讲座回顾 | 袁蓉：服装、时装与创意传播

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本学期“创意经济与传播系列讲座”是传播学研究生主修课程并面向传播学院所有研究生选修的公开课程。课程邀请国内外文化与创意产业领域及理论研究领域专家就创意经济与传播产业实践和前沿理论问题分享相关资讯、案例及观点，讲座专家及演讲主题由相关部门备案，系列讲座内容及信息将公开推送并分享至全院师生，以激发师生对创意经济与传播活动的实践热情和研究兴趣。

11月18日下午，2021年秋季学期“创意经济与传播讲座系列”第三场讲座开讲，主讲人为上海工程技术大学艺术设计学院党委书记、副教授、硕士生导师、上海市服装创意设计与数字化公共服务平台主任袁蓉，她围绕“服装、时装与创意传播”，阐述了国际国内时装周、上海创意产业园区和未来的时尚三个方面内容。数十名传播学院学生到场聆听。

开篇，袁蓉老师解释了“服装”、“时装”及“流行”的定义。她认为，“服装”、“时装”、“成衣”三者需予以区分，“服装”是衣服、配件、饰品、发型、化妆等与着装及环境相互协调的综合体，“时装”是时尚+服装的总称，“成衣”则是按照一定标准、服装号型系列成批量生产的衣服。她指出，流行是种生命现象，必须遵循生命的一般现象，具有发生期、高涨期、成熟期、衰退期、消亡期五个过程。

讲座截图：流行的五个过程

随后，袁蓉老师介绍并分析了部分国际国内时装周，对巴黎时装周、米兰时装周、伦敦时装周、纽约时装周、东京时装周、上海时装周以及深圳时装周的特色分别进行了阐述。她提到，巴黎时装周是趋势标杆，米兰时装周是风格标杆，伦敦时装周是潮流标杆，纽约时装周是市场标杆。对于上海时装周，袁蓉老师进行了更为详细的讲解。她认为，因受疫情冲击，海外时装周纷纷调整停摆，上海时装周危中寻机，先试先行，赢得主动，逆势走出一条创新之路，从首创云上时装周到全面恢复线下发布，不断为全球时尚产业树立新标。上海时装周进行了多阵地宣传、多层级媒体、多角度发声、多圈层触达，作为全面提升上海城市软实力建设的主要内容，上海时装周紧跟市政府宣传口径，积极传递正能量时尚，关注原创设计、匠人精神、商贸落地、消费助力、绿色可持续、微光女性力量、未来年轻力等话题角度。

讲座截图：上海时装周介绍

袁蓉老师接下来就部分上海创意园区的概况、规划原则及发展趋势等进行了阐述。她认为，上海M50创意园是一个以“艺术、创意、生活”为核心价值的品牌，田子坊是一个“园区、旅游区、居民区”三区合一的创意产业园区，8号桥是连接国内外各创意咨询专业服务团队的沟通之桥，尚街LOFT强调“绿色低碳”和“隐形服务”相结合的模式，新天地以中西融合、新旧结合为基调，将上海传统的库门里弄与充满现代感的新建筑融为一体。

讲座截图：上海新天地介绍

最后，袁蓉老师从“科技+创新+中华文化+可持续”方向阐述了对未来时尚的理解。随着新一轮科技革命和产业革命的浪潮席卷而来，人类进入数字时代，袁蓉老师认为，时尚同样迎来巨大变革，未来时尚中的智能快速定制融合了服装行业的科技创新与商业模式创新，融合了服装行业的技术创新与消费文化创新，融合了服装行业的供给侧改革与需求升级创新。未来时尚应是品质化时尚，消费主体的更替和社会活动的变迁带来了新的生活方式和新的细分市场，更加注重品质和内涵是重要特征。未来时尚应该特色化，树立文化自信，锻造时尚产业的引领力，塑造具有中国特色、世界影响、时代特征的时尚生态。未来时尚应注意创意传播的可持续性，在纺纱、织造、成衣、零售等环节都应注重绿色制造。

讲座截图：创意传播可持续

讲座结束后，袁蓉老师就学生提出的服装可持续发展现实可能性、经济市场二八定律、是否迎合西方等问题一一进行了交流。

END

文 | 潘子欣

图 | 刘雨荻

编辑 | 段鹏程

华东师范大学
传播学院