中国电竞蓬勃发展，领克06携手LNG新赛道狂飙

曾几何时，电竞被无数中国家长视为洪水猛兽，戕害青少年身心健康，唯恐避之不及。不同于国外市场的开放，中国电子竞技从一开始就受到了来自主流社会的舆论压力。2000年，光明日报一篇名为《电脑游戏，瞄准孩子的“电子海洛因”》的文章，引爆了主流社会对于电脑游戏的焦虑。中国的电子竞技就是在这样的媒体语境和社会压力下野蛮生长，直至初具规模。从2012年开始，国内电竞市场规模开始稳步提升，用户规模逐步扩大，电子竞技的“去污名化”开始浩浩荡荡地展开。

2017年，S7英雄联盟世界总决赛在中国鸟巢举行，那一年，RNG几乎横扫了所有的荣誉，虽然他们倒在了S赛上，但同行的iG为LPL拿下了S8的世界冠军。次年，同样来自LPL的队伍FPX再次摘下了S赛的冠军。暌违三年后，EDG不负众望，以3比2强势击败DK，拿下S11年度总冠军，伴随少年的热血与荣耀、全民的电竞狂欢，能够真正代表国家将电子竞技这项运动走向世界的时代，来临了。

千亿级电竞市场蓬勃发展，领克06（参数丨图片）携手LNG强势入局

市场永远是敏锐的，电子竞技不再是小打小闹的游戏，其背后的千亿市场和巨大的商业价值不可估量。随着世界级电竞赛事在中国举办，电竞直播火爆，中国电竞用户规模迅速增长。光是2020 年，中国游戏市场总销售收入 就达到了2786.87 亿元，同比增长 21%。其中电子竞技类游戏整 体市场规模呈井喷式增长，2020 年达到 1365.57 亿元，增加 418.3 亿元，增幅达 44%；电子竞技用户规模达 4.88 亿人，同比增长 9.65%。预计随着电竞行业日趋规范化、新兴技术推动、国家政策支持、电竞生态健康发展，未来我国电竞市场规模还将持续稳步上升。

蓬勃发展的电竞产业以及其覆盖的年轻人群也让车企瞥见了新的消费增长点，宝马、奔驰、凯迪拉克等品牌争相入局，新时代高端品牌领克旗下面向Z世代人群打造的都市机能SUV——领克06也在今年4月，和著名英雄联盟战队LNG达成了战略合作。

不止联名赞助，领克06要和Z世代价值共创

电竞主流群体与年轻消费人群高度吻合，而汽车市场也开始呈现出消费年轻化的趋势。换言之，跨界电竞对于抓住年轻消费群体是更为高效、快速的营销方法。不过，想要吸引用户的注意力，同时引导用户的消费转化，仍然是车企跨界要啃下的一块硬骨头。而领克06给出的答案是跳脱出浮于表面的联名赞助，和Z世代一起价值共创。

和电竞一起成长起来的Z世代，对电竞的喜爱不止停留在“看”的阶段，为了圆更多年轻人的电竞梦，领克06携手LNG在全国多个城市开展了LNG英雄联盟杯赛事，覆盖30万年轻人群。

从普通玩家到职业电竞选手的上升通道有限，领克06就和LNG一起培养、输送电竞选手，在即将到来的2022年杭州亚运会迎来主场作战。

而在产品方面，领克06本身所具备的黑科技配置、机能风设计、潮流运动基因所营造出来的沉浸式体验，正精准贴合年轻消费者对于理想座驾的期待。

为了将电竞风格进一步强化，领克06还联合LNG推出了“希麒”电竞定制版车型，用麒麟图腾车身设计、峡谷哑光绿车身以及能量闪光绿前唇，直观体现了电竞基因，完全称得上是电竞迷的Dream Car。

值得一提的是，在发挥本身的产品优势，为用户带来更丰富的体验，构建良好的出行生态之外，领克06还深刻洞察到年轻用户的情感需求，在S11赛期间，领克06在B站再次上演了一场范本式营销。B站是中国电竞及游戏爱好者的聚集地，在英雄联盟S11总决赛直播中，领克06通过弹幕抽奖的形式参与S11直播，定制专属“领克06助力S11”霸屏互动，B站人气热度峰值近5亿。

从多个层面来看，领克06和LNG的跨界联动都是深入且成功的。跳脱出传统的思维束缚，领克06将汽车作为出行工具、第三空间、科技装备，深入Z时代圈层文化，跨界电竞，更加强调与用户的互动与共创，与年轻人达成高度共情。随着电竞入选2022年杭州亚运会正式赛事项目，电竞市场的规模和热度还将迎来新的突破，我们也有理由相信，把握Z世代脉搏的领克06，还将大有作为。