95后对中国婚庆行业的影响

95后人群结婚意愿普遍下降，小范围庆祝和旅行结婚成为主流，未来的中国婚庆市场或将迎来更大的挑战。

Z世代指的是1995年-2009年间出生的人，即 “95后”，目前年龄集中于12岁-26岁。

虽然千禧一代依然是婚庆市场最主要的客户群体，但Z世代消费者其实已经渐渐浮出水面。根据第七次全国人口普查数据显示，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人，大约占据了总人口的30%。

据艾媒咨询数据显示，纵观中国婚庆市场的主要消费人群，从年龄上看，以20-30岁的年轻消费者——也就是Z世代为主，占77.9%。

与千禧一代相比，Z世代人群完全成长在互联网高速发展之下，他们也有另外一个名字——互联网世代。从小就开始接触网络的Z世代获取到的信息更加多元化，且具有高效的处理能力，因为他们养成了辨证思维习惯，看待问题也会从多角度分析，更不会轻易盲从别人的观点。

这种对自我的追求已然散布至Z世代生活的方方面面，投射到Z世代的恋爱、婚姻关系当中，同时也影响着中国婚庆行业的发展趋势。

结婚意愿下降，小范围庆祝和旅行结婚成主流

民政部数据显示，自2014年起，中国结婚登记新人对数逐年呈阶梯状下降。据联合国人口司发布的世界婚姻数据预测，到2030年，我国20-29岁处于婚姻状态的人群比率为69.2%，比2013年下降8个百分点。

在“课题组”的调研中，经济发达地区青年选择“不会结婚”的比例占14.4%，比小城市青年高出7.7个百分点。这说明经济越发达，主动选择单身的人越多。一项统计数据表明，我国结婚率最低的省份是经济较为发达的上海市和浙江省。

随着经济发展水平的提高，低婚恋意愿的青年人群还可能继续增加，未来中国婚庆市场或将迎来更大的挑战。

“报告”的调研结果显示，大摆宴席的必要性在这一代人中下降，选择相熟的亲戚朋友小范围庆祝和旅行结婚的占了大多数。42.8%消费者把自己婚礼的筹办费用/预算控制在5万-10万元，占比最高。

在消费升级的大环境下，以理性为主导的消费者占比增加。

Z世代给婚庆行业带来的也不全是挑战，随着整体消费水平提高，Z世代对婚礼的个性化要求提高，婚庆产业链根据客户需求，也在不断丰富和拓展。

“报告”指出，2020年新人购买过的结婚核心品类平均5.2项，关注过的结婚相关泛品类平均4.1项。除了传统的珠宝钻戒、婚纱、婚礼策划、酒店、婚车之外，婚礼筹备过程还涵盖了很多其他新品类，如：家庭服务类、咨询类等。

备婚阶段所经历的每一件事情都是三观的碰撞，也是提前适应婚姻后的常态，更完善的服务，能够令新人更轻松地度过这次大考验。

其中，婚纱摄影在整个结婚筹备中处于上游，因其能够长久保存并且影响婚礼的风格，具备最强的辐射力，因此婚摄环节是婚庆的重要环节，也诞生了更多商机。

此外，“一站式婚礼”“个性化主题婚礼”等服务，也更符合新世代新人的需求，给婚庆行业带来更大机遇。

Z世代普遍脱单意愿强烈，女性对婚姻态度却更为谨慎

今年年初，社交平台“探探”在中国社会科学研究院指导下，发布了《探探Z世代恋爱、婚育观洞察》（以下简称“洞察”），在进行Z世代恋爱、婚育观调研时发现：Z世代中，无论男女，大家普遍脱单意愿强烈，且男性脱单意愿高于女性，有70.7%男性受访者表示脱单越快越好，而女性受访者只有44.9%。

从“洞察”中我们还可以看出，现代女性独立意识的增强、社会地位的改变等都对恋爱与婚姻观念有着一定的影响。爱情的形式有了更多的结局，不一定要结婚，甚至，不一定要有爱情。因此有9.7%的女性受访者认为“单身挺好，不想脱单”，而男性受访者仅有3.0%。

甚至Z世代男女在对婚姻的期待上也呈现了差距，在“洞察”的调研中，更多的男性恋爱的主要动力源于“找到婚姻的另一半”并渴望婚姻，而女性更看重自己是否心动，希望拥有更多的恋爱自主权。

