过去二十年,中国城镇化进程快速推进,房地产市场迅速发展壮大,但人们对美好城市生活的向往仍未得到充分满足。12月14日,36氪WISE未来城市峰会在北京郎园·兰镜艺术空间举行,其以“城市叙事时代”为主题,探讨了体验型城市、数字新日常、氛围力社区、超级目的地,揭示出数字化是地产企业跨越寒冬的最优杠杆解等趋势。
行业“创新非常艰难,没有对自己清晰的认识,很难产生强大的驱动力。”京投发展总裁高一轩坦言,房地产行业背后还是“厂商中心”的视角,但在用户中心主义时代,新一代消费者的付费逻辑发生了变化,不再单一看重房子的品质,更看重房子背后带来的生活方式,企业不能洞察和满足客户需求就会被淘汰。
数字化被看作地产企业跨越寒冬的最优杠杆解,其对城市开发运营的意义体现在哪里?又对行业转型提供了哪些机遇?
最显而易见的例子是:物业管理成为房地产行业新的增长极,数字技术正在改变传统的物业管理模式。
万物云管理合伙人及首席科学家丁险峰提到,房地产行业是关于住的消费,包括交易、服务、管理等环节打通线上化后,预计将是百万亿交易额的市场体量。
整个行业的数字化有无穷想象空间。但复杂的方程式和操作系统,能为生活带来怎样的改变?丁险峰认为,全行业的数字化及科技赋能,必须以服务客户为先,为人民生活提供更为便捷的服务,覆盖全年龄层的便民服务。
数字化大趋势之下,明源云合伙人、高级副总裁童继龙提醒,市场可能存在一些误区:第一,缺乏非常坚定清晰的企业级战略;第二,兑现方法容易停留在信息化阶段;第三,没有长短结合、符合业务视角的数字化成果指引。
编辑 武新 校对 王心
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