可惜了，《桃之夭夭》！

作者丨翟晨旭

11月17日，“魅丽文化”的官方微博号更新了内容，在更新完2021年12月的最后一期后，魅丽文化的《桃之夭夭》杂志将正式停刊。

这本连载了近十二年，曾经风光一时的青春言情杂志在2021年迎来了自己的“绝响”。

在微博中，杂志社无奈地表示“旧的事物就是要被新的事物代替，非人力能改变”。

也许我们早已不再看言情小说，也许中学时代的少男少女和《桃之夭夭》已经离我们很远了，但看到这个消息的那一瞬间，我还是禁不住想到。

也许在某些世界里，桃花真的落了。

“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”，对于《桃之夭夭》而言，这朵言情界的“桃花”其实开的有些晚。

一直到2 010 年底，《桃之夭夭》的创刊才开始被 “魅丽文化”提上日程。

一说魅丽文化这个公司，很多人可能一脑门子问号，但如果提到《夏有乔木雅望天堂》、《倾世皇妃》这些作品，估计大家就不陌生了，这些年度级的IP其实全部出自于魅丽文化。

在创办《桃之夭夭》前，魅丽文化已经是圈内独树一帜的青春文学品牌了。

旗下的文学产品更是“老大哥”众多，从《飞言情》到《飞魔幻》再到已经被年轻人耳熟能详的《花火》，全都畅销地一塌糊涂。

2002年到2012年这十年间，被称作言情小说的“黄金十年”，前五年来看，网络写作平台的普及为言情小说的发展产生了极大影响。

不仅写手多了，读者多了，连类型也跟着多了，琼瑶阿姨式的“情深深雨蒙蒙”开始慢慢转变成了“泡沫之夏”和“幻城”。

魅丽文化这是在这样的浪潮中尝到了甜头，旗下的刊物如《花火》等从2002开始办刊，主打的就是青春言情小说。

到了2007年之后，IP改编的风潮开启，07年的《会有天使替我爱你》和08年的《一起来看流星雨》的热播，开始让文学界意识到，那些看似小众的青春言情小说，其实都是绝佳的爱情剧剧本。

这时候，背靠“内地娱乐之都”长沙的魅丽文化开始得到了进一步发展，开始涉及到影视行业。

影视资本一进，魅丽文化就开始更重视连载期刊这个孵化池了。

在那几年里，魅丽文化凭借着财大气粗和之前的经验积累，开始在言情小说领域“深耕细作”，开辟了专门的刊物。

例如《飞言情》侧重于校园青春文学，而《飞魔幻》侧重于虚构架空类的言情小说。

讲到这里，其实《桃之夭夭》的创刊背景已经勾勒出来了。

到了2010年左右，魅丽文化内部通过刊物来稿以及读者互动，发现古典类架空的言情小说开始越来越被读者们的关注，实际上当时魅丽文化自己也在做这一类的影视IP，也就是我们后来熟知的《倾世皇妃》。