共青团中央中国特色社会主义理论体系研究中心课题组（以下简称“课题组”）此前针对2905名18-26岁的未婚城市青年，通过问卷调查、深度访谈等方式，围绕他们如何看待恋爱与婚姻，婚恋意愿的背后存在哪些担忧等进行了深入调查。

通过“课题组”的调研结果也发现，Z世代中女性的结婚意愿明显低于男性。女性受访者表示“不结婚”和“不确定会不会结婚”的人数占43.92%，比男性多出19.29%。

女性表现出更加强烈的婚姻犹疑态度。而在对恋爱态度的调查中，并未发现这种性别差异。这说明在婚姻这件事上，女性的态度更加谨慎。

现实的经济压力，令Z世代对婚姻望而却步

不同世代的人虽然对爱情的模样有不同想象，但终极的理想是一致的——互相扶持成长，共同努力变得更好。作为未来10年结婚的主力军，Z世代青年渴求着“人类高质量恋情”，与此同时，也在被现实障碍所困。

例如现实中较高的婚育成本就令进入婚姻的意愿无形中受到抑制。“课题组”的调研显示，在影响结婚意愿的原因中，受访者选择“结婚的经济成本太高”的占46%。另外，选择“生育养育孩子成本太高”的占56.2%，位列影响结婚意愿的第二位。

艾媒咨询《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》（以下简称“报告”）指出，2020年中国新人结婚平均花费17.4万元，结婚花费是夫妻双方平均月收入总和的8.8倍，比预算超出42%。这部分的花费仅仅是婚礼、婚摄等消费，并未算上婚房、婚车等配置。

“课题组”的调研中，还有30.5%的受访者选择了“不相信婚姻”，其中女性占73.4%。这份对婚姻的恐惧，多数源于本人或父母亲友糟糕的婚恋经验，也有些来自大众传媒对婚姻恶性事件的报道。

主张个体独立性，催生新型恋爱与婚姻模式

现代化和城市化的快速推进提升了青年个体的主体性和独立性，互联网蓬勃发展增强了青年在社会生活中的话语权，他们在婚恋方面的态度也随之发生变化，很多人不再视“结婚生子”为人生必经历程，也因此催生了新型的恋爱与婚姻模式。

“洞察”的调研结果显示，近四成Z世代男性受访者表示，可坦然接受女方收入高于男方的新型关系模式，仅有2.3%的男性受访者和8.8%的女性受访者表示不能接受。此外，对于从小被教育要独立的Z世代，在两性关系里，空间感和距离感，与亲密感同样重要。

77.2%的Z世代受访者表示可以接受婚前财产公证，超过40%的女性受访者表示“非常赞同女性婚前买房”，近50%的女性受访者表示“有钱就买”，而男性受访者对这个问题虽然没有表现出强烈的赞同，但持中立、尊重态度的超过了八成。还有31.5%的受访者表示婚后各管各的钱。这种对婚前、婚后财产的区分态度，说明了Z世代更倾向于彼此在经济、思想上的独立。

与此同时，婚姻模式也在改变。过往社会传统习俗当中，女性倾向于选择比自己高一个层次的男性作为婚姻对象，这种现象被称作“上迁婚”。而Z世代登场之后，这种“上迁婚”的婚姻模式开始呈现一种瓦解的趋势，取而代之的则是新型婚姻模式——“两头婚”。

这一种提倡没有彩礼、没有嫁妆、男不言娶、女不言嫁，夫妻成家后依旧与双方原生家庭保持一定“黏性”的婚姻模式。在这样的婚姻模式下，凡事 “好好商量、不斤斤计较”是婚姻和谐很重要的因素之一。

“AA制婚姻”也正在被越来越多的适婚青年所接受，在“洞察”对Z世代年轻人进行婚恋观调查时，有16.4%的受访者都明确表示会考虑实行AA制婚姻。这种指工资自持、债务自负、家庭开销按比例出的婚姻模式，象征着更为平等的性别观念在影响着现今的婚恋观、婚恋模式，女性在婚姻里的话语权得到提升。

在Z世代看来，爱情与婚姻之间，不一定是双向箭头。人生之路全在自己的选择与把握时机，幸福从来不该由别人来定义，而应该是真正发自内心的感受。

数据来源：国家统计局、联合国人口司、艾媒咨询《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》、探探《探探“Z世代”恋爱、婚育观洞察》、壹心理《2021中国女性婚恋观白皮书》、共青团中央中国特色社会主义理论体系研究中心课题组，等。