西城男孩刷屏，视频号踏出“破题之路”

——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

那晚，你的朋友圈是不是也被西城男孩的视频号演唱会刷屏了？

2700万人观看，1.6亿点赞，微博热搜第4。12月17日晚，爱尔兰知名组合西城男孩现身微信视频号，举办“所爱越山海”全球首场线上演唱会。当熟悉的旋律在耳畔响起，一首首金曲勾起一代人青春的回忆。不到三小时的演唱会，创下视频号直播单场直播最高播放量。这背后，重在视频号经营思路的转变。

微信先通过朋友圈广告投放，完成定向人群曝光。当晚，用户点击广告即可进入直播间观看，获得情感共鸣的每位观看者又成为种子用户，80、90后们密切关注直播间、激动得跺脚高呼“爷青回”时，又将直播间并分享到朋友圈，如此，看似低调的一次线上演唱会，在微信生态这个流量腹地，其传播力度和广度都得到裂变式放大。

微信创始人张小龙称，微信视频号赋予每个人“公开发声”的身份。2020年1月21日，微信视频号正式开启内测。然而当时，抖音、快手等短视频平台已占据头部市场，微信视频号陷入“高开低走”的窘境。紧接着，抖音邀请刘德华，快手邀约成龙，又赚足了眼球和关注，增添发展势能。

微信的此次营销，是踏出“破题之路”的有益尝试。不久前，微信正式发布“视频号创作者激励计划”。不仅加大激励力度，机制也更加完善。微信视频号表示将通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现“有流量”“有收入”“有成长”，这无疑体现视频号转型的决心。

根据著名的帆船博弈论，当一条具备所有优势的大船，跟一条普通的小船比赛，大船只要跟紧小船的步伐，就能百分之百保证自己能赢，而小船只有摆脱大船，另寻出路。在视频市场中，道理也是如此，在几方博弈中，强者只需要模仿就能赢，而弱者创新才有机会。在抖音、快手已拥有庞大用户群的背景下，微信应将目光投向自己。在社交领域，微信是当之无愧的强者，但在短视频领域，微信视频号目前还是小船，用平台强社交属性托举视频号，这样的营销，只有微信生态可以完成，只要愿意加大投入，视频号将是继微信公众号后又一个新的流量红利期。

短视频行业仍存在着大量的商业价值待挖掘，视频号不仅能维持微信商业市场经久不衰的活力，还能帮助微信延长生命。如何以平台带动发展，不仅是微信，也是短视频行业应思考的问题。

文/沈倩（长安大学）

来源：红网

作者：沈倩

编辑：张瑜

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