00后眼中的双十一是什么样的？

往年11.11这天，电商平台总会隔段时间就更新一次成交金额，破百亿、破两百亿、破千亿……而今年双十一“喜报式实时交易额”以及各大电商平台均没有公布实时成交数据，许多网友也在微博发帖讨论双十一“不买更省钱”，大家对于第十三个年头的双十一的态度也早已发生了变化。

据了解，今年银发族和年轻人以更大的热情投入双十一。90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与双十一的人数比去年增长了25%。

现在让我们走进00后这一消费群体，看看他们眼中的双十一是什么样的。

国货品牌崛起，成为年轻人的关注焦点

据悉，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，焦内、添可等新品牌。京东方面称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。抖音方面也称，10月27日至11月11日，“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%，此外，平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

以00后为代表的年轻群体成长在国家强盛的年代，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体。青年一代以国风为潮，对传统文化饱含热忱，更加青睐购买国货品牌。

当下，李宁、安踏等中国运动品牌进入了新的发展阶段，例如今年11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍；作为“最受00后喜欢的国产品牌”完美日记美妆品牌也毫不逊色于YSL、MAC等国际知名品牌，登上了天猫彩妆榜单。此外，在今年天猫双十一首次开启的非遗专属会场中，据流传千年的定瓷制成的潮流手办、凤翔的年画跨界马应龙推出的联名款等等深得00后群体的喜爱，文房四宝——笔墨纸砚成了“网红爆款”。

直播带货浪潮中00后的消费热情仍在

今年的双十一，直播带货已成为众多主播和商家宣传商品和服务的最重要的方式之一。

10月20日晚，双十一预售启动，数据显示，李佳琦直播间销售额最终达到106.53亿元，薇娅直播间销售额最终达到82.52亿元，两人共销售189亿元；“抖音双11好物节”发布数据显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546小时，直播间累计观看395亿次。

作为具备一定消费能力的网购主力军之一——00后在直播带货浪潮中充满热情。

一方面，直播带货以移动互联网环境为基础，凭借着价格低廉、购物便捷、秒杀福利、补贴红包等噱头不断地吸引着一大批消费者，拥有着超大的观众量。对于乐于在网上冲浪的00后消费群体来说，难免会被低价实惠的商品和便捷的购物方式吸引，选择直播购物。

另一方面，从消费者的角度出发，消费者在直播间通常是非计划购买，他们都是对于主播的一番介绍产生兴趣，即兴下单，比如化妆品、服饰、零食等以感性消费为主的产品更容易让00后冲动购买；他们也易受明星效应的影响，关注“头部”主播李佳琦、薇娅，甚至出现无论自己是否需要都会在爱豆的直播间疯狂下单的现象。

坚持原则，不为“消费主义”买单

据DT财经联合第一财经商业数据中心发起的“2021年轻人消费行为大调查”显示，93%的年轻人购物原因是“生活中需要”，49.7%的年轻人购物理由为“性价比高”。可以看出，即使对购物节乐此不疲，年轻人也逐渐在剁手的快乐中保持理性。

今年，中国消费者协会也发布双十一六点注意事项，提醒消费者不可迷信“低价”、看清促销规则、谨慎囤货、保持冷静、及时维权等。

“在我的购物清单里还是日用品居多，这些东西既不会过期，也不会被浪费。”纵然已经被花式购物规则如预付定金、零点尾款、跨店满减优惠等“裹挟”，但头脑清醒的00后大部分还是更愿意买自己的切实所需，精打细算令自己的购物性价比最大化。

总之，00后年轻消费群体崛起之后，传统的市场需求正在发生巨大的变化。对于他们来说，追求商品服务的个性化、独特性和创意内涵以满足自我的精神、情感和文化需求是很重要的一点。除此之外，他们既新奇于各种消费规则，在购物狂欢中乐此不疲，但同时又能做到更加理智地消费。