迎新节庆、城市度假，酒店业领衔旅行市场持续升级迭代

当2021走到最后一个月，朋友圈接连被感叹时光飞逝和迎新欢庆刷屏。疫情防控常态化下，走过两年的旅游消费市场，不仅因元旦迎新、2022北京冬奥会点燃了节庆热点，也因STAYCATION城市度假、注重家庭品质生活等需求的日益攀升，为冬日带来了暖意洋洋。

爱彼迎针对2020至2021年间的统计显示，有50%的被调研人减少了与家人亲朋的联系，却有83%的受访者认为“和家人或朋友一起旅行”变得愈加重要。

家人、家庭受重视度的提升不仅限于爱彼迎，相同观点也延伸到了饮用水市场——11月，主攻全球五星级酒店的挪威VOSS正式在国内上市了850ML的家庭装饮用水。正是深谙人们对家庭品质生活的关注升级，这款与已为人熟知的VOSS天然泉水系出同门的家庭装，改原有的玻璃瓶为100%可回收的PET包装，不但降低了家庭生活成本，且顺应了环保意识，原因在于对水品质的关注已从酒店拓展到了家庭，其做饭、煲汤、泡茶等多元消费场景中。

以限时特调开启出圈合作

从上海、北京到成都、香港，12月起，太古酒店集团旗下的四间居舍系列酒店开启了和法国水晶制造商Baccarat巴卡拉的首次合作。此次出圈合作，由四家居舍的调酒师团队设计三款限时供应的香槟鸡尾酒等庆祝巴卡拉哈酷系列诞生180周年。除了所有鸡尾酒将以精致的哈酷系列水晶杯盛装亮相，上海镛舍的大堂早已变身富有节日气氛的Baccarat巴卡拉水晶吧，快闪店里陈列了一系列的雅致水晶收藏。

出圈合作虽然并不是这一两年的首创，但镛舍上线了更多新的尝试。近期酒店入住率创下疫情以来一波居高趋势，总经理柏熙明坦言，其中来自中国国内市场客人的占比日益激增，既得益于中国内循环的福利，也是客人对入住体验的注重。

STAYCATION的城市度假在概念和内容上持续更新迭代，镛舍则试水创意和服务并重，其推动力尤为明显。仅以今年首次推出的“爱宠时光”——带着汪星人入住露台房为例，就解决了汪星人之家也能享受城市度假的需求，本月再度返场的“爱宠时光”仍是人气颇旺。既能触达不同的酒店客群，也关注到疫情防控常态下客人对健康体验需求的高涨，镛舍今年还先后携手儿童服装品牌、专注健康和睡眠质量的内衣品牌等，以特别的入住礼遇提升了城市度假客群的体验，口碑直线上升。

尽管环球旅行的时针停摆许久，但辞旧迎新的时节却令人在奇思妙想中畅享世界名城的独特茶香。从纽约、伦敦、罗马、巴黎、维也纳到莫斯科、新加坡、上海，只需一盏茶的时间就能打卡这八座城市，从人文、自然到城市的特质，被一一唤醒。

12月，打开TWGTea的圣诞之旅茗茶音乐礼盒，随着悠扬的八音盒音乐响起，也在为每个城市特调的茶香中，唤醒城市旅行的美妙记忆，回味更多的城市精彩。每款礼盒内均包含了四个华丽且精巧的迷你城市茶罐，其中既有广受欢迎的精选茗茶，也包含以全球圣诞节日庆祝活动为灵感的调配茶。用充满甜蜜温暖的绿茶混合着浆果和香草香气带来纽约第五大道的活力四射；用茶汤浓郁的红茶伴着黑巧和柔和的香料让人回味舌尖的伦敦；还有白茶和绿茶混合再加之柑橘柔和香气展现的新加坡……

就这样，八座世界名城变身城市茶，被放入了设计巧妙的八音盒中。随着缕缕茶香的升腾，仿佛通往奇幻世界的邀请函，藉由味蕾轻启别样的寰宇之旅，这样的城市茶更是TWGTea这个时节的限定款。

“冬奥小城”迎来洲际双品牌落户

随着2022年北京冬奥运开幕临近，作为冬奥会雪上项目主赛场，崇礼在这个12月迎来了洲际酒店集团旗下双品牌酒店——崇礼翠云山智选假日酒店和崇礼翠云山皇冠假日酒店的同时亮相。这并不是洲际酒店集团在崇礼的首次亮相，早在2018年，集团旗下的富龙假日度假酒店就作为冬奥会住宿保障酒店，为这座“冬奥小城”吸引了大批国内外滑雪爱好者，由此也强化并扩大了洲际酒店集团在北区冰雪目的地的酒店布局。

据了解，崇礼翠云山皇冠假日度假酒店和崇礼翠云山智选假日酒店均坐落于森林广袤的翠云山国际旅游度假区，却打造了两款各具特色的精彩假期体验。崇礼翠云山皇冠假日度假酒店设有199间客房及套房，融入森林和冰雪元素，兼具野趣与舒适，其中部分客房更配备开阔的观景露台，饱览山林景观，宾客更可以在康体中心尽情享受冬日里的温暖；启用品牌“新一代”设计的崇礼翠云山智选假日酒店则拥有292间时尚简约的客房，更有集工作、休闲、餐饮于一体的多功能共享空间——"智•空间”，尽享众多精彩。

冰雪经济并非崇礼酒店独享，洲际酒店集团同时上线了“放肆嗨玩，冬日狂欢”套餐，会员提前3天预订可享82折优惠。据了解，此次洲际旗下共有499家酒店参与，遍布全国各大城市及旅游目的地，其中不乏拥有大型室内滑雪场及冰雪乐园的国内城市。

在双循环政策的发展背景下，疫情防控常态化的酒店业不仅没有停滞，且正领衔旅游市场的升级迭代。仅以看涨的“体验经济”消费需求为例，随着越来越多的旅行者渴望深入地探索国内目的地，小众目的地愈加被关注。以万豪酒店为例，其2021年新开的6家酒店，从内蒙古包头、江苏溧阳和盐城到北京延庆以及浙江金华和温州等地，无一不是国内新兴城市和目的地。

由此可见，应对旅行者对国内游目的地的探索中，酒店集团已率先开启下沉市场，以品牌+目的地的精细化战略，打造各具特色的灵感之旅，深挖旅行市场。

来源：周到上海