书画圈｜小品成为直播带货主流

书画圈｜小品成为直播带货主流

纵观当今书画：大画势已去，小品立当头。

对于书画经纪人张墨（化名）而言，书画生意做的是比较有讲究，他有“三不做”，一不做行画，二不做非主流，三不做五颜六色，而是专门做国画，也就是中国传统的水墨画，还有参加过大型画展的名家水墨作品。他自己说，从事书画生意时间很短，也就两年多的时间，专门做国画就意味着受众面很小，属于小众消费，但以前的客户对他非常认可，此外也有懂画的行家和富足的商人，仅去年一年销售书画的利润就在1000多万。他现在也在开始着手于小品书画的售卖。因为啥？他自己亲自调研发现，小品书画现在走势火爆，在宋庄的每一家书画直播带货机构每晚都能售出很多小品书画。

水墨画的注解：
水墨画是由水和墨调配成不同深浅的墨色所画出的画，是绘画的一种形式，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。也称国画，中国画。墨水画是中国传统画之一。墨水是国画的起源，以笔墨运用的技法基础画成墨水画。线条中锋笔，侧锋笔，顺锋和逆锋，点染，擦，破墨，泼墨的技法。墨于水的变化分为五色。画成作品，题款，盖章。就是完整的水墨画作品。
基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色，但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。后者有时也称为彩墨画。在中国画中，以中国画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等，画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番韵味称为“墨韵”。而形成以水墨为主的一种绘画形式。---来源于百科。

小品何以成为书画直播带货的主流？

针对小品书画的上升走势，笔者经过调研特别分析了以下几个形成市场趋势的要素。

其一：价格驱动的民间收藏热情。小品书画，顾名思义，尺幅较小、内容简单、笔墨不多，却情趣盎然。当然最主要的还是价格牵动的民间的收藏热情。在宋庄书画直播带货当中，小品书画的价格大多在99元到500元不等，有一定名气的书画家的作品价格也基本在500元到1600元之间，再高就很难售出。相对于书画爱好者和一般收藏人而言，这个价格区间是可以接受的。

其二：小中见大的艺术情趣。别看小品书画尺幅很小，但艺术的呈现力并不微弱，相反，它的欣赏性更强，笔简意深，情趣盎然。特别是小品书画中的形象多以传神和抒情为主，对形象不作过多的雕饰，表现手法简练单纯，给人以优美、自然、舒畅、轻快、动情、纯补、恬静的审美享受。一首小诗或者一首小曲都可以跃然纸上，形成艺术的惟妙惟肖。

其三：广泛应用的场景需求。由于小品画形象单一手法比较简练，因而画幅也较小，适合于普通家庭装饰欣赏之用。小品画一般以小立轴、镜片、册页、扇面等形式为主，广泛应用于社会，凡宾馆、小会议室、小客厅、以及各种娱乐场所的室内装饰布置，都常用小品画。可以说中国画能进入寻常百姓家的主要是小品画，所以小品画是人民群众喜闻乐见的形式。（源自百科）

其四：炒作营销的盲目从众心理。在商业领域，无可厚非，世界大同，没那么高深莫测，也没那么高情逸态，销售就是在驾驭和销售人性。这里面自然少不了的就是熟人“做标”和“围标”的套路，当流量被引动，作品成为话题和热点，生意自然就随之而来。直播带货炒作的书画人物和作品的热点比较对口味和路子的话，引发更多的从众进行购买，一晚上售卖几十张的小品书画作品是没有任何问题的。

总之，小品书画成为直播带货的热点，自有它的优势和特点。但提醒大家需要注意的是，在选择方面一定要先了解一下作品的创作人，对其人其作品至少要有一个认知，这样还可以收藏到好的艺术作品。对于行画而言，建议收藏者和爱好者，就不要选购了。

什么是行画？从严格意义上讲，“行画”艺术价值普遍不高、它属于油画工艺品。
因其存心“媚俗”，从骨子里以迎合、讨好观赏者为目的，与艺术本质“自我释放而引起他人共鸣”的宗旨背道而驰，因此行画作品艺术性很肤浅，艺术价值也较低。
在技术上，行画是从国外引进的一种艺术品复制的方法，以临摹世界名画为主，在名画的基础上抓住流行趋势进行再创造，其风格﹑色彩和外观装饰随时代的变化而变化，是欧美文化消费品之一，消费比例较大，而且每年不断更换，属于生活的重复消费品，而不是必需品。
但是，有的原创画家的作品，也有媚俗、迎合的形式或风格，所以行画与原创之间本没有明显的划分界限。

张国勇，笔名：笑然，品牌策划人，媒体人，影视人，音乐人，书画评论人，自由撰稿人，公益社会化课题研究者，城市生态发展研究人，乡村振兴课题研究、策划和实践者，短视频定位、内容设计者。