探访精致古镇周庄，如何成为“中国第一水乡”？

“君到姑苏见，人家尽枕河。古宫闲地少，水港小桥多。夜市卖菱藕，春船载绮罗。”江南多古镇，苏州“盛产”，甪直古朴，木渎婉约，同里清秀……11月13日，第七届长三角慢生活旅游峰会公布了“长三角最佳悠享旅游目的地”系列评选榜单，其中，昆山市周庄镇获评“长三角最佳悠享旅游小镇”。

周庄向号“中国第一水乡”，事实上，近年来周庄致力于建设“精致古镇”的同时，向北拓展打造全域“最美水乡”，目的在于以古镇游带动乡村游的全域旅游。周庄的“野心”是向打造“世界最美水乡”进发。

撰文/高一芳
审校/刘莎莎

“周庄模式”助力古镇可持续发展

江南水乡古镇其独有的“小桥，流水，人家”的古镇格局，深厚的文化底蕴和水乡风貌形成特有的江南水乡文化，具有独特的旅游吸引力。然而，面对巨大的水乡古镇游的潜在经济市场，各水乡古镇未能充分发挥自身资源优势和内在的历史文化特色，出现同质化严重的水镇景象，不免生发审美疲劳之感。

回望周庄古镇的发掘历程，不难发现独树一帜的“周庄模式”产生了重要作用。周庄位于昆山市西南部，是江南水乡古镇群的核心。在 1986 年的《周庄总体及保护规划》中提出“保护古镇、开发新区、发展旅游、振兴经济”的十六字方针，成为我国发展古镇旅游业的先导者，探索并构建了国内历史文化保护与利用兼顾的古镇发展模式。

周庄古镇区内完整保留着60000平方米左右的古建筑，自2012年开始，周庄逐步利用这些空间资源开辟出多样化的文化空间，如影艺小院“旅游+摄影”、博物馆“旅游+收藏”、古戏台“旅游+昆曲”、纸箱王“旅游+亲子”等，这些“旅游+”项目通过对一系列成熟外部文化空间的引入，以及古镇内原有空间的文化置入，使得古建筑与现代游客形成了良好互动，古镇焕新颜。

保留古镇区原住民则是“周庄模式”最为外化的特点，这一做法主张原住民成为周庄古镇保护的主体之一，最大限度维持周庄原生态人居环境。周庄民宿于近年来强势崛起，成为长三角地区民宿最集中的景点之一，周庄旅游公司投资开发的 “贞”字系列精品民宿、花间堂与正福草堂等成熟商业民宿，以及忆江南为代表的本地民营民宿，在为古镇区居民创造丰厚收入的同时，督导屋主时刻关心古建筑的完整与清洁。

周庄古镇所在的长三角区域经济的快速发展，人均收入提高，区域内游客需求呈现多样化，传统观光游难满足游客需求，由于古镇旅游容量有限，不断增长的游客数量给历史文化保护带来巨大的压力，周庄的可持续发展遭遇瓶颈。

此外，伴随入驻商户数量不断增多，周庄古镇开发过度商业化的问题也随之而来，平衡招商引资和在地文化之间的关系是摆在周庄古镇面前的一大问题。

“夜周庄”焕发活力，打响最江南IP

今年10月文化和旅游部发布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，周庄古镇上榜。“夜周庄”集聚区域总面积3.51平方千米，其中核心商业区面积1.5平方千米，经营主体1050家，文化娱乐项目235家，夜间开放文化娱乐项目占比80%，是首批中国历史文化名镇，首批国家5A级旅游景区，国家文化产业示范园区。

夜周庄以打造系列活动为载体，围绕“苏州最江南，江南看昆山”IP，丰富夜间文旅产品，提升游客夜间出游品质，着力打造系列品牌活动，游览古镇不再是“走马观花”式，沉浸式体验成为新的潮流。

“夜周庄”江南古镇文旅品牌基于水乡古镇文脉、融合声光电影技术、适应游客新需求持续优化，不仅整合了水乡文化生活、物理环境、旅游景观和产品体验等空间内容，而且吃、住、游、购、娱多条休闲旅游通道，深挖江南水乡“夜文化”，呈现趋势仍以消费向为主。

“夜周庄”更是塑造“大美昆曲 大好昆山”的城市品牌的重要组成部分，构建起根植于周庄本地土壤的夜间文旅经济产业集群。坚持文旅融合发展，全面激活大众文旅市场，撬动夜经济发展支点、打造“昆山样板”“热点城市”等文旅消费增长新名片。

据悉，下一步周庄将在原有的夜秀、夜娱、夜画、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色“夜周庄”产品为蓝本，进行一系列的品牌拓展升级与深度诠释，将八个“点”扩写为八种旅行生活方式，延长夜间文旅产业链条，将“夜周庄”打造成“最江南”的文旅IP。

古镇游带动乡村游，全域旅游现短板

江南水乡古镇一日游的发展模式已经成为制约旅游产品升级的主要因素。周庄远不满足于古镇区域的发展，近年来，围绕“世界级水乡休闲旅居度假目的地”的目标定位，周庄提出拓展空间布局，优化产品体系、提升服务配套、强化管理建设，用“绣花精神”致力于建设“精致古镇”的同时，向北拓展打造全域的“最美水乡”，让游客的脚步不仅仅停留在0.47平方公里的古镇景区，更要走向周边的乡村游。

香村·祁庄便是乡村游的代表之一，游览古镇之余，还能让游客畅享富有水乡特色的古村落，体味周庄地道的风土人情，享受古典的江南景致。

昆山市作为百强县之首，在乡村振兴方面经验颇丰。近年来，昆山市积极落实《关于加快发展共享农庄（乡村民宿）促进农文旅深度融合的实施意见》文件要求，以打造共享农庄（乡村民宿）为契机，加快推进“农业＋”融合发展，推动乡村休闲游成为乡村产业发展的新增长点，古镇游带动周边游效果显著。

从实际发展看，周庄现已实现从观光旅游到生态休闲度假游的转变，由浅显的游览型向深度文化体验型升级则较为有限。开发具有地域特色的节庆，婚娶等表演，恢复传统手工艺作坊，展示传统劳作方式，开展地方文化演出等举措都可以弥补文化体验的短板。

周庄镇下一步应继续走差异互补的发展之路，实现全域共享客源和市场共拓。遵循南保古镇，组团发展，北育生态，多点集聚，以水为脉，南北融合的空间发展策略，才能实现全域旅游新布局。而“望得见湖泊、闻得到稻香、听得见乡音、吃得到河鲜”已经成为我们对周庄的新期待。