人物|袁奇：名门领袖，品牌“领秀”！

袁奇,领秀战略定位设计创始人，AIGA（美国平面设计协会）国际会员，广州地铁设计院创意文化设计研究所所长、总设计师，连续多届设计界奥斯卡Pantawards、Marking Awards获奖者，广东省江西商会常务副会长。

编前语

在大湾区乃至中国品牌界，袁奇与领秀的名字必有一席之地：中国头部品牌人、定位专家、设计界“奥斯卡”获奖者……
关于他的创业历程，此前已有不少媒体珠玉在前。今天，商慧星空愿着眼另一个角度，与读者分享袁奇的“独家故事”。希望通过本文的讲述，一个“鬼才”的袁奇形象能够呈现在大家面前……

鬼才！挥洒艺术的战略专家

鄱阳湖，中国第一大淡水湖，烟波浩渺、山苍水茫。物华天宝的山水，养育了这里钟灵毓秀的人民。

本文的主人公袁奇，就诞生于湖畔都昌县的一座千年古镇——徐埠。
上世纪七十年代，现代生活尚未完全改变徐埠古镇的面貌。在袁奇记忆中，古镇的大街小巷是一条条青石板铺就。成百上千年的时光里，无数车马经过其间，在石板上留下了道道车辙。在这座不起眼的小镇上，时间仿佛凝固了一般。
袁奇说，那是历史的印迹。
古意盎然，是袁奇童年的底色。或许，正是这个“古”字，令袁奇对这片土地有着深刻的眷恋。

僻远存古意，名门有家传。袁氏家族，同样颇有名士古风。袁奇的祖父、父亲，或以诗书济世，或以教书育人。在书香门第的耳濡目染之间，袁奇早早便觉醒了对艺术的兴趣。从挂历上的艺术字开始，从年画与剪纸开始，他一笔一画，临摹着，抄写着。
渐渐的，临摹变成了作画，抄写变成了原创。
当年的人们谁也料想不到，这般偏僻的小城，将走出一位品牌设计界的大师。
1999年，袁奇走出校门，进入社会。从初入行业开始，他便对“设计师”的角色抱有与众不同的看法。
“品牌设计，不该止于对品牌本身的修饰。”袁奇认为，“我们不能满足于当一个‘裱糊匠’，而应站在战略的高度，突出品牌核心竞争力，撬动市场。”

在当时，这些念头显然是对设计业的“离经叛道”。感性艺术的设计师，和理性冷静的战略分析有什么关联呢？
但袁奇从未放弃。他一面在工作中实践，一面广泛阅读，为自己的思想大厦“添砖加瓦”。
直到一次偶然的机会，他接触到“定位之父”杰克·特劳特的定位理论，瞬间眼前一亮，爆发出了思想的火花。有如禅修后的顿悟，袁奇立即将特劳特定位理论加入自己的品牌设计体系。
这次与特劳特的“邂逅”，成就了袁奇与领秀的二十年成功。

所谓“定位”，就是让品牌在消费者心中占据独一无二的位置，使品牌成为某品类或某特性的“首选代表”。例如提到手机，许多人下意识地会想到“苹果”；说起汽车，“奔驰”会在众多消费者脑中浮现。
“在市场饱和、产品日趋同质化的今天，竞争重点已转向目标受众的心智。”
这句话的背后，蕴藏着袁奇对市场现状与未来趋势的敏锐把握。面对竞争从产品到品牌逐步“升级”的现状，企业如果做不到差异化价值定位，最终便会因为失去“记忆点”而逐渐被消费者放弃、遗忘。
但是，高度复杂的品牌定位战略，需要极具智慧的浓缩表达。

在视觉时代，将品牌定位深深“砸”入心底的最好工具，莫过于强力的视觉符号、形象设计——麦当劳的金色M、苹果公司的缺口苹果，无疑是视觉设计中的经典案例。
视觉设计，或者“视觉锤”理论，便是袁奇为领秀提炼的核心方法论。
而结合品牌定位战略所总结出的文字内容，便是“视觉锤”理论中的一颗“钉子”。纯粹的图形具有冲击力，精炼的文字令人回味。“钉”与“锤”的相辅相成，理性与感性的融汇共通，品牌才能“立”在受众心底。

凭借这一理论，袁奇为自己、为领秀创造了“战略定位设计”这一差异化价值！
二十年风风雨雨，领秀始终在这一道路上开创前行。天地壹号、汇源果汁汽水、韩后集团、立白集团等一个个大众耳熟能详的产品、企业，均受到过来自领秀的专业服务。广州地铁、有轨电车、南宁地铁、乌鲁木齐地窝堡国际机场等轨道交通、机场商业项目，也是领秀交出的完美“答卷”。

