人张友鸾
1947年5月8日，国民党中央政府查禁《窃国大盗袁世凯》一书。同时，四川省府务会议决定购买《伟大的蒋主席》一书，分配给机关公务员。《文汇报》把这两条消息合编在一起，标题是这样的：《<袁世凯>要查禁；<蒋主席>必须读》两句话互相映衬，耐人寻味。从字面上看，却又查不出什么问题。
1948年，美国驻中国特使马歇尔奉命回国，接替马歇尔的是华莱士。当时南京某报报道此事的新闻标题是：《马歇尔歇马，华莱士来华》此标题正读反读都一样，属于以字为单位的“回环体”，巧妙至极。
新媒体时代，标题讲究观点、代入和引流
2007年，有网友在天涯论坛开帖，请大家用无敌优雅冷艳的“知音体标题”来给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。一时间，网友创作热情高涨，妙句频出。我选了一些，以飨读者。
《机器猫》——只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你
《嫦娥奔月》——铸成大错的逃亡爱妻啊，射击冠军的丈夫等你悔悟归来
《舒克与贝塔》——过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音！
《秦香莲》——三载漫漫上访路，结发妻终将重婚丈夫拉下马
《孟姜女》——贫贱女怒斥盖楼攀比风，为农民工丈夫讨回尊严
《武松打虎》——国家一级保护动物缘何命丧公安局长之手？
《皇帝的新衣》——国家元首真空上阵，挑战性感底线为哪般？
《唐伯虎点秋香》——苦恋打工妹，博士后甘愿隐姓埋名化身农民工
《唐明皇与杨贵妃》——悔不该公爹变丈夫，儿媳自杀公公含泪为哪般……
《大头儿子小头爸爸》——畸形两父子诠释人间真爱
由以上例子可见，传统报业时代，标题注重的是立意、内涵和排版。而新媒体时代，标题则讲究观点、代入和引流。
年代不同，标题考虑的因素各异
年代不同，起标题要考虑的因素也大有不同。
1、新媒体时代，起标题要兼顾两个受众，一个是人，一个是机器。人是读者，机器是搜索引擎。当然，搜索引擎背后还是读者，只是通过搜索引擎带过来的间接读者。比如上文的《丰子恺画画不要脸》，如果换到现在，一定要把画家和作品作为关键词有所体现，因为几乎没有人会去搜“丰子恺不要脸”这样的长尾关键词。
2、纸媒时代，标题的表达是十分丰富的。不光可以有主标题，还可以有引题或副标题。主标题是点睛，副标题是释义。新媒体时代，没有了主副标题之分，因为程序设计就只有一个标题的位置。有的平台允许取多个标题，其实也是为了命中更多读者和关键字，每一个标题都是独立的。
见人民日报2021年1月28日13版
3、新媒体标题字数受限，表现形式相对单一。纸媒标题可以更灵活，比如可以嵌入图形，字体可以幻化，字号可以加粗加大，也就是过去常说的“浓眉大眼”。而新媒体标题一般16至30个字，采用三段式表达，包括构建场景，阐述价值或矛盾冲突，设置悬念。这三部分的位置并非固定的，可以前后调整。上面举例的知音体，还处于PC时代，并非严格意义上的新媒体时代，所以当时还是两段论。
《中国妇女报》2015年10月7日1—4版获第26届中国新闻奖二等奖
新媒体时代，如何打造三段式标题？
除了微博和微信公众号，其他很多资讯平台都是采用机器算法，根据受众标签进行信息推送。因此，作品的审核推荐就交由机器完成。三段式标题契合平台机器审核推荐规则，比如标题字数要求、格式、关键字等，因此容易获得更多的推荐机会，让更多用户看得到。
另外，三段式标题信息量适中，精心提炼的语言及合理的逻辑更容易吸引用户，激发其好奇心，增加标题点开率。
第三，三段式标题信息足够大，与内容匹配度高，减少标题党的产生，提升用户阅读后的满足感，从而增加用户的信任，提高用户粘性，有利于提升用户留存率，打造“铁粉”。
下面从构建场景、阐述价值（或矛盾冲突）到设置悬念举一些例子：
原标题：钵钵鸡这样做最好吃！
现标题：大厨泄露钵钵鸡配方，麻辣爽口十分劲爆，快学起来吧！
原标题：聪明人，五不说。
现标题：言多必失，真正聪明的人，从来不说这5种话
原标题：吴谢宇为什么要杀害亲生母亲？
现标题：吴谢宇案情有新进展，从北大少年到弑母逃犯，天才的孤独酿成大错！
原标题：自从当了爹，男人都成了精
现标题：自从当了爹，男人都成了精，在娃面前上演人生百态
原标题：林志玲结婚了，为什么新郎会是他？
现标题：被好友黄渤评价难找对象，林志玲结婚了，为什么新郎会是他？
部分参考资料来自《公文选萃》、《传媒茶话会》及新浪收藏频道。
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