锐景文旅 | 「建湖有戏」全平台新媒体运营，呈上一出好「戏」

2008年6月经国务院批准，

建湖杂技与盐城淮剧双双入选国家级非物质文化遗产，

列入国家保护名录。

淮剧、杂技的“申遗”成功，也为建湖带来了新的发展机遇。

依托良好的生态本底，建湖积极推进“水韵江苏”示范区建设，借力九龙口湿地公园、双湖公园等资源，发挥淮杂文化优势，积极开展高等级景区、国家级旅游度假区、全域旅游示范区创建，全力叫响“灵龙水乡、淮杂故里”生态文旅品牌。

以“建湖有戏”为串联主线，建湖与锐景合力打造“建湖有戏”微信公众号、视频号、抖音号运营方案，对原有的宣发平台从内容到形式上强力突破，提升城市品牌的知名度和美誉度。

以淮杂文化为抓手

强化非遗品牌建设

以发挥淮杂文化优势为目标导向，锐景首先明确了以淮剧+杂技双非遗组合为传播核心，通过品牌包装、流量扶持及推广运营，让“建湖有戏”逐步成为非遗品类的头部短视频账号。

围绕建湖杂技、淮剧两个非遗品牌内涵，锐景从文旅视角，用航拍、动画、舞蹈、短剧等多种创新表现形式，凸显淮杂文化的特色，扩大各年龄层次的用户关注度，逐步加强“建湖有戏”品牌传播力度，全面提升建湖城市形象及知名度。

航拍

双微一抖为主阵地

构建全平台传播矩阵

鉴于用户基数，锐景以双微一抖为核心主阵地，并在快手、哔哩哔哩、百家号、今日头条、腾讯视频、喜马拉雅、网易云音乐等其他平台同步进行推广，实现图文、音视频等内容的全网平台覆盖，为品牌多渠道发声。

锐景为建湖有戏抖音平台划分了「建湖·一城千面」、「建湖·嬉游建湖」、「建湖·声"淮"绝"技"」、「建湖·戏里戏外」、「建湖·湖吃嗨喝」五大版块，链接建湖的文化基因和独有资源。

01、「建湖 · 一城千面」

通过展现建湖的生态环境和本土风情，带动全国游客前来打卡，了解建湖有戏品牌。

02、「建湖 · 嬉游建湖」

分享建湖景点是建湖人民茶余饭后、休闲娱乐的好去处，展示建湖地域特色和文化魅力，吸引更多用户游玩。

03、「建湖 · 戏里戏外 」

展示建湖淮剧、杂技演员的日常训练及基本功展示，促进受众对淮杂文化了解更加立体、多元。

04、「建湖 ·声"淮"绝"技"」

通过淮剧、杂技表演，展现建湖有戏非遗技艺的生命力，激发年轻一代传承。

05、「建湖 · 遇建湖鲜」

通过探店、直播等形式，不定期更新建湖日常生活（美食、优惠团购），记录建湖烟火气息。

锐景积极推动新媒体宣传，以建湖有戏的微信公众号为窗口，解读非遗保护政策、科普非遗知识、展示最新戏讯，以帮助用户更方便了解建湖有戏的精神文化。

通过全平台渠道与多元化内容，锐景为“建湖有戏”品牌塑造了强有力传播声量。同时，也让用户感受到非遗文化魅力，坚定了更多人的文化自信。

私域蓝图升级

实现线上反哺线下

未来，锐景计划通过“话题+直播”等系列活动，进一步引流平台，线上流量反哺线下景区，宣传建湖杂技和淮剧文化、淮剧小镇、九龙口景区，努力拉近与用户的距离，增强互动体验感和粉丝粘性。

同时，锐景将通过建立建湖有戏、九龙口风景区、淮剧小镇、中华淮剧官方账号矩阵，实现裂变营销，带动线下九龙口景区、淮剧小镇打卡、文创周边销售和研学基地建设。

抖音直播参考

锐景助力建湖有戏精细化私域运营，赋能非遗数字化。相信不久的将来，非遗文化将走进更多人的视野之中，让更多人感受到非遗的魅力。

锐景致力于打造中国领先的文化新基建服务，以内容升级来驱动数字生态升级，打造线上线下互动融合生态圈，探索数字化时代下非遗文化传承发展新路径。

RISVION锐景

致力于打造中国领先的文化新基建服务商

锐景是一家以文化数字化为基础，

互联网与科技为核心，专注于数字创意、IP版权

以及内容消费的创新型文化产业公司。

以科技赋能文化产业链，

拉动文化产业数字化转型。