薇娅被罚13.41亿：“直播一姐”倒下，电商行业地震

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文丨顾贞观

编辑丨张风屹

一次采访中，薇娅曾被问到：“卖一百亿你究竟能赚多少？”薇娅没有正面回答，只表示：“真的没有那么多，每一笔收入都是正常收入。”

可惜，语言往往是最不具有说服力的，也难以掩盖事实。

近期，杭州市税务部门经税收大数据分析，发现网络主播薇娅（黄薇）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，杭州税务部门依法对薇娅开展税务检查。经查处，薇娅偷逃税款、少缴税款合计7.03亿，基于此，税务部门对其做出处罚，追缴税款、滞纳金、罚款共计13.41亿。

直播一姐东窗事发后，直播一哥李佳琦的直播间被“坦白从宽，抗拒从严”刷屏。李佳琦是否存在税务问题，目前并没有官方答案，但薇娅的直播之路，已经走到了尽头。

偷逃税事件曝光后，薇娅的淘宝直播账号迅速被冻结，淘宝客服表示原因是“违反相关规定”。12月20日晚间，薇娅的微博、抖音账号已经搜索不到。

眼看她起高楼，眼看她楼塌了，这位曾入选《时代周刊》百大知名人物、登上福布斯中国商界潜力女性榜的一姐，一日之间成为过去式。如果说，雪梨的案例尚不足以为蒙眼狂奔的直播行业敲响警钟，那薇娅的落幕，足以让这个行业警钟长鸣。

雷同的偷逃税套路

税务部门通报显示，2019年至2020年期间，薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其它少缴税款0.6亿元。仅两年时间，薇娅偷逃税金额高达7.03亿。

此前，雪梨偷逃税事件曝光后，外界便对主播收入展开了讨论，此次薇娅偷逃税金额达7.03亿，收入规模自然不可小觑。公开数据显示，2019年1月至2021年9月的网络主播收入排行榜中，薇娅总收入为57.357亿元，而雪梨的总收入为10.522亿，可见即便都处于TOP10行列，薇娅与李佳琦这种“超头部”的营收体量，依然是很多头部主播望尘莫及的。

除了收入这一直观数据外，从薇娅的商业版图也不难看出她的财富积累。天眼查信息显示，薇娅名下关联10多家公司，投资版图涉及电子商务、服饰贸易、企业管理等，其中杭州谦寻文化传媒公司旗下不仅签约了40位网红主播，还签约了林依轮、李静、海清、大左等一众明星。

对头部主播而言，他们不仅收入高，净利润也极高，因为积累了巨额人气和粉丝后，他们长期都在依靠流量持续低成本变现，收取着高达几十万的坑位费，享受着20%左右的佣金抽成。从薇娅迅速补缴5亿税款也能看出，其净收入是非常可观的，毕竟很多中等体量的上市公司，账面现金或许都不足1亿元。

税务部门通报显示，薇娅的逃税手段包含以下两种：通过隐匿从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转化企业经营所得进行虚假申报偷逃税款。

由此来看，雪梨和薇娅的偷逃税手段几乎相似，这也源于成立个人独资企业/合伙企业，是最常见、获利空间也非常可观的偷逃税手段。

首先，个人独资企业无需缴纳25%的企业所得税；其次，个人独资企业的经营所得可以采用核定征收方式，核定征收方式下企业的多项税率大大降低，如企业服务费税率可以低至3%左右。此外，如果主播设立的个人独资企业为小规模纳税人的个人独资企业，不仅可以享受较低的增值税税率，还可以享受疫情期间税收优惠政策。

雪梨被处罚后不久，一则新闻爆出：薇娅和丈夫董海锋合资成立的企业杭州谦壹企业管理合伙企业状态从存续变为注销，对外给出的注销原因是“决议解散”。当时外界便提出了质疑，但舆论风向很快转变，不少营销号发文称“很多企业都会在年底调整组织架构”、“薇娅与丈夫一直很甜蜜”，掩盖了相关争议。