在商慧星空看来，领秀的任务，就是为品牌打造独一无二的“钥匙”。
“被‘锁住’的受众认知，需要领秀设计的‘钥匙’来打开。”袁奇自信地总结道。

俊才！邀您来到东方的“百慕大”

2021年10月，已然成为业内“大咖”的袁奇回到都昌。随后的交流中，双方一拍即合——袁奇将带领领秀团队，与都昌县领导通力合作，共同为家乡打造独具一格的城市战略定位，和视觉形象落地服务！
时代在进步，社会在发展，都昌不能片面“沉睡”于过往的时空。“唤醒”都昌，让数十万乡亲享受到经济飞跃的成果，是袁奇长期以来的愿景追求。无巧不成书，都昌领导班子在反复考察、研讨转型方向后，也向领秀抛来了橄榄枝。换言之，袁奇将为自己的家乡设计一款“名片”，提升家乡知名度、美誉度，助力文化旅游、招商引资，令大众一眼便能记住——这就是都昌！

这个任务并不简单。尽管中国地域辽阔，文化多样，但发现小小县城的“独家价值”确有难度。如何总结都昌的城市形象，抽象出美学符号，袁奇需要另辟蹊径。
但这难不倒纵横品牌界二十多年的“鬼才”袁奇。他的目光锁定了大自然赐予都昌的一份特殊“礼物”。
大西洋的“百慕大三角”地区，由于各种奇特事故频发，是世界闻名的未解之谜。无独有偶，位于鄱阳湖“咽喉”处的都昌，同样有一片暗流翻涌、神秘莫测的水域——老爷庙“魔鬼三角区”。

哪怕晴空万里、水平如镜，转瞬便会波涛奔涌，吞没船只的老爷庙水域，在当地可谓妇孺皆知，还曾被央视科教频道特别报道。袁奇的亲戚长辈甚至有过亲身体验。但即便多方学者考察研究，此地仍旧谜团重重，难以解释。
尽管都昌的“大名”鲜有人知，但老爷庙“魔鬼水域”的名声却不胫而走，在大众心中留下了深刻印象。
既如此，何不利用大众所熟悉的认知，使其成为都昌的借力“抓手”呢？
领秀所有的成功案例，都离不开语言钉与视觉锤的专业方法论。袁奇为都昌锻造的语言钉极其简练——东方“百慕大”，江西都昌县！

众所周知，百慕大三角是神秘莫测的水域，每年都能吸引大批游客前去“探秘”。将都昌与百慕大并论，能让大众本能地产生好奇。相较于西方百慕大的遥远，“东方百慕大”更能刺激大众，产生亲眼见证的想法。
基于以上，袁奇进一步为都昌打造了独一无二的视觉符号。

千里鄱阳湖，是自然的都昌；传统徽式建筑，是人文的都昌。下笔前，袁奇的思绪飘向远方——他回想起了粉墙青瓦，一轮夕阳映照其间；他回想起落日湖畔，倦鸟归巢，好一幅写意国画……
饱含热忱与乡情，袁奇提交的都昌视觉设计，达到了感性与理性的平衡。商慧星空看到这份设计，不禁想吟哦起千古名句“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”……
“视觉锤”表现了都昌的典雅宁静，“语言钉”渲染了都昌的神秘面纱。双管齐下，共同组成了都昌的“城市名片”：既有小桥流水的和谐悠长，又有神秘奇异的暗潮汹涌，刺激着广大受众来到都昌、体验都昌、感受都昌！

袁奇为家乡铸成了一把“金钥匙”！
相信凭借这把“金钥匙”，都昌未来的文化旅游、招商引资、产业升级举措，定能更上层楼。
“都昌的魅力，等待大家来发掘。”袁奇的话语中饱含着对都昌明天的期待。生长于兹，回报故土——或许，这便是广大江西儿女、中华儿女们所追求“修得小我、回馈大我”的桑梓情怀吧……

“赣”才！传承新的“江右商帮”

每个拜访广东省江西商会的客人，在来到前台的一刹那，目光一定会被墙面上古典建筑式的立体装饰所吸引。

飞檐高挑、斗拱繁复的结构设计，以绿、蓝、红为基调的色彩搭配，华贵雍容、谦和稳重。这项室内设计的灵感来源，就是古时赣商群体：“江右商帮”的乡情寄托、精神图腾——万寿宫。
万寿宫，作为千百年赣商所独有的传统文化载体，如今在新时代的商会组织间焕发了生机。

