从中国文化长出来的奢侈品牌 SHANG XIA 上下为何要“改头换面”

　　基于中国文化的奢侈品牌将以何形态出现和壮大？每个人心中或许都有不同的答案，但任何的设想和愿景都需要实践来检验，并与消费者发生真实的联系。

　　蒋琼耳女士与法国爱马仕（Hermès）集团共同创立的SHANG XIA上下，对这个命题已经进行了超过十年的深入探索和大胆尝试。刚刚过去的一年多来，SHANG XIA上下接连传出“大新闻”：

　　2020年12月，品牌获得了意大利百年豪门阿涅利家族的控股公司 Exor 集团 8000万欧元注资；

　　2021年9月，宣布任命首位时装创意总监 —— Yang Li，并在10月巴黎时装周隆重亮相了他执掌的第一季作品。同时，品牌宣布推出全新 LOGO。

　　SHANG XIA上下 2022春夏系列

　　这一系列的举措引来业界关注，很多人好奇 SHANG XIA上下品牌为何做出这样的选择，这背后有着怎样的思考？以及品牌的未来走向...就这些焦点，《华丽志》独家专访了品牌联合创始人及艺术总监蒋琼耳女士、以及新任华裔时装创意总监 Yang Li。

　　SHANG XIA上下联合创始人及艺术总监蒋琼耳女士

　　以时装为代表的时尚品类，是奢侈品牌打造全品类生活方式，延伸品牌价值的核心驱动力。

　　根据 BCG波士顿咨询公司公布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021年版）》2021年，成衣以平均69%的渗透率成为增长最快的品类。

　　以马具起家的 Hermès爱马仕，以行李箱起家的 LOUIS VUITTON路易威登，这些时尚奢侈品行业的头部品牌，很多并非以时装为原点发展业务。

　　创办于1837年的爱马仕在1929年推出了品牌的首个女装系列，它的设计者是爱马仕家族第三代传人 Emile -Maurice Hermès。他不仅是爱马仕首款女士手袋的发明者，也是爱马仕手袋成为经典时尚单品的推手。

　　此后在爱马仕家族第五代传人、爱马仕前首席执行官 Jean-Louis Dumas 的主导下，品牌历史上曾任命过两位以“离经叛道”著称业内的服装设计大师担任艺术总监：1997年-2003年的比利时设计师 Martin Margiela，2003年-2010年的法国设计师 Jean Paul Gaultier。

　　有着“时尚隐士”之称的 Martin Margiela和“巴黎坏孩子”Jean Paul Gaultier，两人鲜明的个人风格与老牌爱马仕看似形成了强烈的“对立”，但却成就了爱马仕时装最具辨识度的历史时期之一。崇尚解构主义的 Martin Margiela 为爱马仕留下了去性别化的全新女装风格，大胆前卫的 Jean Paul Gaultier 在2011春夏爱马仕谢幕秀上推出的 Kelly Picnic 35编织包成为了爱马仕首个编织铂金包的原型。

　　创办于1854年的路易威登直到20世纪末的1998年推出女装系列，首位设计师是有着“坏孩子”之称的纽约服装设计师 Marc Jacobs，他的到来为这个老牌注入了全新的活力。

　　如今，时尚品类毋庸置疑正在成为这些品牌增长最快或最大业绩占比的部门之一。以爱马仕集团为例，在截至3月31日的第一季度，其成衣和配饰部门销售额同比增长51%，同期皮具和马具部门销售额同比增长23%。

　　“时尚和生活方式，于 SHANG XIA上下，就像‘上’与‘下’的关系。生活方式是品牌价值最深处的文化根基。时尚像天空中飞翔的风筝，因为有了品牌的传承才能自由翱翔，同时用一根线和根基牵引在一起。”蒋琼耳说道。在专访中，她对《华丽志》表示：“通过强化时尚品类，让‘上’与‘下’的张力拉到更大，圆的直径越大，张力越大，品牌的影响力越大。”

