青春当如何燃？

2021年9月30日晚，湖南卫视正式发布全新口号——

「青春中国，湖南卫视！」

有心的业内朋友或许已经留意到了，在这个重大节点的前2个月到后2个月，伴随了一个湖南卫视S+级企划——

「青春当燃」青春影像志活动。

这个S+级企划，除了庆祝中国共产党成立100周年的时代意义之外，另一层则是频道意义：

在品牌焕新前，用2个月的时间进行渗透、预热、蓄势；

在品牌焕新后，再用2个月的时间进行注解、巩固与深入。

前后4个月的时间，它把「青春中国」这个品牌定义中的「青春」，赋予了强烈的湖南视角、湖南表达，把青春和湖南卫视做了一个概念的强连接。

对于越来越重视品牌价值的各大平台而言，这是一个非常经典的案例，这篇文，1号就带领读者朋友们拆解其中的逻辑与打法。

题

青春，既通俗又抽象。

但通俗是把双刃剑，通俗既能易懂，但是作为品牌，它需要辨识度、附加值。什么才是湖南卫视所主张的「青春」？它和我们通俗意义认知的青春有什么同与不同？

湖南卫视需要一个鲜活的注脚，找到「青春中国」既独特且具象的表达。

而这，就是「青春当燃」青春影像志活动（以下简称影像志）的频道意义，它给出了这个既独特且具象的回答——

青春，就是要「燃」。

那么，什么又是「燃」呢？

影像志每期节目不长，短则十几秒，长则几十秒，但每个影像志的每个要素，都紧紧扣着这个主题来纪录、来发声。

第一个要素，是「答案」。

整个影像志活动共有21组人物，它把「青春当如何燃？」的命题，用17个答案正面回应，分别对应了「公、私、内、外」的四个面向：

于公，青春当有大爱、青年当有公心，中部战区军人冯时、张凯的影像志表达的主题是「保家卫国」，恰如张凯所说「守住这个领空，就是守住我们的百姓」；奥运健儿们的影像志表达的主题是「为国争光」，恰如他们所说，「如果你能征服自己，那你就能征服全世界」；

于私，要做一个懂生活、会生活的年轻人，要有王一博倡导的「快慢皆生活」，刘宇宁倡导的「笑对人生」，毛不易倡导的「知足常乐」，以一种健康的心态、恰当的步伐，漫步人生路；

向外，所谓当「燃」当是热烈的、燃烧的，像萧敬腾所表达的「活在当下」，钟汉良表达的「敢于行动」，周笔畅表达的「主动出击」，关晓彤表达的「破舒适圈」，郎朗表达的「有苦更要找到甜」，刘雯表达的「热爱工作」，用这样的状态、这样的活法，与外界对撞、

向内，拼搏之余，也要关照自我、关照内心，你在十多岁，可以像丁程鑫那样「勇敢长大」，你在二十多岁，可以像王源那样「探索自我」，你在四十多岁，也可以像黄晓明一样「找到自己的时区」，不管你在人生的哪个阶段，都可以燃烧自己，也都应该理解自己，去像容祖儿那样「倾听内心」，去像宋威龙那样「直面渴望」。

而这「公、私、内、外」四大面向，分别对应的则是「家国」「生活」「工作」「内心」四大象限，其实就是建立起了一个青年该如何与自己相处、与社会相处、与时代相处的内心秩序与社会公序，帮助年轻人找到自己的青春坐标。

人

这些「燃」的价值观，不仅要通过「燃」的人，还要通过「对」的人，才能有最说服力的输出。

输出「保家卫国」的青春价值观，当然要邀请真刀真枪在保家卫国一线的青年现身说法：

身为中部战区参谋的冯时，投身过抗疫一线中，他说，「抗疫就是新一轮的联合作战」；

作为中国空军一员的张凯，回忆2017年到海域执行任务的第一次值班作业，就遇到来犯之敌，从此明白一个道理，「只要升空，就是作战」。

输出「为国争光」的青春价值观，自然也要邀请真正为国争过光的青年才能真情流露：

中国铅球运动员巩立姣练习铅球21年、成为「四朝元老」，终于夺得个人奥运首金；

中国体操运动员肖若腾几次想要退役，却仍凭借强大意志力，在一身伤痛下重回战场；

中国重剑选手孙一文，在奥运会前夕父亲被下病危通知书，面临两难仍决定为国出征；

中国自行车选手钟天使，5年前为中国实现自行车0突破，5年后伤病中依然拼尽全力。

当这样的人，说这样的话，你才不会觉得是轻飘飘的一句话，而能感受到一种沉甸甸的使命。

同样，当一直在原创音乐作品中输出知足常乐价值观的毛不易，在影像志中继续表达他「知足常乐」的青春价值观，当个人励志故事已在全国人民心中耳熟能详的郎朗，在影像志中换一个思路表达「有苦更要找到甜」的价值观，也才是有感染力、可信度的。