无须多言，创造这项“视觉锤”的，非袁奇莫属。
“我的目标很明确：帮助广东省江西商会打造‘品牌商会’、‘百年商会’。”
作为广东省江西商会首席品牌官，袁奇从加入的第一刻起，便有了“商会品牌”的想法。在他看来，如今全国商会多如牛毛，不少组织都极为雷同。
“会员就是商会的‘客户’。”
袁奇认为，只有先调动起会员的积极性，培养会员的归属感，才会有后续的同心协作、勠力发展，否则只能“自娱自乐”、“不温不火”，乃至逐渐失去活力。
因此，受李希会长委托，袁奇与领秀团队为广东省江西商会“量身定制”了一套“赣味儿”浓郁，体现江西千年文化底蕴的视觉系统。

“在对商会的了解中，我想到，江西商会，和古代‘江西会馆’不正是一脉相承吗？”
“江西会馆”四个字，成为袁奇整体设计的着眼点。
肇始于唐宋、兴盛于明清的“江右商帮”，乃是由江西人组成，抱团共赢、互帮互携的商人团体。古人坐北朝南，以东为左，以西为右，故称江西为“江右”。江右商帮与晋商、徽商等并立百年，共称中国古代三大商帮。
“这是江西的历史荣誉，也是祖辈们留下的文化遗产。”
袁奇向商慧星空介绍道，赣商们行走全国，无论古今，都会在重要城市建设专门“会馆”。其包含集会、交流、食宿、文娱等功能，为后来者提供“落脚点”和“信息站”。
各地江西会馆相互串联，便织起了一张覆盖全国的古代“智联网”。

在交通简陋、出门不易的古代，重视亲族感情的江西商人为了求福气、祈平安，往往还会在会馆内修建万寿宫，以慰心灵。
可以说，一见万寿宫，就有江西人。
“身为江右商帮的后继者，传承祖先精神财富、创造赣商新价值，我们责无旁贷。”
新时代的万寿宫，正是商会室内装饰的特色。

而对于商会logo，袁奇以“赣”字为核心，对江西文化地标滕王阁进行抽象处理，融合现代简约线条，变化演绎，今古和谐，充分展示了江西商会“承古创新”的发展愿景。
更值得详细描述的，是袁奇为商会附属餐厅“赣府”的全方位品牌塑造。

“商会不止是谈公事的地方，也是在外赣商们的乡情‘联络站’。”
纵横品牌界二十年的袁奇，对餐饮视觉可谓得心应手：赣府logo设计，门环古韵十足。“赣”、“府”二字分别化用阁楼、院墙元素，传达出“大户人家”的厚重底蕴与华贵气度。

一眼观之，犹如回到了那个“文章锦绣地”的繁盛时代。
室内装潢，袁奇则紧扣“美食”与“文化”两大主题。“美食配美器”，赣府室内与餐具均使用蓝、白、金等景德镇瓷器经典配色，结合江西各地区独特美食与代表景观，令人食指大动的同时，又极富文化底蕴。

“虽然江西‘十里不同俗’，但在赣府，总有你的家乡菜！”
如果说logo、符号等属于“视觉锤”范畴，那么雅间的命名，就是“语言钉”的集中体现。

袁奇选取了江西历史上十三个重要人物的代表典故，为雅间取名：“陶公田园”（陶渊明）、“欧翁醉亭”（欧阳修）……一室一先贤，一人一故事。在商慧星空看来，这既是江西文脉的集中彰显，也是江西商会“百年传承”的品牌故事。
文字有限，实难尽述袁奇为江西商会付出的每一分心血，实难传达领秀视觉系统的每一处精妙。行文至此，足可明白：廿载领秀路，胸中有真学！

善才！致敬英雄，传递大爱

2020年下半年的某天，一个陌生的电话，打断了袁奇的工作。
来电者是一位带着哭腔的护士。对方告诉袁奇，自己的勋章因一时不慎，损坏了几处。虽不是特别严重，但她还是来电询问，有没有修复或更换的可能。
“她告诉我：这是最为珍重的纪念。”
袁奇毫不迟疑，通话甫一结束，即刻联络相关制造方。他希望以最快的速度，将替换品发往对方手中。

