上海这些原创家居设计力量为何齐聚宝山这个园区

家里要装修了，去哪儿看家具？

早些年遇到这个问题，人们首先想到的可能是宜家或者红星美凯龙这样的集合商场，一逛逛一天，一站式采购。但这些年，越来越多的人会选择一些原创的家居设计品牌。这些“家居设计潮人”们选择慢下来，邀请消费者来到品牌构筑的空间，共赴一场美学之旅。

而这场旅程的起始点，不在繁华的老牌商业街，也不在那几条“顶流”小马路，反而是在距离市中心有一段距离的宝山淞南中成智谷园区。

宝山淞南中成智谷。

互联网新玩法：地段不再是引流唯一方式

今年年初，原先在普陀金沙江路园区内的致家家居，因园区整体用地规划变更而面临搬迁。在上海各区看了不少园区以及以梧桐风情出名的历史街区的场地后，最终决定在中成智谷落脚。

在年轻人中知名度颇高的吱音，也在今年合约到期之际，把原先位于杨浦大学路的店铺和公司整体搬到这里。

来自我国台湾地区的灯饰设计品牌艾舍人，在这里开出了内地首店。

在北京设计圈颇有名气的二十世纪画廊和山隐造物，也从华北来到华东，在这里开了上海首店。

还有一家设计品牌正准备关掉位于吴中路的旗舰店搬到这里。

二十世纪画廊在中成智谷开设了上海首店。

在过去的半年里，一家家品牌店铺陆续装修完成、相继入驻中成智谷园区。如今，人们已经能在园区内看到十几家国内原创家居设计品牌，每家都有上千平方米的展示空间，一家家逛过去，想不“剁手”都难。

这些年来，随着社会经济的发展，人们对于原创设计价值有了进一步的认知，有消费力的人群不再一味地追求所谓名牌、大牌和洋牌，开始注重产品本身和品牌自身的价值。

但是，光靠品牌单打独斗，传播力、影响力始终有限。在与原创品牌的接触与交流过程中，中成智谷始终有一个想法——将它们聚拢起来，形成一个原创平台，并通过园区来承载这个平台。

经过数年的酝酿与一系列的市场调研和策划，2021年3月，广州“设计之春”第二届当代中国家具设计展上，中成智谷向各个品牌喊话：欢迎来到上海，这里有更大的空间、更大的市场。

会后，原本扎根北京的二十世纪画廊与山隐造物当即与中成智谷的代表沟通了细节。再后来，更多品牌找了过来。

品牌会客厅：展陈空间大，又有历史底蕴

为什么没有选择传统的家居卖场，或是淮海路、南京路以及武康路、安福路这些好地段？“综合考虑下来，这里最适合我们品牌，既能把现有的产品线做完整的陈列，又能给顾客提供高性价比的产品。”致家家居上海店店长千慧说。

致家家居在中成智谷的店铺分为上下两层，占地一千多平方米。

成立于2014年的致家家居，第一家店开在杭州，2018年进入上海，租了700平方米左右的店铺。经过几年的发展，品牌进一步扩张，除了家具外还拓展了家纺、灯饰、服装类产品，需要更大的展示空间。如果搬到市中心，租金和人工成本必然高出许多，尤其是那些颜值很高的老洋房，租金高不说，场地结构和内部的改造空间还相当有限。对于注重空间氛围营造的家具品牌来说，这点很不“友好”。

而中成智谷园区所提供的上千平方米的场地，价格合理，自然构成了很大吸引。因为是首家入驻的家居品牌，致家还挑到了很好的位置，正对着中成美术馆。

店铺内的陈列氛围感十足。

这个楼梯一角已是顾客来店内拍照的必选点。

相较于走过路过、看个热闹的流量，深耕互联网经营多年的致家更看重这一路上积累下来的老顾客以及那些被产品特质和品牌文化所吸引而来的新顾客。从某种意义上说，中成智谷园区的新店，就好比是致家招待老朋友、新朋友的会客厅。

