2020年是直播飞速发展的一年,全国的电商直播场次超过了2000万场。直播电商热也引起了城市间的竞赛:从各地如雨后春笋般冒出的直播产业园、直播基地,再到纷纷出台的直播产业鼓励政策……电商直播在今年成为各城市开启新经济大门的“金钥匙”。
2020年以来,杭州、广州、深圳、青岛、义乌、四川等地发布了促进直播产业发展的相关政策,“构建直播电商产业集聚区”成为多地的发展目标之一。
电商之城杭州充分发挥自身的产业链优势,加大对头部直播电商企业(项目)招引、鼓励直播电商企业做大做强;加快直播电商园区(基地)建设、打造直播电商示范标杆;打造杭货品牌IP、推动产业链(供应链)拓展、助推商业转型升级;同时在建立金融保障体系、完善人才培育体系、构建科技支撑体系、创新政府服务管理体系等方面,明确发展措施,努力壮大直播电商产业生态。
杭州大力发展直播电商产业
今年1-9月,全省直播电商交易额5099.5亿元,占全国的比重为29.2%,位居全国第一;继续保持高速增长,同比增长143.8%,增速高于其他重点省市。
其中杭州直播电商交易额达4253.5亿元,占全省直播电商交易总额的83.4%,规模居全省第一,同比增长152.5%。金华、嘉兴两市直播电商交易规模分别居全省第二、第三,交易额依次为309.5亿元和172.7亿元,同比增长分别为188.9%、110.7%。从增速来看,各地市均保持两位数以上增长,其中9个地市增幅50%以上。
为了助推直播行业的健康发展,杭州市商务局专门发布文件并制定了阶段性目标——到2022年,全市实现直播电商成交额10000亿元,对消费增长年贡献率达到20%。培育和引进100个头部直播电商MCN机构,建设100个直播电商园区(基地),挖掘1000个直播电商品牌(打卡地),推动100名头部主播落户杭州,培育10000名直播达人。
据不完全统计,杭州全市现有淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台;主播约40万人,拥有头部达人薇娅、烈儿宝贝、瑜大公子、雪梨等;知名MCN机构包括如涵、缇苏、宸帆、遥望、微念科技、好易购等近50家,一定规模产业化的直播电商基地、园区数十个。从公布的10大淘宝直播之城来看,杭州位居第一。
钱投·西迪港积极引入直播业态
无论是在电商还是直播领域,杭州一直走在全国前列。自2016年开始,众多直播电商从业者在杭城就如雨后春笋般涌现,在给消费者带来全新购物体验的同时,也成为消费市场发展的重要“助推器”,迎来了高速发展期。
杭州聚集了浙江省80%的电子商务企业,在全国直播电商城市中排名第一。作为电商直播的大本营,杭州的主播数量和增幅排名全国第一,成为当之无愧的“主播之城”。根据淘宝发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示:十大淘宝直播之城,杭州排名第一,《报告》中提到,杭州是名副其实的直播之都,一成左右主播活跃在杭州。
在新模式、新渠道、新技术不断涌现的当下,如何快速发现机遇,并结合自身优势抓住发展红利是传统商业实现转型升级的关键所在。整合供应链,重构零售“人货场”,建立直播电商产业基地不失为数字经济时代传统商业实现“互联网+”的有益尝试。
可喜的是,已经有众多传统企业迈出了这关键性的一步,商办综合体——钱投·西迪港为入驻企业及主播提供展示场地、直播间、办公区等基础性设施。积极引入产业链相关企业,发挥自身优势强化产品展示、直播带货、上下游资源整合等各个环节的联动,为直播产业赋能。着力培育示范效应好、带动作用强、市场影响大的直播电商企业,培育壮大新兴消费,助推传统商业的“互联网+”转型。
总结:
依托于领先的数字化发展理念和政策导向,杭州的直播经济已经抢先跑到了全国前列,随着直播经济在杭州开花结果,通过培养更多直播人才,规范直播带货发展,打造特色产业发展新模式,进而形成线上线下融合发展的新格局,直播电商也势必成为拉动这座城市腾飞的新引擎。
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