2021年中国在线音频行业用户洞察：地域分布、内容偏好

　 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频的主要用户是女性，占比56.4%;超过五成的在线音频用户年龄段在30岁以内;在线音频用户收入集中在5001-10000元。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容丰富多样，可创造能力高，吸引更多的年轻群体。

　　中国在线音频用户地域分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户主要来自华东地区和二线城市，分别占比23.1%和22.4%。艾媒咨询分析师认为，华东地区的城市化进程较快和经济化程度高，在线音频平台的宣传力度较广。

　　中国在线音频用户收听诉求

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户收听的音频节目的最主要诉求是放松心情以及填充闲余时间。艾媒咨询分析师认为，在线音频收听便捷和伴随特性使得用户在不同时间、场景都能收听到音频节目，也使其成为了用户在自我放松、自我提升甚至结识朋友的诉求下重要选择项目。

　　中国在线音频用户收听内容偏好

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户收听的音频内容品类中，有声书的占比远高于其他品类，达到47%，其次是脱口秀、娱乐资讯、广播剧等。艾媒咨询分析师认为，有声书本质上是书籍的另一种表现形式，其质量取决于书籍的质量，因此音频内容质量有保证，另外目前用户对UGC内容的接受、收听程度普遍较高。

　　中国在线音频用户内容收听行为调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成(64.4%)的在线音频用户日均收听PGC的频率在1-2次，而UGC的收听频率在1-2次的占比为59.3%。艾媒咨询分析师认为，在线音频用户收听PGC和UGC频率差异较少，目前在线音频的内容基本符合用户需求。

　　中国在线音频用户对内容整体质量满意度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.5%的在线音频用户对内容整体质量表示比较满意，仅有2.3%的用户对该内容质量表示不满意。艾媒咨询分析师认为，目前内容生产体系较为完善，大多数在线音频平台会设立内容监测机制，确保了在线音频内容的质量。

　　中国在线音频用户对内容质量提升感知调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年在线音频用户对内容的音质、更新效率、内容质量以及作者专业性方面的提升表示满意。艾媒咨询分析师认为，内容质量已成为在线音频平台吸引新用户所必不可少的部分，平台力求通过提升该内容的相关方面，为用户提供更高质的内容，从而吸引更多的流量进入平台。

　　中国在线音频用户同好社交意愿调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过七成用户(77.5%)愿意通过在线音频认识有相同爱好的朋友。艾媒咨询分析师认为，同好社交已经成为新生代群体的重要社交诉求，如荔枝等年轻用户浓度高、社交属性强的在线音频社区将成为“在线音频+同好社交”的重要发展平台。

　　中国在线音频用户付费产品考虑因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，65.7%的在线音频用户在选择付费产品时主要考虑的因素是内容丰富度;界面设计也是在线音频用户衡量付费产品的一个重要指标。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台的需要不断的创新，输出精品和优质的内容，并定时优化软件版面，刺激用户的消费欲望。

　　中国在线音频用户付费产品购买行为

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过五成(54.3%)的在线音频用户会选择购买会员，全站免费听。艾媒咨询分析师认为，在线音频付费会员权益丰富，收听内容多样化，性价比高，是在线音频用户的主要选择。

　　用户创作者内容画像

　　用户创作音频内容的意愿调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超半数的在线音频用户有意愿自主创作音频内容，37.8%的用户表示要根据具体情况考虑是否创作音频内容。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台积极鼓励个人用户进行音频内容的创作，平台通过简化音频制作流程、发布一系列音频制作指导等方式，方便用户进行创作，并且通过设立音频创作比赛，激发用户创作热情。

　　用户创作音频内容的原因调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.2%的在线音频用户通过创作音频内容抒发个人情感，而有54.9%的用户通过创作来与他人分享自己的生活以及兴趣爱好。艾媒咨询分析师认为，驱动大多数用户创作内容的核心是个人表达欲望，并且通过表达自己来吸引志同道合的朋友，继而进一步满足自身的社交需求。