快递盒印寻童广告，公益只有善心还不够

□木须虫

近日，“福建一网店女老板发寻亲快递”引起网络热议。北京青年报记者了解到，“90后”庄女士是福建省福州市一家线上女装店的店主，两年多来，她在商品快递包装盒子上，义务印上失踪儿童的信息，店铺大概印刷了十多个失踪儿童的信息，总共有20多万个快递盒。她表示，未来还会把这件“简单的小事”一直做下去。（11月10日北京青年报）

将失踪儿童信息印在产品与服务包装上的作法，这并不是第一个尝试的，多年以前，就有将寻童信息印在矿泉水瓶上、鞋盒上的报道。应该来说，这些都是利用了物流流通的渠道，实现信息的搭载与传播，的确让寻找失踪儿童多了一条路径，作为公益的尝试，值得肯定。

但这样的做法是否有效，值得关注与拷问。至少在这些零星的尝试中，并未有确切的消息证实，所推送的广告，起到了帮助找回失踪儿童的作用。换言之，这一做法形式的意义或许要大于实质。

这主是缘于寻童信息推送有明显的瓶颈，若想寻童信息收效，无论是覆盖面、持久性都有很高的要求，单一的随机推送，大多会是徒劳的。同时，以纸质载体的信息传播，手段原始、效率较低、成本太高。像这位女老板，每印一批包装盒都是一笔不少的开支，相比于收效，其成本更显得相当高昂。这也是类似做法多呈昙花一现的根源。

这也说明，行公益，只有善心是不够的。这不仅在于个人力量的薄弱，更在于公益事项办起来需要现实的成本，同时，还要有效率地考量。特别像“宝贝回家”之类的公益事业，需要的是全社会的力量，并且还要组织化、体系化，才有可能实现集约与高效；零散无序的单打独斗，更多时候都是无谓的消耗，带来的往往是公益资源的浪费。

有善心还应懂善为，不仅要懂得挑选适合自身的公益项目，看得见、摸得着，力所能及，而且还要学会选择合理的公益参与方式。公益行动组织化是社会公益的发展趋势，毕竟组织化更有利于合理调配资源、有序协调行动，降低各自为政的不必要内耗，真正让每个参与的个体将其能量得到最大程度的发挥。

像“宝贝回家”之类的公益行动，更需要的是专业、持久、快捷以及覆盖面广的信息推送渠道，以及统一高效的信息反馈渠道。当然，公益组织如何提高自身影响力、吸引力，打通个体参与的渠道，同样至关重要。

编辑：智羊