这条小插曲完美解决的同时，袁奇却陷入了久久的沉默。他的眼前，又浮现出了那场灾难——和迎着灾难，无畏前行的人们……
2020年初，一场突如其来的疫情，打乱了所有人的生活。曾经车水马龙的城市街头，如今只剩下一片空寂。袁奇也不例外，此刻，他与亿万普通人别无二致，被病毒“剥夺”了自由。
“每天都在许愿：希望明早能健康醒来。”
在这场灾难中，无数“白衣战士”舍生忘死、日夜奋战。在这场没有硝烟的战争中，是这些平凡的英雄，是这些逆行而上的背影，守护了我们的健康平安。
“为众人抱薪者，不可使冻毙于风雪。”全体医护人员的付出与牺牲，人民与国家不会忘记。
2020年2月18日，领秀接到来自雷神山医院的正式委托，为即将返程的首批援鄂医护人员设计纪念勋章。
袁奇放下电话，心中对白衣战士们的敬仰瞬间涌起。
当时的情势依旧严峻，但他看到，大年三十，志愿请缨的护士登上大巴，义无反顾，任两行清泪划过脸颊；他看到，临近退休的医生身姿依然矍铄，斗志昂扬；他看到，人民解放军军医队伍在军旗下集结，即使这趟征程前路茫茫……
“为奉献牺牲的前线医护者致敬，我义不容辞。”忆起那天的情境，袁奇的眼神刚毅而坚定。
为了尽快尽美地完成这一任务，袁奇令领秀核心团队于翌日清晨齐聚广州总部。从这一刻起，历时39天，属于领秀的“战役”开始了。

2月19日早8点34分，领秀团队集合完毕，正式投入工作。每个人都了解本次任务的重要意义，每个人都穿戴了力所能及的严密防护。会议现场的讨论热情而严肃，灵感的碰撞从未如今日般激烈迸发。
很快，勋章的主题：“最美逆行者”得到了在场成员的一致通过。

也许是创意火花的自然喷发，也许是领秀团队也受到了“雷神山速度”鼓舞，短短48小时后，已有数十个设计草案完成。各式各样的图纸，排满了领秀会议室的长桌。

在令人眼花缭乱的草案中，袁奇选中了一份独特的设计。
这份设计的思路直观而朴实。勋章下部，“逆行者”们的朴素背影，重重叠叠，代表着那个来自平凡、超越平凡的群体；武汉的文化地标黄鹤楼，与长江波浪共同组成了勋章上中部的主体图案，象征这个饱经沧桑的城市，虽处于一时之危难，但永远不会被击垮……
看着设计稿，他感到心底有一阵暖流涌过。
22日凌晨，来不及好好休息，袁奇亲自动笔，对这份草图进行了细节完善。在他笔下，大江滚滚东去，黄鹤楼安然耸立，“古今多少事，都付笑谈中”。武汉，有热血激昂、八方来援的“逆行者”，有饱经风霜依然坚韧的人民。疫情再凶猛，也终将被英雄的中华儿女所克服！

这枚勋章，既是对“最美逆行者”的致敬，也是对武汉，对中华民族的一次礼赞！
接下来的团队讨论修正、电脑三维渲染与建模、报呈雷神山院方确定，行云流水，一气呵成。

方案敲定，紧跟着落地制作。由于整体形势的严峻、工期紧张、责任重大，一时竟找不到制造方承接。为尽快投产，袁奇动用了包括朋友圈在内的多方手段。
正是“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。经朋友介绍牵线，袁奇与曾制造过2008年北京奥运会奖牌的厂商达成合作，加班加点，完成了这数千枚饱含感动与敬意的纪念勋章！

这块勋章是对抗疫英雄的致敬，也是对这场斗争的铭记。
2020年3月30日，在中央电视台等媒体的见证下，首批援鄂医疗队集中撤离仪式举行。医护员们笑逐颜开，手中都握着这样一块沉甸甸的勋章。

“作为设计师，能够以自身专业为抗疫勇士们奉献一点微薄敬意，是我们莫大的荣幸。”袁奇这样总结道。他在电视上见证了一切，不知不觉间，他也露出了感动和欣慰的笑容……
以上所有设计制造工作，领秀均为义务完成：不求回报，不计工本——只为用一腔热情，感恩这些无名英雄，给他们带去一路平安的祝愿。

专业的态度，卓越的能力，成就了袁奇的事业；真诚的乡情，浓烈的大爱，塑造了袁奇的格局。

“鬼才”才情横溢，“故乡”历历在目，“桑梓”拳拳在念，“情怀”切切在心。起于品牌，不止品牌，袁奇的故事，现在依然在书写……

袁奇挥笔题词，向商慧星空表达诚挚祝愿