近日,科技创新创业综合服务集团36氪发布的Future100“最具商业成长新消费品牌”榜单名单揭晓。该榜单由来自消费领域的行业专家、投资人、服务商、媒体人组成专业评审团,对市场竞争力、产品增长力、模式创新力、品牌影响力和资本关注度五大维度进行评选。菲诺凭借多年来对椰基植物奶的深入研究,对椰乳品类的深耕与市场开拓,在众多参赛品牌中力拔头筹,成为新消费赛道最具成长力的百强品牌之一,这意味着以产品品质带动口碑裂变的策略受到行业和消费者认可。
36氪「FUTURE系列」高成长力新消费品牌部分榜单
产品创新力都是最坚固的护城河
在渠道快速变革以及新品牌不断涌现的今天,消费者注意力变得越来越稀缺,无论是估值泡沫化还是市场重回理性,产品创新力都是最坚固的护城河。今年夏天,菲诺凭借对椰基产品多年的研究,创新性地将旗下厚椰乳产品打入咖啡、茶饮消费场景,将椰子特有的清香、椰肉汁浓郁顺滑的口感,与咖啡、茶饮结合,成为饮品界的当红炸子鸡,由此带起饮品行业新浪潮。时过半年转眼进入冬季,在“人人皆有标准”的消费领域,从街边咖啡、茶饮店到便利店货柜,依然随处可见“椰子”元素。
在刚结束的天猫双11大促中,菲诺摘下椰基植物奶“季节限定”的帽子,荣登饮品店铺销量排行榜第四名,仅次于农夫山泉、元气森林、OATLY,成为国货植物奶销售第一。
聚焦提升消费者的生活品质
菲诺的品牌目标与过往满足基础物质需求和功能需求不同,更多聚焦于提升目标群体的生活品质。5年前,植物基蛋白行业还没有火,大众对于椰子饮品的想象还停留在餐桌上的饮料,菲诺已经投身于椰基植物奶的研发。以菲诺厚椰乳为例,在传统椰肉汁榨汁的基础上,添加了椰子水,意味着菲诺厚椰乳中富含更多膳食纤维和微量元素,椰肉中的中链脂肪酸有助于抗氧化和提高人体新陈代谢,不含胆固醇,没有乳糖的菲诺厚椰乳更契合当代人健康生活方式,为消费者带来高品质的椰基植物奶,为消费者提供更多的营养选择。
此次榜单特别关注品牌对核心用户的需求洞察力、差异化的内容输出以及创新渠道的开拓能力。菲诺厚椰乳的诞生,不仅填补了椰基在“乳”品领域的空白,椰乳也成为了植物蛋白饮中全新品类。目前,菲诺正不断强化自身优势,回归消费本质,建立起完整的椰基全产业链,从原料端把控品质,以先进生产工艺促进产品品质提升,并同时在B端和C端进行渠道布局,将椰基植物奶渗透到消费者日常生活,以更优质的产品打动消费者,谋划更长远的未来。
据了解,此次36氪组织评选Future100“最具商业成长新消费品牌”,正是为了找出那些代表中国未来消费的长期价值信奉者,希望寻找到那些无论是泡沫还是沉寂时期,总能展示出强劲生命力的品牌价值。因为,唯有长期主义才能创造长期的用户价值。而“长期主义”恰好是菲诺对椰基植物奶的坚持。
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