茅台与“巴黎文化长廊”的再次邂逅

老佛爷地铁站
2021年11月，茅台精心选取了巴黎地铁站最经典的双侧式候车厅的整体360度广告投放，在西方传统节日氛围的衬托下，再一次为从“老佛爷”地铁站经过的所有本地居民和欧洲游客们献上了一场流动的筵席。
本次活动是继2021年年初茅台在巴黎的地铁口、地铁通道广告成功投放之后与法国地铁公司的再度合作。在巴黎全市16条线304个地铁站中，我们经过慎重考虑而选择了九号线上的老佛爷（Chaussée d’Antin La Fayette ）地铁站。9 号线是最常用的地铁线路之一，每年有超过 3 亿次乘坐，周边带有历史属性的著名街区上还分布了大量的五星级酒店以及旅游景点。而此刻，一幅幅生动的海报向过往乘客们无声胜有声地讲述来自中国的茅台酒的文化与故事，并完美展示了贵州特有的山水，小麦，高粱等原料。
回顾 · 赏析

此外，此次投放的广告项目是在保留了原始符号基础上一个大胆的法式创新。本次广告一共投放了八幅，在围绕“中国茅台，香飘世界”的大主题下，解构了茅台瓶子的形象，前三幅凸显茅台的原始属性，原料以及生产环境；后五幅平面广告均包含层次递进的茅台创新抽象瓶型，以一种视觉冲击性和法式美学给过往的法国行人和欧洲游客们留下极深的印象。

要点 · 讲解

在这里，我们携手设计团队一起为大家详细解读以下两幅茅台抽象形象设计。

图一：此图主要凸显茅台酒瓶形状，结合了茅台 logo 红白蓝的颜色，最为出彩之处在于中间的虚线瓶身，左右两个蓝红瓶身给人留下的是固定的印象，中间的空白处看似虚无，但更胜实体，运用了心理学的概念，能让观者更加在意虚线的瓶身，在脑海里留下更深的印象。

图二：此图主要凸显茅台酒瓶与时尚、奥运、女性元素的结合，属于对解构图形的再次创作。两边的瓶子为正立的瓶身，中间的是两位起舞的女性舞者，着长裙，演绎运动舞蹈，与茅台今年参与的巴黎时装周系列活动以及巴黎2024年奥运会遥相呼应。
各位亲爱的茅台粉丝们，你们看懂了吗？
粉丝 · 互动

此次茅台海报的投放期间，不少休假的巴黎人和欧洲其他国家前来巴黎的游客在老佛爷地铁站上下地铁、等候地铁的间隙，被此次海报独特的法式抽象设计和贵州特有的山水，小麦，高粱等原料所吸引，纷纷留步欣赏，拍照留念，并在网上与我们互动。很多法国当地人通过投放广告下方的电话联系到嘉美法国茅台专卖店里，预约节假日后来店内咨询。
一名瑞士游客Hambau先生通过地铁站投放的广告发现我们的第二间旗舰店就位于老佛爷商场附近，他在当天就直接找来到店内了解茅台酒文化，品鉴茅台酒。在品鉴了2021年、2020年、2019年、2013年飞天茅台后，Hambau先生对茅台酒的细腻口感、醇厚酒体、悠长的回味惊叹不已，并且对于茅台酒因为年份的变化而带来的口味变化而感到惊奇。他表示，他身为西餐宴席负责人曾在德国慕尼黑高档酒店集团文华东方从业多年，但是从未见过如此有底蕴、丰富口感的烈酒。目前在瑞士名胜旅游区St. Moritz的一家高档餐厅任主管职位的Hambau先生购买了一瓶飞天茅台酒，并且带回St. Moritz，给集团酒店餐厅里面的同事品尝。

茅台法国经销商 - 法国嘉美有限公司根据中国茅台总部的发展战略思想，持续向法国友人展示茅台品牌悠久的历史和文化价值，去感召和影响广大法国消费者，获取消费者的认同、接受和信任，让茅台真正地“走出去，走进去，走上去”！
来源 茅台集团融媒体中心