因此，「青春当燃」青春影像志活动，实则是湖南卫视与青年们完成的一场共创，在这背后，有他们的真实故事作为依托，有他们的真实心路作为铺垫，十几秒或者几十秒的影像志，展开之后，都是一位青年十几年、二十几年或者三十几年的人生，所以，它不是平铺直叙的，而是通过一些创意的手法、一些巧妙的设计、一些艺术的凝练，进行时空压缩：

比如，在刘雯的影像志中，亮点在于「凝练的时间」。在1分48秒的影像志中，她分别与几岁的小女孩、十几岁的小姑娘、二十几岁的女性、三十几岁的女性与四十几岁的女性进行对谈，像是在与外人对话，却也像是与从前的自己、现在的自己与未来的自己对话；

又如，在王一博的影像志中，亮点则在于「快慢的节奏」。前面，王一博贯口地说了一堆他工作场景中的词，排练、光影、快门、塑造、挑战、平衡、掌声、试戏、围读、台词、打板......并且，语速越来越快，突然，节奏变慢，他说，「或者，慢下来，感受现在」，最后，点题说道，「快慢皆人生」。这，便是用台词的快慢映射人生的快慢，非常具象地表达价值观。

所以，承载这些青春价值观的，是人，既包括这个人的真实经历，也包括了怎么通过最凝练的手法、表达、呈现，把他个人的真实经历升华为公共的青春价值观。

语

由此，这4个月下来，这个系列形成了一个收录了各行各业的「青春文集」，贡献了无数可以被此间少年奉为青春宣言的经典名句——

这是军人的宣言，他们说，「荣誉不是我们最终目标，我们的最终目标，是守住千千万万的中国人，分，要做最强的个体，合，要做更强的团队」；

这是体育人的宣言，他们说，「没有最近的路，你想走的路，就是最近的路」；

这是文娱人的宣言，他们说，「对未来真正的慷慨，是把一切献给现在」。

而到这里，我们就看到了，湖南卫视「青春中国」的「青春价值观」，是如何一步一步变得越来越具象的：

从「青春中国」这样一句相对抽象的平台口号，到「青春当燃」影像志这样一个相对具象的企划活动，再拆分出4个象限主题、17个青春关键词、21位青春代言人，最后落到一句一句入耳、入脑、入心的话语。

由此，「青春」从抽象的概念，变成了具象的发言——一人、一题、一语；

「青春」从通俗的定义，染上了湖南的印记，独特的诠释——湘人最是霸蛮，他们所理解的青春，是高燃的，是火辣的，但湘人又是最会生活的，幸福感最高的，所以，湘人理解中的青春，恰如湘菜，锅下有猛火，锅中有滋味。

而这，就是品牌的高境界，既高度凝练地让人记得住一个关键词，又娓娓道来地让人看得细节，看得到枝叶，不会让人觉得这个品牌仿佛只有就是飘在天上的云，摸不透、抓不着的概念，而是你能很清晰地理解它这个关键词后，到底蕴含了多少丰富、多少扎实的表达。

所以，借着这些话、借着这些人、借着这些题，湖南卫视「青春中国」的品牌形象，在这4个月中，立住了。

1号结语

所谓平台的第一性，到底应该是承载「内容」的平台，还是承载「价值观」的平台？

1号认为，应该是后者。

先有价值观，才有从价值观中长出的内容。但是，我们发现，重价值观的平台，仍然有限。你可以很快速地脱口而出，湖南卫视的曾经的「快乐中国」与现在的「青春中国」，但再被问到有些平台，你未必能马上给出答案。

但1号的观念是，价值观是平台的第一性，它是平台文化之本，是内部文化的土壤，也是外部合作的坐标。

我能想到，也许有些功利思维的人，未必能理解为什么湖南卫视要花这么大气力搞一个跨越了4月个时间的S+级企划，但希望这篇文，能够提供给你多一个视角的补充。

在台网长视频序列中，我们发现，主流媒体与非主流媒体之别，似乎就在于价值观表达。