内卷到了互联网。
“内卷”是今年的流行词,高峰发生在5月份,让人意想不到的是,曾经是效率和高增长代表的互联网,半年过后,大厂内卷到裁员,打工人内卷到失业。
近期,互联网大厂裁员潮一波接着一波。
12月的第一天,爱奇艺被爆出正在大幅裁员,裁员比例高达20%-40%。
12月7日,网传快手也在大幅裁员30%,,国际业务裁员30%已经开始。
百度、网易等大厂也有员工表示,公司有精简人员、缩减开支的迹象。
上面是网传截图,虽然真实性待考,但也说明如今互联网大厂正在过冬。
另一方面,关键词“裁员”的百度搜索指数飙升,已经逼近2020年疫情初期的高点,而再之前的高点则是2018年底~2019年初,哪一次是因为经济危机。
这也从侧面佐证了本次裁员有多严重,年末裁员少了年终奖的开支。
究其原因,互联网赖以生存的是流量以及流量的变现都已经到头了,内卷之下只能紧衣缩食。
首先,流量已经做到头了。
以电商为例,截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7.884亿,阿里巴巴活跃买家数达7.79亿、京东活跃买家数达4.72亿,而2020年12月,我国网民规模是9.89亿,即拼多多年活跃买家数是我国网民数量的80%,即10个人中就有8个人在使用拼多多购物,刨除老人和孩子等,已经接近极限了。当然,阿里也是如此,并且,二者用户群体已经非常重合。
另外,今年双十一给人的第一感觉是整体静悄悄,相较于往年实时公布的GMV(交易数据),今年只是零星公布了几条。
可见,电商已经进入了存量经济时代,通俗的讲就是整个蛋糕就这么大了,众多平台相互分食,你想扩大,就得从其它人碗里夺走,于是开启了疯狂的内卷,二选一、大数据杀熟纷纷上阵。
但随着反垄断法的出台,如今这段路已经被堵死了。
其次,流量变现渠道少了。
互联网公司赚钱各有各的绝招,比如腾讯有游戏,百度有搜索,快手有电商,B站有游戏,但大家都有一块共同的蛋糕——广告。
三季报显示,阿里客户管理收入(主要为广告费和佣金)增速仅为3%;腾讯广告收入同比增长5%;百度搜索+信息流增速下滑6%。爱奇艺、搜狐、斗鱼等多家公司广告收入为负增长。甚至字节跳动这样的高增长公司广告也面临增长停滞。
背后是经济的连锁反应发生了。例如,教育是广告的投放大户,今年已经全军覆没,房产也是所剩无几。比如随着恒大事件的发酵,一系列恒大的广告商都会受到波及。
互联网诞生以来,就是效率的代名词,“天下武功,唯快不破”——互联网行业的八字箴言。
雷军曾经说过,“有时候,快就是一种力量。你快了以后能掩盖很多问题,企业在快速发展的时候往往风险是最小的,当你速度一慢下来,所有的问题都暴露出来了”。
中国经济乘改革开放东风,近40年以来市场规模不断扩大,经济出现爆发增长,人民也享受其带来的红利,互联网产业更是攻城略地,而在草莽中杀出重围的个别互联网平台,如今也都成长为大厂。
事实上,任何一个还在高速增长的经济体里面,很多问题被掩盖了,内卷的情况也几乎可以忽略不计。
但如今互联网规模到头了,内卷模式之下,精打细算、紧衣缩食也成为共识。可以预见的是,只烧钱的业务或者公司未来将会越来越少。
当然,反内卷最好的做法,就是把蛋糕做大,或者是去找新的蛋糕。
众所周知,当今5G、人工智能等新技术层出不穷,全球迎来新一轮科技革命和产业变革,抓住这次机会,就能改变国家和个人的命运。正如人民日报所言:“别只惦记着几捆白菜的流量,科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃。”
另一方面,随着国内市场红利快被瓜分殆尽,出海被互联网大厂寄予厚望。
阿里高管提到Q3将全球化视为三大战略支柱之一,并特地分享了数据,在中国以外,实现了2.85亿AAC和33%的收入增长。近日,阿里发布了近几年最重磅的组织调整内部信,宣布升级多元化治理体系,拆分沿用多年的2C(面向消费者)业务和2B(面向企业)业务架构被拆分,重组为国内业务和全球化业务两大板块。
爱奇艺做海外业务希望把国内已经开发完、制作好的自制内容,在更多国家发行、变现。快手也强调了对海外业务的重视,网易高管更是表示,正在寻找能够在全球范围内补充研发技能的人才和团队。
但春天还远未到来,目前只能裁员增效,大厂“打工人”的这个冬天有点冷。
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