那会正是言情小说杂志疯狂抢市场的时代，一个项目，你不做，别人就会抢（比如2007年山东出版集团的《爱格》，就在市场上与《花火》分庭抗礼。

魅丽文化针对古典言情进行了立项，于是就有了《桃之夭夭》。

和《花火》等刊物的筚路蓝缕不同，《桃之夭夭》从创刊开始就是一本成熟的杂志了。

最早的编辑班底很多都是从《飞魔幻》底下抽调过去的，所以无论是杂志的市场定位还是栏目的设置。

如果我们去翻第一期的《桃之夭夭》会发现，在粉色的封面下，其中的栏目分类相当清晰。

比如“深宫宠”栏目的古代后宫类和“锁清秋”栏目的民国言情类，放到今天也不算过时。

所以靠着这些优势，《桃之夭夭》很快在言情小说的连载市场上打开了一片天。

现在的人一说到“言情”大概第一反应是晋江文学，但其实在12年之前，“杂志连载”的方式才是王道，如果有得选，作者肯定毫不犹豫地选杂志。

这个模式很清晰，因为言情小说本来就是相对小众，三五万字扔到网上说不定没什么人看，收益为零的同时也很打击作者的自信心。

但杂志就不一样了，五块钱一本的《桃之夭夭》，你买他很可能是为了其中的一篇，但一般会耐着性子把其他的看一下，这样一来，很容易也被别的连载所吸引。

这其实是一个双赢的过程，一本小说十来万字，只要有一本叫好叫座，杂志一年的卖点就有了。

而对于作者来说，只要写一万字去投稿，就可以马上收到编辑部甚至是读者的反馈，顺利的话大概率还能出书甚至影视改编，圆一把文学梦。

这种稳赚不赔的模式，也鼓励了草根读者作者们大量创新。

我们今天看到的所谓古风耽美之类的“新潮”，其实都能追根溯源到那时候的《桃之夭夭》甚至更早的言情小说杂志上，这也造就了当年这类杂志的畅销。

有潮起，就会有潮落，只是那时候的《桃之夭夭》不会想到，“纸媒时代”的谢幕来的如此之快。

这些天刷微博 ，有两条新闻一直在我的手机屏幕上跳跃，一条是《桃之夭夭》的停刊，另一条则是《甄嬛传》首播十周年的纪念。

仔细一想，不觉有点恍然，原来那个后宫文和言情文学泛滥的时代，已经走的这么远了。

“纸媒时代”因何衰落，我想这可能是一个很宏大的现代文学史的论文题目，但具体到《桃之夭夭》和它背后的魅丽文化来看，这其实没有必要非得上升到“电子阅读挤压传统杂志”的高度。

《桃之夭夭》是一个小说类杂志大爆炸时代的产物，在当时的言情小说杂志市场上，前有《爱格》虎视眈眈，要和魅丽文化旗下的众多杂志品牌一决雌雄，后有郭敬明的《最小说》自带大批粉丝进场。

于是这时候魅丽文化心一慌，开始大量无序扩张，《桃之夭夭》创刊的时候还能保证不忘初心，等到创建《幻火》的时候，已经开始乱套了。

刊物的增加导致了收稿的增加，很多稿子的质量是无法得到保证的。

诸如“小狮”等元老级人物在2013年后，开始由于理念问题和压力问题成批出走，成为了当时一个不大不小的“瓜”，但今天肯定是没有篇幅去叙述了。

在这之后，言情小说杂志开始慢慢被网络文学所“附庸化”，很多在《桃之夭夭》甚至《花火》上的连载，其实都是从网上和作者谈妥后搬过来的，这也反应出编辑部在优质稿件供应上的尴尬。

更何况，赶上了大时代“末班车”的《桃之夭夭》，其实并没有挖掘出一本诸如《倾世皇妃》这样的大作品。

基本上没起到“剧本孵化池”的作用，这也让这本杂志在大IP时代逐渐开始变得鸡肋起来。

可以说，从2013之后，魅丽已经不再有“魅力”，而《桃之夭夭》是不是还依然灿烂，这个也很难讲。

我和我身边的人大概在2013年之后已经很少再去看言情小说的连载了，而是更多的选择整本的实体书，所以确实说不太清里面的问题。

这种“不看”，或许本身就是问题所在？

沿着《桃之夭夭》的停刊，我们可以想到一连串的时间和刊物， 2 018 年，由郭敬明和笛安操刀的《文艺风赏》停刊（前身为《最小说》）；

同一年，曾经被称为 “青春梦工厂”的《紫色年华》宣布停刊； 2 020 年，《桃之夭夭》的 “老大哥”《飞魔幻》宣布告别；

而就在今年的10月31日，《意林·小小姐》也倒在了秋风之中……

风花雪月的文字，开始慢慢在纸上变得泛黄，言情小说杂志的时代，大概再也回不来了，换个角度看，《桃之夭夭》能坚持到现在，何尝不是一种幸运。

也许没有疫情，也许没有移动阅读，也许……

对于《桃之夭夭》和言情小说杂志的黯然离场，我们可以给出太多的“也许”作为借口。

但很可惜，现实永远不如小说浪漫，那些骑着白马的“霸道总裁”，没有从书里走出来去拯救这些“也许”。

毕竟，没有人永远十八岁。

作者丨翟晨旭

编辑丨小慧儿 夏夜飞行

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