如今，95后年轻人已渐渐走入安家置业的人生阶段，随着购房群体年轻化，新一代的消费观念和能力值得重视，基于此，各大房企也纷纷开辟了一条年轻化、品牌化的营销“新赛道”。
示意图
为提高关注度、发挥品牌的影响力，房企在营销方式上不断地突破创新，除了品牌的形象IP建设、直播等等线上的运营操作之外，跨界联名、话剧、艺术展等等新颖的营销方式也在不断涌现。
这些将年轻化元素融入项目的营销活动，已经不单单是简单地流于形式的标签化，而是从大众的关注角度、从与项目品牌的契合程度出发，真正落到实处的一种宣传和表达。
惠州不仅有梵高的花园，还出现了“梵高的停车场”？
实拍图
商业街区是潮流、时尚元素的聚集之地，这里有巨大的年轻客流，他们追逐“高颜值产品”，也兼具要求实用性体验。
惠奥·梵高的花园联手华贸天地，打造了惠州首个跨界艺术停车场，将梵高经典画作——《星月夜》作为主题元素融入停车场内，经典艺术与时尚酷炫气息的结合，引得无数年轻人慕名前去围观打卡。
停车场内景
据悉，此次是梵高的花园斥资为其业主打造的专属车位，首先其精美的内部装饰已足够吸引眼球，让业主们能够时刻浸润于艺术氛围的空间里；其次，在商业区内的免费停车福利亦是非常便捷实用！
活动详情：活动面对惠州奥林匹克花园业主，车位有限、先到先得；免费停车期至2022年7月31日。
草地上怎么会有集装箱？不，这是咖啡馆。
实拍图
探店打卡，成为年轻群体的一种流行的社交方式——店铺的装潢、餐饮风味等等，一张张精美的图片，是年轻人们热衷于新奇、美好事物的写照。
“听说最近有个很火的集装箱咖啡馆，赶紧去探一探打个卡”——坐落于一片空旷的草地上，周围都是新建的楼盘项目，同样位于这片草地上的，是保利鹿江来的营销中心。
保利鹿江来营销中心
营销中心与咖啡馆大概百来米距离且看似毫无关联，也没有联合的宣传推广，保利这一次打了个不错的“隐形营销”。据了解，保利将地面租赁给咖啡馆，于2020年12月底试营业，未来空地将按照项目规划改建为篮球场地。
草地上的咖啡馆
保利提供了场地、停车区域，也借着咖啡馆吸引的人流量扩大了人气，不少社交平台上的推荐直接将咖啡馆的位置定在了保利鹿江来营销中心，也在无形中为项目带来了客流量。
不仅限观赏的童话小镇？一场全身心代入的沉浸式剧场。
《女王的盛宴》剧照
“沉浸式体验”的风一直在刮，即提供参与者完全沉浸于某种环境中，使之有一种置身于虚拟世界的感觉，通俗地说就是“身临其境”。
五矿·哈施塔特小镇发展历时多年，从奥地利风格的复刻到全方位的业态打造，游客们不再是仅仅来观赏打卡，走马观花般带过，通过一场《女王的盛筵》沉浸式演艺，深入体验小镇的欢乐与风光。
这一次活动，契合童话小镇欧陆风情，将文旅地产与沉浸式戏剧结合，让每一位来小镇的游客都将得到充分的戏剧体验，打造全新娱乐度假模式。
《女王的盛筵》由A、B、C三种不同体验方式的版本演出，观众可以选择独立参与其中一个，也可按顺去参与，演员将带领观众走遍小镇，去探秘和解锁完整故事版图，在沉浸体验中选择自己想要的走向和结局。
活动详情:演出时间为2021年10月至2022年1月，每周二至周五。
敢不敢“信”？把深藏内心的声音，勇敢寄出。
艺术展，正在以一种全新的艺术消费方式渗透年轻人的生活，看展成了新兴的艺术体验，而展览更是可以和各种互动性环节结合，来增加关注和参与度。
时代印记联合中国邮政举办“声音的[信]号 全程敢性巡展”展演——用声音写一封信，寄给你第一个想到的人，通过街头采访、定点展演的方式，吸引众多观众参与。
此次活动站点选择了港惠新天地、华贸天地、仲恺天益城以及野岛文化生活社区，随机采访、现场表演、礼物赠送，各种丰富的内容形式，在华贸天地宣传站还结合了七夕活动内容特别企划，用最简单的发声方式引起人们共情，完成一场场视听互动的精彩展演。
活动详情：8月6日至8月22日港惠新天地、华贸天地、天益城三站，每一站展演历时3天；9月4日至30日，野岛文化生活社区站。
在惠州，也能感受“秒速五厘米”的浪漫了？
示意图
樱花，是纯情、唯美、浪漫的代名词，足以激发无数的年轻人的“少女心”，在樱花季节，众多项目也借这颜值满满的粉色之势俘获消费者的心。
华发·旭辉铂钻花园将在社区内规划打造约400米长的樱花树列、约1.5万㎡的樱花大道，以呈现其唯美的宜居之境。
借此举办了一场樱花主题的游园活动，在营销中心的樱花装扮下，雪糕车、冰淇淋屋、香气体验馆等等打卡体验项目，以及各种diy手作、集市活动，为全城游客提供了一次唯美浪漫的樱花之旅。
活动详情：乐园游玩时间为9月4日至30日
不得不说，越来越多的年轻化品牌营销玩法确实在一定程度上可以吸引热度和流量，但与此同时，也能看到其中的弊端：时效性限制、差异化不高等等。
如何不让品牌和产品不沦为寿命极短的“网红爆款”、一阵雁过无痕？房企们也意识到，产品的深度延展和持续性发展的重要性。
示意图
主动向年轻人的思想观念、消费方式、价值态度靠拢，并且围绕这些要点引起和他们的共情，其中产品的体验尤为重要，真正地将产品契合消费、落到实处，拉近年轻群体的距离、赢得信任，才能让品牌走得更远。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