　　SHANG XIA上下 2022春夏系列

　　蒋琼耳用“造房子”来形容过去十多年间 SHANG XIA上下布局家具、家居、服装、皮具，珠宝、配饰六大品类的历程。

　　不同的品类就像是这座宏大建筑的多扇“门”，迎接不同画像的客群走进品牌。她说道：“从我们创业的第一天开始，就为 SHANG XIA上下设定了一个相对立体的品牌定位，相比二维平面的品牌，这需要投入更多的时间、金钱、人力、物力，来‘打地基’，而不在于短期内的快速回报。”

　　10月4日，随着这位生于北京的85后华裔设计师 Yang Li的加入，SHANG XIA上下品牌首次在2022春夏巴黎时装周以秀场形式发布时装系列。

　　SHANG XIA上下时装创意总监 Yang Li

　　Yang Li在此次的采访中与我们分享了大秀幕后的筹备工作，“我为团队感到自豪，秀的那短短10分钟，你毫无保留向全世界展示，是一场煎熬而又美丽的经历。我们从一月开始谈合作任命。从三月、四月开始筹备工作室和整个系列的设计工作，到近期巴黎时装周的发布，一共6个月时间，一切紧锣密鼓。”

　　在此次 SHANG XIA上下的巴黎时装周首秀上，来自 Exor集团，爱马仕集团的多位高层也参与了此次发布会，包括：Exor集团主席兼首席执行官 John Elkann，爱马仕集团艺术总监 Pierre-Alexis Dumas，爱马仕集团前首席执行官、SHANG XIA上下品牌成立的主要发起人之一Patrick Thomas等。

　　谈及品牌在巴黎时装周的首度亮相，蒋琼耳感叹：“那一刻就像翻开了品牌的新篇章，非常令人感动，过去12年的点点滴滴涌上心头。我还记得当年第一次和爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas规划品牌时的场景。现在亲眼看到这个孩子已经12岁了，有了不一样的风采，作为父母由衷被打动。”

　　注：作为 SHANG XIA上下的首个时装系列，产品的上新形式以3个 drop 来替代以往的传统做法。据悉，首个 drop 已在大秀同期上市，在上海的部分精品店开始销售。

　　作为爱马仕孵化的新品牌， SHANG XIA上下在过去十多年里继承了爱马仕精耕细作、稳扎稳打的成长模式，在高速增长的中国奢侈品市场，形成了自己独树一帜的品牌形象。对于很多海内外高端消费者而言，SHANG XIA上下就是传统东方美学生活方式的现代呈现，其独特的工艺文化与原创设计通过瓷器、漆器、丝绸和木制家具上表现得淋漓尽致，这也是为何品牌被誉为“中国的爱马仕”。

　　蒋琼耳提到自己经常和内部团队强调的设计原则，通过这些原则，我们也可以更好地理解，是什么样的品牌理念能够承载着像 Yang Li这样先锋设计师加入。

　　“SHANG XIA上下的东方审美、传统工艺文化并不是指看得见的具象形体，而是指支撑形体的精神，通过汲取这种精神并把它运用在当代，这才是继承传统真正的意义。用六个字概括就是‘取之神，去之形’。我们希望团队是既要在中国文化的海洋中遨游沉淀，同时又要在设计过程中勇于跳出来，就像古诗中说的‘不识庐山真面目，只缘身在此山中’。”

　　从另外一个角度，可以说，正是由于过去十多年的对于“取之神，去之形”的积淀，今天的 SHANG XIA上下才敢于大胆地邀请和拥抱新生代的、前卫先锋的设计师。

　　蒋琼耳对《华丽志》回忆道：“我记得当年爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas跟我说：‘琼耳，你这个艺术总监比我难做。爱马仕已经传承六代，形成了稳定的爱马仕 style。而你作为品牌建立阶段的艺术总监，要去创造一个 SHANG XIA style。’这是充满挑战的，过去12年，我们一步步积累摸索，初步形成了 SHANG XIA style 的雏形，我用几个字概括为: 平衡之内，意料之外。”

　　据悉，今年年初品牌在欧洲建立了专门的时尚设计团队，集结了来自韩国、中国、比利时、法国、英国、意大利等多个国家的年轻优秀设计师。这次对华裔设计师 Yang Li 的任命，特别是他的个人先锋风格和传统东方审美的反差，更是成为行业关注的热点。

