杭州临安：借媒体力量助乡村运营模式“出圈”

“媒体大咖们集合了，到临安探秘乡村运营模式！”11月24至25日，在一则由杭州市临安区文旅局发布的媒体召集令的征集下，中国改革报、中国旅游报、中国产经新闻报、中国网、浙江电视台、杭州日报等中央及省市媒体记者，杭州潮生活等新媒体小编和临安区当地媒体记者共同组成的采风团齐聚临安，开展为期两天的“乡村运营看临安”媒体采风活动，通过走访临安美丽乡村，参观乡村重点业态项目，与乡村运营商、村干部面对面对话等形式，切身实地感受乡村运营给临安乡村带来的显著变化。

第一站，采风团到访位于青山湖街道的洪村村，现场参观乡村会客厅等业态项目，品尝具有洪村乡土风味的“洪运家宴”。2020年12月，临安区青山湖街道在总结近几年临安乡村运营经验的基础上，集群化开启以运营手段促乡村振兴的探索，推动“美丽乡村”向“美丽经济”转化，成为临安乡村运营的示范性样板，洪村村正是青山湖街道开展乡村运营卓有成效的代表性村落。“我们通过策划为洪村村打造了‘洪运家宴’美食品牌，在村民家的美丽庭院中，为游客提供可口的美食，有效盘活了村里赋闲的厨娘、闲置的庭院、村民种植的高品质蔬菜等资源，为村民提供多个增收渠道。”洪村村运营商谷增辉介绍。

为让采风团全面了解青山湖街道的乡村运营实践情况，临安区文旅局当天顺势在洪村村召开青山湖街道乡村运营座谈会，洪村、朱村、郎家村、青南村等村落的运营商向采风团推介各自负责乡村的资源优势和特色业态，介绍相关的运营手法，同时还就乡村运营的初衷、难题、积极意义等话题与采风团成员展开交流。“通过运营商的精彩介绍，我能感受到每个村各自的特点和优势，他们独特的运营手法造就了临安美丽乡村‘一村一品’的独特风貌。我个人非常认可临安乡村运营的模式和做法。”浙江在线记者孙彦分享道。

结束洪村村之行，采风团陆续前往月亮桥村、指南村、龙门秘境和上田村探寻临安乡村运营的奥秘，感受天目山南麓“月亮工坊”重金属与怀旧复古风碰撞的别致诗意；体验被户外圈称作“华东地区最美古村落之一”指南村的七古雅韵；徜徉于龙门秘境一方个人的自在天地；品读一条由上田村历史人文古迹和现代法治教育串联而成的文化游廊······

走访过程中，运营商依照乡村独特的人文历史、风景布局，设计打造不同的村落业态、游玩线路、文创产品等实践给采风团留下了深刻印象，成为大家讨论和关注的焦点。“动感、融入感、获得感、交互感，是我走访过程中对乡村运营成果的最大感受。运营为乡村赋予了发展的动感，带来了城乡互通的融入感，给村民以满满的获得感，实现了运营商与村民的交互感，是一条非常有前景的乡村振兴道路。”杭州日报临安记者站站长管光前感触颇深地说。

提及临安乡村运营模式与其他地方的不同，中国产经新闻报浙江记者站站长丁江感慨道：“我是初次接触临安乡村运营的概念，这和我以往接触到的余杭聘请农村职业经理人、桐庐政府主导经营乡村等模式都不一样，临安的模式是运营商站在整村发展全局的视角进行顶层设计的运营，政府部门和村委分别起到引导和协助的作用，运营商只有干好干成了才能拿到奖励补贴。在交流过程中，运营商们都比较谦虚，但我认为，他们每个人都很了不起，不仅有乡村情怀，而且也有运营能力，一定能够实现梦想。”

25日上午，为深入沟通交流临安乡村运营的相关经验和成果，现场走访调研完毕，临安区文旅局在上田村组织召开“乡村运营看临安”媒体座谈会。会上，临安区文旅局从乡村运营主管、主推部门的视角，以回答采风团媒体代表提问的方式，详细向采风团介绍了近年来临安乡村运营模式的“前世今生”、实践价值、主要成绩、曲折困惑。与此同时，会上还发布了由临安区文旅局主持起草的全国首部村落景区市场化运营地方标准《乡村运营（村庄经营）导则》，进一步展现出临安乡村运营探索已走在全国前列的气象。

好东西需要大传播。为顺应新老媒体融合发展趋势，进一步借力具有“蝶变效应”的新媒体力量，凝聚各界对临安乡村运营模式的更深共识，活动期间，临安区文旅局特别发起并成立了“临安乡村运营新媒体联盟”，以组成联盟的形式，聚集一批关注临安乡村运营发展动态的媒体人力量，让更多笔头、镜头对准临安乡村运营，全面撬动临安乡村运营模式传播的载体创新、形式创新、内容创新。

“乡村的振兴和发展需要产业，运营的目的就是为乡村植入能持续造血的产业。临安模式的重要特点是市场化和轻资产运营，政府向市场招引运营商，符合条件的运营商入驻后实行轻资产运营，运营商可以根据村落业态打造的需要对外招引更专业的运营商和有实力的投资商。党委政府期望通过乡村运营实现村集体和村民收入的增加、乡村文化的成功挖掘、闲置资源的盘活、‘两进两回’的实现、村民观念理念的转变等方面成果。希望借助此次采风活动，让乡村运营的临安模式更加‘出圈’，得到更多方面的认同和研讨，更好地为全国以乡村振兴推动共同富裕输出‘临安经验’。”临安区文旅局副局长陈伟洪表示。（通讯员 郑嘉玲）