玲娜贝儿，迪士尼的新IP是如何成为中国人的“亲闺女”？

这是“玲娜贝儿”在百度指数的从玲娜贝儿出生到现在爆火的数据。玲娜贝儿自今年9月29日在上海迪士尼首次推出后，就迅速火爆全国。收获了无数妈妈粉、姐姐粉，大家都被她活泼的性格和可爱的外表所征服。玲娜贝儿现在可是有着“大明星”“川沙妲己”等称号，许多她的粉丝为了见它一面，更是不惜千里迢迢赶去上海。可以说，这只粉色小狐狸已经快成为现象级偶像。我表示深感好奇：“就一粉色小狐狸，有什么值得稀奇的？？？”为此我找了大量的资料，好吧，我也被这只小狐狸给可爱到了。

如今玲娜贝儿已经成为达菲家族最受欢迎的IP形象。【 一个爆火的IP一定是它本身具有十分出色的设计点，而玲娜贝儿爆火原因却不仅限设计本身。】今天我们就从玲娜贝儿小朋友开始出发，分析分析，她背后究竟暗藏了什么流量密码。一、迪士尼超强IP的加持– – – – –我曾听说过这样一句话：“不分国籍，不分种族，不分社会制度，所有年龄的人——从小孩到老人，无不欣然为他陶醉，沉醉于他那童话般的魔力，迪士尼正是有这样的魔力。”正是因为迪士尼有着这样的魔力，玲娜贝儿才会有机会受到世界各地人民的关注，才有机会登上大家的视野里面，活跃在我们微不足道的日常生活中去，在微博可以看到她，在抖音可以看到她，只要是自媒体平台，我们可以无处不在的看到她的身影。迪士尼乐园属于中高端消费，疫情导致上海中高消费无法走出国门，同时上海消费者对海外消费有着特殊的热衷，这波操作意外的凑齐了天时地利人和，这大大的增加了人们对上海迪士尼的关注度。而上海迪士尼的总公司玲娜贝儿的亲爹——华特迪士尼公司，背景更是雄厚无比，不仅旗下拥有人尽皆知的：漫威、皮克斯动画工作室等知名影视品牌，还荣登过福布斯2020全球品牌价值100强排名的第7位，去年营业额更是高达695.70 亿美元。当然，上海迪士尼完美继承了总公司的优点，据有关数据表明，“上海迪士尼相关负责人今天透露,自去年6月16日正式开园到12月31日,乐园一共接待游客560万人次。现在工作日的客流一般在2万人次。”开园五个年头了，就荣获了“年度最佳文化旅游大奖”“中国建设工程鲁班奖”等超级奖项，去年游客量更是达到550万人次！通过线上的明星、网红和网友自发的宣传营销，再加上线下玲娜贝儿本身的营业和餐厅、线下周边、实体店等营销形式。迪士尼财大气粗的用了这两种营销模式让全网皆知玲娜贝儿。不仅如此迪士尼赋予玲娜贝儿的冒险精神和乐于助人、大大咧咧的性格，也深受游客们的喜爱，更加稳固的奠定了玲娜贝儿爆火的基础。玲娜贝儿被亲爹奉为掌上明珠，给予了大量的网络曝光量，而线下受欢迎程度，以及知名度等，在中国几乎远超与她其他的好朋友。玲娜贝儿十分受宠，这是我们肉眼可见的，而且现在的网友们对她的宠爱已是变本加厉，那叫一个捧在手心怕摔了，含在嘴里怕化了，她现在可是我们中国人的“亲闺女”。二、玲娜贝儿是个养成系IP– – – – –“亲闺女”玲娜贝儿在迪士尼的安排下与游客形成超强互动，让观众参于其中，共同见证玲娜贝儿的成长，游客的情感与之相捆绑，这赋予了这个IP角色游客自身的情感，可以说玲娜贝儿是“养成系”IP。产品差异化是在商业竞争中至关重要的一环，玲娜贝儿之所以与其他玩偶不同，就是因为迪士尼为其创造了可塑性很强的商业价值。就拿迪士尼其他IP来讲，像米奇、唐老鸭这种，就是以故事为背景，奠定IP设计基础个性，同样也使IP形象变得丰富立体起来。因为以往的所有优秀IP都是建立在故事的基本上，然而一个好的故事创造起来有十分耗时耗力，纵使迪士尼财大气粗，也经不起未知的考验，故事人物不丰满又立不起来，故事人物太封面又缺乏给观众的二创空间。而迪士尼放弃了它一贯打造IP的传统方式，玲娜贝儿采用了简约空白的人设加可爱漂亮的外在形象，让游客一起参与它故事、背景、性格的书写，再通过后期的大力营销及宣传，给IP丰富的想象与二次创作的空间。现在我们所知道的热门选秀节目也是万变不离其中，其中最根本的就是：“它们都具有养成的属性，能让观众参与其中，一起见证他们的成长，一起分享他们的喜怒哀乐。”这也是玲娜贝儿与其他玩偶IP本质上的区别，因为它本身缺乏故事背景，没有众多内在因素可以对她进行限制。三、延展性– – – – –因为缺少众多内在因素对玲娜贝儿的限制，所以她具有了延展性，而正是因为有了这些延展性，玲娜贝儿的受众才会有了更多能接触到她的方式，更多能与她连接的方式，而这样的连接方式多种多样，它们都能够消除受众与玲娜贝儿之间的距离感，显得更加亲和可人。不仅如此，拥有卡通外表的玲娜贝儿具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果。也就是说延展性是玲娜贝儿最不需要让人操心的地方。玲娜贝儿本身就是一个巨大的可可爱爱的毛绒玩具。以这个为基础，迪士尼为其设计了许多周边。