国潮出海，土货热卖！福建运动产业带出海增长近50%

福建日报·新福建客户端 11月11日报道（记者 林侃）不知不觉间，第13个天猫双11如约而至。虽然“双11”早已不算新鲜事，人们对不断跳跃的成交量总数也不再过度关注，但对消费者和商家而言，这仍然是一年一度的盛大狂欢。从“买”到“卖”，“双十一”这天从来不缺少福建元素。数据显示，福建的双11预售量排到全国第6位，凸显了福建人不俗的消费力。

45分钟，赚一个亿。这不是天方夜谭。就在今天早上的0点到0点45分，382个品牌在短短的45分钟时间内实现了成交额突破一亿元。其中，就不乏鸿星尔克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。

今天凌晨0点到1点之间，鸿星尔克的销售额更是比去年增长了27倍。在国内掀起“野性消费”的鸿星尔克今年甚至把战火烧到了国外。数据显示，他们通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%。同样“师出福门”的国货品牌361°、安踏的出海销售额也持续领跑。他们带动“福建运动产业带”出海销售额同比增长近50%。

记者了解到，双11期间，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

新国货的代表“汉服”也火到海外，成为海外年轻人的新时尚。双11期间，山东曹县的汉服产业带出海销售额同比增长翻番。越来越多海外消费者为“中国创造”买单。海淘风向变了，过去抢购日本马桶盖，如今九牧的智能马桶成了热销品，以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器也备受海外华人欢迎。

来自阿里的数据显示，目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区，同时，平台战略及服务持续升级，助力国货商家更便捷地出海，目前已经有8万款国货首次出海，全年预计将有10万新国货商家出海。

今年双11，还是一个以“土”为荣的购物节。

一方面，“老字号”也笼络住了一大批消费者。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。

另一方面，乡村好物成了香饽饽。11月1-10日，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县电商销售金额同比增长22.6%，农产品销售金额同比增长19.8%。832个脱贫县电商销售额同比增长26.0%。乡村网购也蔚然成风，我省的莆田市仙游县鲤南镇公共服务站一举成为全国签收量最多的菜鸟农村网点。

消费升级一直是这几年双11的热词，今年也不例外。天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品，大多不是生活刚需，但却足以凸显消费者对生活品质的追求。

北京冬奥会脚步临近，滑雪成为今年冬季最潮户外运动。截至11月11日凌晨1点，天猫上的滑雪装备成交额同比去年增长超140%，女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。值得一提的是，消费者中竟然也有包括福建在内的南方人。

不能去远方，就在周边游，露营彻底火出圈，也带火了户外电源这个新产业。11月1日至9日，移动电源销量同比增长230%，成为当之无愧的“黑马”。

宠物日渐成为都市年轻人、老龄人群的情感陪伴。今年天猫双11，宠物玩具成为宠物行业增长最快的品类之一。发声玩具、逗猫魔盒、猫咪转盘、自动毛绒球、猫爬架等备受关注，问鼎行业第一的新品牌未卡，就以一款“网红”仙人掌猫爬架成交额超百万。

早上一杯咖啡（Coffee）提神，开启一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，为这努力的一天收尾。早C晚A被称为“现代人必备”。永璞、三顿半、隅田川、吉饮等咖啡新品牌，梅见、斑马精酿、酒时浪等国产酒类新品牌，在11月1日天猫双11开买的第一小时，齐刷刷超越去年同期一整天的成交额。

考古盲盒与手办、氛围灯、文房四宝、预制菜、洗地机也都荣登“趋势单品”，无不预示消费再升级的趋势。

此外，为什么鞋子不能只买一只，这一个多数人忽视的问题，却是部分肢体残障群体的真实需求。今年双11，天猫联合福建省的乔丹等7家品牌推出“一只鞋计划”。“双11”期间，98人的购物订单里，第一次有了“一只鞋”。

来源：新福建