湖南蓝山：融媒体中心助力疫情防控的创新传播

红网时刻12月10日讯（通讯员 王薪棋）回顾抗疫荆棘路，每一次抗疫号角吹响，蓝山县融媒体中心都迅速反应，凭借着融媒信息汇聚优势，发挥舆论场“定海神针”作用，全媒联动，迅速占领舆论制高点，在发布抗疫信息、化解舆论危机、辟谣虚假新闻、缓解公众信息焦虑，增强抗疫信心等方面以多元化表现形式，不断创新舆论引导和传播方式，生产了大量传播高效、内容专业的新闻宣传产品，牢牢把握着疫情防控话语主动权，影响力、公信力、引导力不断增强。

全媒联动，超常发力，构建融合传播大格局

一是全媒体充分发挥联动机制。以蓝山县电视台、广播、蓝山新闻网、融媒体视频号、蓝山手机报、中国微蓝山、新蓝山、抖音号、快手号、微信公众号等网、台、报、微、端多媒体平台为主要阵地，参照省市先进“中央厨房”模式，推动媒体内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，形成融媒体传播矩阵。根据不同用户需求和不同媒体传播特点，同期发布疫情防控动态，实现抗疫新闻题材统一指挥、共同发声。将各地累计确诊病例、疫情通报、防控进展、防控知识等信息多平台密集式、滚动式发布，权威、及时、透明，成为蓝山县疫情防控信息“集散中心”。彰显了融媒体“内容+传播”在重大社会事件中的传播效应。二是抓好“村村响”。第一时间启动乡村“村村响”应急广播，以当地群众喜闻乐见的方式，将防疫知识编成说唱、方言顺口溜，并录制《常态化防疫保健康》音频，通过“村村响”每天早中晚三次播放，每次20分钟以上，组织全县100余块电子显示屏滚动播放，做到防疫宣传“火力全开”，疫情防控知识传遍田间地头。三是发挥“舆论领袖”积极作用。通过邀请市、县卫健部门专家定期发声，以直播、H5、图文信息、专题栏目、动漫趣味等多种形式，解读《湖南疾控发布重要通告》《新冠疫情防控知识》，发出《蓝山县“文明防疫，有你有我”倡议书》，制作《防疫情 树新风》宣传折页并通过微信群广泛传播。公布全国已确诊、密接触、次密接触等相关数据，为群众解疑释惑，及时、主动、理性发声，充分尊重和保障了人民群众的知情权，回应了社会关切、遏制了网络谣言散播，为防疫一线和当地有序抗疫创造了积极的舆论环境。

精心谋划，创新思路，唱响同心抗疫主旋律

一是短视频快速高效传播。短视频具有及时性强、门槛低、可视化等优势，能够以清晰直观、简短易懂的方式，将核心事实信息传递给受众。蓝山县融媒体中心推出系列原创本土短视频和动画视频作品，《啥码码儿都不如有个绿码码儿》《常态化防控保健康》《新冠疫情防控知识》《就地过年》《守护家园》《疫情期间父子暖心对话》《在家庭中如何实施分餐制和使用公勺公筷》《蓝山县全面启动3-11岁人群新冠病毒疫苗接种工作》等短视频，并充分利用抖音、快手、微视、小红书等平台的巨大流量，转化为高效的信息传播，其中《疫情期间父子暖心对话》《守护家园》点赞量达30万余人次，在群众中引起良好反响。二是将Vlog主动融入融媒体传播体系。制定鼓励措施，引导广大新闻工作者、通讯员用手机记录所见所闻。日常生活中的防疫细节、抗疫新鲜趣事、民间暖心小故事、医护人员的温馨提示、专家学者的专业解读等都被制作成视频网络日志，其风格轻松随意，口语化、情绪化、大众化，消解了专业新闻报道给受众带来的距离感，亲和力十足，吸引了众多网民参与互动、主动转发，传播效果十分显著。如“中国微蓝山”客户端发布的《“疫”线抗疫生活》《守护家园》《就地过年》，通过讲述一线医护人员、交通干警、普通群众防疫的真实事迹，带给受众更真实、更强烈的心灵冲击和共鸣。三是“慢直播”视角更具平民化。蓝山县融媒体中心一改传统新闻直播形式，采用无解说、无剪辑、无任何加工、只有固定场景和固定机位，以去饰化手法真实呈现全场景内容，在内容上抓住当地群众因为长期居家隔离、信息堵塞而渴望及时了解生活动态的心理需要，将焦点聚集到美食、书法、舞蹈、健身、教育、丰收、生活超市等贴近民心的话题上，用慢直播的方式为网民营造出“共情”场景体验，在一定程度上弥合了信息焦虑，缓解了人们的情绪恐慌，体现了跨时空传播、即时传播的融媒特点。

深度报道，立体发声，传播聚力抗疫好声音

一是深度报道见成效。大力宣传蓝山县推进疫情防控创新实战举措，及时将政府保障物资、党员干部返乡开展防疫志愿服务、社会各界积极响应，捐款捐物，一线医护人员典型事迹、“四大行动”助力疫苗接种等新闻传递给社会各界。加强疫情防控新闻宣传对外推稿，两年来，在人民日报、人民网、新华社客户端等中央省市媒体刊发新闻报道一千余条。二是立体化宣传有深度。广泛发动全县党员、群众收集具有蓝山特色的新闻素材、文化典故，创造性开辟了冒热气、有温度、有深度的《“疫”线的红色力量》《一线战疫党旗飘扬》《健康蓝山》等栏目，特别是创作祁剧视频宣传疫情防控，2021年8月2日，祁剧视频《常态化防控保健康》在蓝山县朋友圈快速转发，视频中，身着“穆桂英”和“杨宗保”造型戏服的祁剧爱好者用蓝山方言宣传常态化疫情防控知识，形式新颖、接地气的表演，令人眼前一亮，吸引网友纷纷转发、点赞。三是多声部和音现特色。蓝山县融媒中心根据省市疫情防控最新要求，组织文艺爱好者学习疫情防控知识，及时创作、排练一批文创作品，祁剧特色视频《常态化防控保健康》在红网、新湖南、湖南交通频道等多平台刊发，点赞量达50万余次。创作英模题材电影《蓝山行动》、蓝山快板《疫情防控靠大家》、抗疫歌曲《迎接春天》《守护家园》、诗歌《致白衣天使》等一批反映抗击疫情的优秀作品。其中，《守护家园》获评第5届平安中国原创音乐优秀奖。

“惟其艰难，才更显勇毅；惟其笃行，才弥足珍贵。”在新冠肺炎这场没有硝烟的战争中，蓝山县融媒体中心第一时间集结主力军，投入到疫情防控的舆论宣传战场，凝聚社会抗疫共识，做强正面宣传，传播好蓝山声音，展现好蓝山形象，彰显了宣传思想战线的责任担当，生动体现了新时代蓝山融媒的传播特色和创新实践。

来源：红网

作者：王薪棋

编辑：王杨

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