苏州“购物节”，点燃数字经济新引擎

□李乐乐

资料图

为进一步扩大内需促进消费，全面融入长三角一体化，深入构建“上半年五五、下半年双12”的全年两大消费品牌格局，苏州市在全面总结前两届购物节成功经验基础上，将继续举办第二届“双12苏州购物节”。 本届“双12苏州购物节”启幕仪式将于12月11日晚正式启动。

节庆消费是消费扩容的重要领域，苏州打响城市消费节庆品牌，能够释放消费潜力，顺应消费升级趋势，找准新消费引爆点，打造区域消费中心，形成超强马力的消费“新引擎”。

打响城市消费节庆品牌，形成消费新热点。在“千帆竞发”的首店经济时代，苏州如何掌握“先机”。苏州精准聚焦年轻潮流消费群体，引进“首店”“名店”，发挥各店宣传效应和流量带动作用，带动高端品牌汇聚，引领消费潮流升级，把苏州打造成激情燃烧的消费热门“打卡地”，也让“苏州消费市场越来越有逛头”。今年9月刚刚落地苏州的大悦春风里，引入苏州首店近50家，吸引了不少年轻消费者，开业一个月，销售额就有1.23亿元。首店经济极大提升了消费品质、集聚了城市人气，推动了服务业态提档升级。

打响城市消费节庆品牌，培育发展新动能。通过购物节，推动上下游、产供销有机衔接，畅通商贸流通网络，促进线上线下充分融合，培育新业态新模式新消费，进一步提升商贸流通企业竞争力，推动内外贸深度融合，把苏州优质产品和优秀品牌销到全国、卖到全球。同时，引导苏州企业以市场需求为导向推动技术创新、产品创新、模式创新，努力增加高品质产品和服务供给，激发企业培育品牌的内生动力，满足多样化、个性化、品质化消费需求。比如，已连续两次参加购物节的昆山好孩子集团，借助购物节，不仅让企业的销售额同比翻番，也进一步助推企业品牌的塑造和数字化转型升级。

打响城市消费节庆品牌，塑造苏州新形象。开展购物节活动，推广苏州制造品牌，在全省乃至全国消费者心中“种草”，推动苏州制造的产品更好卖向全球，必将极大提升苏州品牌的影响力和美誉度，助力苏州建设国际消费中心城市。比如昆山开展第二届“双12苏州购物节”昆山狂欢购，力推“昆山制造”，拓展哈森集团、益海嘉里等企业线上销售渠道，打造制造品牌“云矩阵”，以更高效方式实现卖全国卖全球。如此，也将进一步提振苏州制造品牌形象，推动苏州制造的产品迈向全球产业链、价值链高端。

苏州以打响城市消费节庆品牌为契机，用流量激活实体、数字赋能产业、线下拥抱线上，强势拉动消费“新引擎”，必将激发苏州经济发展强大活力，也向全国、全球消费者展现苏州的“一城千面”，彰显苏州城市消费魅力。