薇娅：国货浪潮的领头人？

提到电商直播，如今薇娅无疑是电商届的领军人物。随着直播电商这一经济业态的迅速发展，在直播间内下单消费已成为常态，直播间火爆的同时也无疑给品牌带来新机遇。新锐国货品牌、中国原创品牌有了更多“崭露头角”的机会，也有了更多向世界输出中国文化、展现中国潮流的机会。

尽管部分消费者对国货品牌仍有偏见，但不可否认的是，随着“中国智造”和“中国创造”的崛起，国人的文化自信不断增强。Z时代消费群体也成为了消费的主力军，他们有自己的审美主张：崇尚东方美学，对于中国制造有信心，对国货的认可度更高......这一切都让国货呈现出新发展、新面貌。

作为直播电商的头部主播，薇娅始终看好国货，她利用自身优势，通过直播为国货助力、为行业赋能、为小众品牌带来了更多机会。

严格选品，亲自把关

如今连国际大牌都需进驻直播间，何况国货品牌。直播让“非计划性购物”变得十分普遍，调查显示60%以上消费者的购买决策受到直播内容影响，这种大环境下，国货品牌力争突出重围上直播间亮相无疑是不二之选。

薇娅团队始终秉承对消费者负责的态度，对每一件产品严格把关。一件产品进入薇娅直播间必须经历从初审到复审，再到终审。初审要求产品可溯源、网店评分高于4.8、产品评价无显著差评、特殊品类要求提供国家质检证书或国际认证等；复审要求团队根据产品属性试吃试用，然后再评估筛选；终审，产品须由薇娅试吃试用通过，等9个流程才能进入直播间，最终通过率不超过3%。

直播间选品严格“产品行不行，我们有严格的流程和标准说了算，先海选、再盲测、然后专业鉴定、最后薇娅把关。”

相关工作人员表示。

重新定义“平价替代”，为国货产品赋能破圈

在国货“赋能”方面，薇娅在直播间内为产品“破圈”打造平台，她一直在发掘和传播国货品牌的价值。比如，坚持做中国原创设计，致力于掀起全球“立体美学”潮流，秉承“DESIGNIN CHINA”初心的OGR品牌等，薇娅都能在直播间迅速为品牌完成“出圈“，让消费者发现国货之美。

现在长期霸榜淘宝女装销量TOP3的ITIB品牌，也是薇娅联合品牌“出圈”的典型案例。在ITIB出现之前，中国设计师的创业之路十分艰难，由于是小众品牌，产量小、成本高，产品贵，中国设计师品牌几乎等同于“私人订制”，让很多消费者感到难以接受。

直到ITIB的出现，它承担了将中国设计师品牌集合起来的平台作用，采取联名方式，由设计师出设计创意，ITIB利用供应链优势进行大货生产，提高了产量，也降低了成本。

在这其中，拥有多年的直播电商经验和优势的薇娅，深度参与了ITIB品牌创建和合作。

2020年10月第一届VIYA NIYA SS21 FASHION SHOW在上海首秀，薇娅viya以一种全新的形式与粉丝交流互动，共享好物，表达自己对设计、时尚的关注与热爱。薇娅自喻是一座桥，连接设计师与消费者，把好的国内设计师好的时尚创意推荐给更多的人。

今年4月， ITIB举办的第二届设计师联名发布秀在上海举办，薇娅与时尚创意人韩火火全程隔空连线直播观秀，再次采用直播间“即秀即买”模式，突破传统秀场与直播领域的边界。

今年11月，第三届薇娅 x ITIB（International Top-tier Innovation Business)联名系列大秀线上发布。国内顶尖设计师原创联名时尚服饰，在薇娅亲自领衔下登上T台，大秀结束后这些产品立刻进入直播间销售。倚靠着电商平台的成熟运作，打造新型秀场品牌“即秀即卖”的沉浸式购物体验，二三百元的牛仔裤也能走上T台秀，时尚并不是不能被人理解，也不是高不可攀，而是真真正正可以走入人们的生活。同时，这样的模式也放大并传播时尚领域的新生之声，助力当代设计师品牌的市场发展和商业成功。

“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。”正如阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德所说，中国消费者对国货越来越青睐，这一结论在双十一得到进一步验证。国货品牌占领半壁江山，薇娅直播间国货销量均在前列。

生活中从不缺少美，而是缺少一双发现美的眼睛，而薇娅正在表露出“成为这双眼睛”的潜力。