不被允许继续使用“西单”字号，万方西单商场成回忆！接盘者是谁？

来源：北京商报

　　今年8月，北京万方西单商场被东家首商集团挂牌转让股份之后，这家有20多年历史的老百货将花落谁家一直备受关注。如今谜底揭开：老百货还在，只不过换了个名字——北京京饮华天商厦。

　　从新名字不难看出，万方西单商场的接盘者正是北京华天（全称为北京华天饮食集团公司）。

　　12月9日，万方西单商场正式更名为北京京饮华天商厦。据了解，首商集团将手中持有的北京万方西单商场有限责任公司52％的股权转让给了北京华天，加上北京华天此前持有的48％股权，股权转让后，北京华天对万方西单商场100％持股。万方西单商场的具体运营工作也交棒给北京华天所属全资子公司北京京饮华天商厦有限公司负责。

　　今年8月，首商集团挂牌转让万方西单商场52％股权，转让底价为1923.61万元。

　　对于转让原因，首商集团在公告中表示，受制于“房地分离”等诸多因素，万方西单商场经营状况欠佳、持续亏损。

　　按照首商集团的要求，受让方将不被允许继续使用“西单”字号，并且要清理一切和“西单”相关的品牌元素，今后生产经营活动中也不得使用“西单”品牌。万方西单商场这个经营多年的老百货只能成为回忆。

　　当时，坊间就有“北京华天接盘的可能性极大”的声音。

　　如今传闻落地，更名后的北京京饮华天商厦也迎来新气象。

　　北京商报了解到，北京京饮华天商厦的定位将是集“超市、餐饮、娱乐、服务”四位一体的社区型迷你MALL，主要面向周边社区和家庭消费需求。

　　北京京饮华天商厦有限公司相关负责人表示，未来北京京饮华天商厦会继续提升超市服务水平，定位于生鲜加强型社区生活超市，立足生鲜，丰富产品品种，不断摸索社群、送货上门等服务，优化产品服务形式。

　　该负责人强调，在服务好原有商户的基础上，将发挥华天在餐饮方面的优势。华天会员体系、会员卡，将以不同形式与京饮华天商厦会员体系实现互通，丰富会员权益。华天餐饮零售化产品、特色美食等也将引入卖场，进一步丰富业态结构。

　　作为以餐饮老字号为主营业态的餐饮投资集团，北京华天在品牌流量、餐饮资源等方面存在一定优势。不过，在社区商业领域毕竟经验不足，仍需探索其商业模式。

　　北京商业经济学会副会长赖阳表示，集餐饮、科技、艺术、人文等一体的社区生活中心是目前社区商业发展的大方向，也是消费者对社区商业的需求所在。北京华天此前主要涉及的业态集中在餐饮领域，在商业模式设计和调整中不会有太大“包袱”。但毕竟是跨领域发展，接下来，企业还需要深入社区商业服务，探索新的商业模式。另外，要在人才储备、业态认知等方面下功夫。