有着相同想法的还有备受国内中古家具爱好者推崇的品牌二十世纪画廊。品牌创始人曹峰表示：“我们的客户大部分来自私域流量，不太需要靠自然流量来售卖产品。”在曹峰看来，中成智谷园区紧邻逸仙路高架，开车到市中心区域不过半小时左右，客户有意来一趟还是相当方便的。更关键的是，这里展陈空间大，能实现更多创意。

二十世纪画廊的店铺，也有上下两层空间。在一楼的一侧，专门隔出了设计画廊区域，最近正展出两位艺术家的陶艺作品。据悉，这将是一个常设的区域，计划每一个月到一个半月更换一个新的展览内容，推荐新的艺术家和设计师作品。一些作品在侯展期间，还会先放在店内的美学混搭区，实现艺术品的空间应用。

相较于北京店，上海店面积更大。

具有学术价值的珍贵设计杂志。

今年，吱音在大学路的5年老店合约到期，创始人兼CEO杨熙黎在物色新场地时注意到了中成智谷。

“我们看到这里已经聚集了许多国内原创设计品牌，整个园区对设计有着很深的理解和情感，感受到大家是在合力做一件事，于是就把门店和上海的公司总部一起迁移到这里。”杨熙黎说。

吱音中成智谷店，面积也比以往的店铺都要大。

聚集，是各个品牌方乐见的趋势。不止一家品牌在接受采访时提到，过去的原创设计店铺都是“孤零零”地待在一个园区或是一条街上，本地顾客都觉得东一家、西一家逛起来很不方便，许多来自江浙城市的顾客跑一次上海更是大呼麻烦。现在好了，跑一次，看个够，一网打尽，直接清空购物车。

现在，在宝山科创30条相关政策的扶持下，园区还向认定的品牌提供了租金优惠和相关金融服务，让品牌方放心在这里开店。

园区形态：温馨又有活力，闹中取静“刚刚好”

占地21万平方米的中成智谷，曾是新中国最早的成套设备进出口（上海储运）分公司旧仓库，见证了共和国外交风云与对外经济援助的荣耀。岁月变迁，曾经的铁轨大都已经被拆除或废弃，而在改造过程中，中成智谷却将其保留了下来，还围绕着铁轨与火车设置了一系列景观和活动空间。

沿着铁轨设立的艺术雕塑。

铁轨两旁，还有大片的开放草坪与成排的挺拔树木。办公楼不远处，坐落着一片片室内外的运动场地，无论是篮球、足球、羽毛球爱好者还是健身爱好者，都能找到自己心仪的去处。活动累了，园区内还有各种餐饮和生活服务设施，为人们补充能量。

几年来，这个容积率达到2.0的园区，不仅服务着办公人士，还为周边的居民提供了休闲去处。

吱音把上海总部迁到这里，也是看中了这里与众不同的工作与生活氛围。

12月12日下午，中成原创家平台正式启动，十多家入驻品牌一共参与了“家年华”的开幕活动。聚集了当下这些品牌，中成智谷已在谋划下一步。

一是计划打造一个共享3D打印中心。对原创家居品牌来说，初步纸稿出来后用木材打样，需要花费十天半个月的时间，如果改用3D打印的方式，便只需要几个小时。而一台先进的3D打印价格高昂，品牌买来自己用成本过高，如果是采用共享的模式，成本也能大大降低。

二是建立一个共享物流配送中心，帮助这些品牌完善物流配送服务，方便顾客购买后直接配送上门。

三是成立一个共享摄影棚。在网上卖货，精美有格调的照片一定少不了。原先，各个品牌都要自己联系或者聘请摄影师，并租用外面的摄影棚，成本不小。有了园区自己的摄影棚后，品牌方可以降低拍摄成本、提升拍摄效率与品质。

园区内的中成美术馆，未来也会作为品牌展览空间。

说到底，要做设计潮地，首先要聚集设计潮人。而要留住设计潮人，并吸引更多同好者，唯有做好服务、营造生活、构建生态。

作者：吴越

资料：上观新闻

编辑：余婧瑶

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