　　谈到这个问题，Yang Li这样告诉《华丽志》：“我认为人们谈到中国总是把目光放在过去，但事实上，中国有很多新的事物、技术、理念可以去展示，这正是我希望向全世界展示的。东方的当代性，不仅是年代上的新与旧，更是现实与虚拟空间的交融。我希望将这种反差用当代的视角去表达，碰撞出一些全新的东西。”

　　作为对于中国年轻人当代生活方式的洞察，在最新一季的包袋中，我们看到 Yang Li 特别设计了专门用来放苹果数字产品 air tag的小型隐藏式口袋。

　　SHANG XIA上下 TRIANGLE三角手拿包

　　打开现在的品牌官方网站，我们看到主页完全以能够自由放大、缩小的图片形式呈现，Yang Li希望以当代年轻人更喜欢的视觉语言，通过适合电脑和手机浏览习惯的图片流，来展示 SHANG XIA上下在数字化时代对时尚的理解。

　　SHANG XIA上下官网首页

　　今天，中国正在更多地出现在全球舞台；与此同时，我们见证着中国文化自信的回归，以及年轻一代潮流文化的兴起，如何以当代的方式，去成就一个以中国文化为核心精神的东方奢侈品牌，是机遇，更是挑战。

　　SHANG XIA上下 2022春夏系列

　　SHANG XIA上下的此次巴黎首秀，受到了新任大股东 Exor集团的高度重视。Yang Li 告诉《华丽志》：“John有一天来拜访我在伦敦的工作室，我们聊品牌愿景，聊我个人的设计梦想，聊中国时尚在国际市场的前景，聊了一晚上。”

　　可以看到，在任命时装总监的过程中，品牌背后的意大利百年豪门 Exor 集团已开始深度参与。SHANG XIA上下作为其控股的首个时尚类奢侈品牌，也是在中国时尚和奢侈品领域的第一笔投资。2020年底，这个法拉利品牌的持有者、意大利阿涅利（Agnellis）家族的控股公司 Exor 集团注资8000万欧元，成为 SHANG XIA上下的第一大股东。

　　在宣布任命 Yang Li 的同时，SHANG XIA上下此次还发布了品牌全新标志，以镜像创意诠释了品牌多元化的特质 —— “上”与“下”的对立共生构成了 SHANG XIA上下的名字，代表着一种从对立与和谐中诞生的风格和文化，植根于中国，又真实反映当下的世界。

　　SHANG XIA上下全新品牌标志

　　SHANG XIA上下与 Yang Li ，看似“对立”的两种风格结合，印证了在最新官方介绍中描述的品牌哲学，即：“在对立统一中连接起传统和创新、线下和线上、中国和西方、过去和未来、哲思和自然、团圆和狂欢……”

　　对于未来的 SHANG XIA上下品牌走向，我们希望在此处引用品牌创始人蒋琼耳在一次《华丽志》采访时所说的：“SHANG XIA上下的第一个十年是在追求卓越，来自中国的卓越，别人称我们为“中国的爱马仕”；第二个十年，我们要成为“世界的 SHANG XIA上下”，要依靠自己的价值观、世界观，去走全球化的、属于 SHANG XIA上下的道路。”

　　Exor 集团欧洲最大的多元化控股公司之一，集团资产净值约270亿美元，由意大利阿涅利家族(Agnelli)控制。该家族的乔瓦尼·阿涅利（Giovanni Agnelli）在1899年创办菲亚特集团，后经历五代传承，现业务涵盖汽车、航空、电讯、保险、金融、出版等。值得一提的是，在其投资组合中拥有众多我们耳熟能详的全球知名品牌如：法拉利（Ferrari），阿尔法罗密欧 (Alfa Romeo)、玛莎拉蒂 (Maserati)，菲亚特（Fiat） 、克莱斯勒（Chrysler）、吉普（Jeep）、杂志《经济学人》（The Economist）、意甲足球俱乐部尤文图斯（Juventus）等。

　　SHANG XIA上下是 Exor集团控股的首个时尚类奢侈品牌。继 SHANG XIA上下之后，今年, Exor集团又陆续推出了旗下法拉利品牌的首个高级时装线，并收购了法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin 24%的少数股权。