“买它，买它，买它……”超前预售、直播轰炸，在一片叫卖声中，年度消费大戏如火如荼上演，囤货党、养生族、美妆爱好者等各种消费群体纷纷涌入这场“流量盛宴”。
图源：中国青年网
作为市场消费主力军，以年轻人为代表的新消费“后浪”被寄予厚望。在今年双十一到来之际，新妹挑了几位双十一“消费代表”，挖掘出以下几大消费行为偏好。
“康康”这是不是世界上的另一个你
“黄金真香”型
从“妈味代表”到“黄金真香”，从“不敢晒朋友圈系列”，到“金首饰叠戴搭配”，再到“什么时候买金最划算”，曾经土掉渣的金首饰已经成为新时代时髦人士的标配。时下流行的5G黄金、古法金、珐琅烤彩、3D硬金四大黄金工艺更是激发了年轻人的消费欲。
“黄金保值”“买黄金不叫花钱，那叫攒钱”“买饰品顺便投资”。“我的金戒指是在直播间买的。黄金展厅直播，款式多，价格便宜。”今年双十一对比了好几家品牌已经“入手”的陈女士说。
需要注意的是，投资黄金和黄金饰品是两个概念。有业内人士分析，跟金块金条相比，黄金首饰在投资价值上相对弱势。
资料图：中国黄金储备1054吨 世界排名第五。 海安仇稳山 摄
“囤货式购买”型
受疫情影响，在双十一大促的作用下，有不少人会选择趁此机会囤积大量生活必需品。参加了这场囤货“大战”的黄女士表示“生活消耗品到底要不要在打折的时候多囤积点呢？囤得少了享受不到优惠，可是多囤积也觉得很烦，去年双十一的大米还没吃完，今年又抢购了几大袋，虽然省下了不少钱，但是吃不完好浪费。”
新妹觉得，生活消耗品的日常储备是有必要的，但要预估好所需的份量，毕竟双十一活动年年有，购买好一年的量足以。但是，对于大米、蔬菜等保质期较短、储藏比较困难的食材，还是吃完再买为好。
资料图：超市工作人员摆放大米和油等生活必需品。泱波 摄
“国货yyds”型
年轻人的本土审美觉醒，对于国外品牌的追逐降温。从老字号转身成网红到国产新锐潮牌大放异彩，买国货、用国货、晒国货，将成为本届“双十一”最为浩荡的消费趋势之一。
“以前买东西都有特定的要求，电子产品会购买日本的，化妆品会选择欧美大牌，包包也是首选国外品牌。”杜女士说。但自从购买了几款闺蜜介绍的国货，发现不论是从使用还是颜值上，国货性价比更高。双十一前期，她就已经在购物车里塞满了各种国货品牌，“跟同品质的国外品牌相比，钱省了不少。”杜女士十分高兴。
资料图：浙江美妆品牌毛戈平推出故宫联名化妆品。王刚 摄
“物理外挂”型
“我已经加购了4款不同造型的假发，就等着一夜逆袭了。”发际线战略性后退到头顶的陈先生表示。
据国家卫健委数据，国内脱发人群直线上升，人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况。
有专业人士称，国内假发产业年销售额600亿元，从业者超100万人。“新冠肺炎”疫情让假发产品的供给端和需求端发生变化，催动线上购买行为上涨，头顶生意“秃”然走红，帽子假发、生发仪等一些“物理外挂”产品销量呈现迅猛增长。
央视新闻截图
“佛系购物”型
参与了8年双十一活动的陈女士表示，面对家里堆积的此前抢购的“战利品”，她有点疲惫，觉得“什么都没买”才是这场“战役”最大的胜利，“我们是自由购物还是在被‘操纵’？我们真的需要这么多东西吗？”
实际上，当很多消费者仍旧在平台和商家营造的喧嚣气氛中无法自拔，疯狂买买买的时候，也有越来越多的消费者已经让自己变得理性、淡定起来，越来越倾向于“佛系购物”，也就是并不在乎什么“双十一”、“双十二”等人造的购物节，而是什么时候自己需要了才去网购。
资料图：图为居民选购肉类商品。 杨毅 摄
“局部有钱人”型
当下年轻人，总是小心翼翼地以消费升级的方式追求生活品质，能赚点钱，但又存不下多少，局部富有，整体贫穷，故又被称之为“局部有钱人”。一边大手大脚，另一边抠抠搜搜，是“局部有钱人”最为鲜明的旗帜。
在第一波双十一活动中买了一件三千元大衣的廖女士表示：“袜子、内衣和秋裤这些局部，是缝缝补补又一年，但驴（LV）一定要背，大鹅（gooden goose）一定要穿，十三香（iPhone）也一定要配……把自己打扮得美美哒，开始在逃公主的一天。”
资料图：11月8日，第四届中国国际进口博览会现场。盛佳鹏 摄
当扩容升级的“中国购物车”足够装下天下好物，支持人们消费决策的除了秒杀降价，还有对“严选”“优选”的追求。消费行为从“价格敏感型”转向追求更高性价比、更有内涵的品牌以及更精准、高效的消费体验，人人都希望买到不后悔的好货。
相比于“上一辈人”谨慎的消费观念，时下的年轻人拥有更乐观的消费态度。但消费不等于浪费，“敢消费”不代表消费无度。“该省的省，该花的花”“不求贵的，只买对的”，不受物欲挟裹、理性消费也是一种消费姿态。更成熟的消费观念、更自信的生活方式，是对美好生活向往的缩影。
而从国民经济良性运转的角度来看，在“刚柔相济”需求的促动下，中国居民消费正在向个性化与多样化方向转变，而随着内循环的广度和深度不断延伸，有利于消费竞争，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高动态平衡。
“乱花渐欲迷人眼”
双十一最后一波“囤货”即将开启
新妹还是要提醒大家
理性购物、适度消费
才是双十一的最优解
来源：中国审计报、浙江在线、封面故事、咫尺财经、安徽日报、兰州日报、半月谈等综合整理。
编辑：张丹 钟慧敏
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