注销这一操作，大众并不陌生：此前范冰冰被查出税务问题后，包括马苏、王千源、井柏然、吴宣仪、唐嫣等在内的700多位明星注销了自己的经纪企业。一切都有迹可循，如今薇娅被证实通过个人独资企业、合伙企业偷逃税款，那杭州谦壹的注销，也就不难理解了。

戛然而止的直播生涯

近几年，公众人物偷逃税的金额总是能不断颠覆大众有限的想象力，薇娅便创下了新的纪录。

2018年，范冰冰因“阴阳合同”被追缴8.84亿税款及滞纳金等；2021年4月，郑爽因偷逃税被追缴并处罚2.99亿；一个月前，雪梨因偷逃税被处罚6555万，而今，薇娅的13.41亿是雪梨的20倍左右。

杭州市税务局相关负责人表示：薇娅首次被税务机关按偷税予以行政处罚，且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定时限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任，否则将移送公安机关处理。

薇娅的直播生涯，已经画上了句号。

一个月前，雪梨和林珊珊多个社交平台账号陆续被封禁，两人的淘宝店铺和店铺内的商品都被下架处理；此前，范冰冰事发后退出娱乐圈，多次尝试复出未果；郑爽因偷逃税和代孕事件，多个社交平台账号被封，且主演电视剧纷纷下架。如今的薇娅也不是个例，目前来看，针对她的全面封禁已经开始。

薇娅与雪梨，说到底是不同的。首先，参加过《极限挑战》《跨界歌王》《欢乐喜剧人》等头部综艺的薇娅，社会曝光度远超雪梨；其次，雪梨今年才逐渐受到主流认可，如于央视网直播间为进博会带货，如成为“济南城市文旅推荐官”，而薇娅出圈更早。

过去两年多时间里，薇娅陆续获得了“2022年度网络诚信宣传大使”、“杭州旅游推广大使”、“抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手”、“中国农民丰收节推广大使”、河南省“灾后帮扶爱心公益大使”及“乡村振兴好物推荐官”等荣誉或头衔。

在法律与规则面前，荣誉和光环都不会成为护身符，或者说，因为这些荣誉、光环的存在，薇娅偷逃税一事造成的社会影响才更大。

#税务部门就薇娅偷逃税案件答问#里提到这样一句话：经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

无论此前薇娅的个人品牌多么响亮，经此一事，她的形象已经彻底坍塌。一个主播的偷逃税款达到此等量级，是大众无法想象、也难以接受的。无论是从法律、法规，还是从舆论层面来丈量，薇娅都难以在此事中独善其身。

矛盾的爆发

此前雪梨因偷逃税被处罚时，镜像娱乐就指出，直播带货行业的野蛮生长期即将结束，此次薇娅偷逃税一事曝光，释放了更明确的信号。参考影视行业在“范冰冰事件”后展开的大规模税务整顿，直播行业接下来将面临什么，已经不言而喻。

雪梨、薇娅或许只是冰山一角。

与薇娅偷逃税一同引起热议的，还有一则新闻：九月份国家税务总局印发通知，明确网络主播若能在2021年年底前主动报告并及时纠正税务问题，可以依法从轻、减轻或免予处罚，通知下发后，已经有上千人自主自查补缴税款。由此来看，其他主播只是未被曝光，因为税务部门为他们留出了一条“自我救赎之路”。

面对纷杂的舆论，李佳琦方也出面表态。12日，李佳琦背后公司美腕网络科技公司相关负责人表示：”我们老老实实经营，本本分分直播，不存在自查自纠，补缴纳税，美腕一切经营正常。”

在大数据监控下，网络主播们使用的一些传统偷逃税手段已经无所遁形。目前，存在问题的主播若主动申报补缴，或能平安度过这场风波，但从直播行业大环境来看，雪梨与薇娅的案例影响将是长远的，因为它意味着相关部门对直播行业的惩戒机制已经成型。

税务部门审查强化下，未来直播行业在税收和经营上都将加速走向规范化。而这，或许只是直播行业“大动筋骨”的开始，抛开官方监管将推动直播行业向“正规军”迈进外，直播行业内在矛盾的爆发，未来也有望成为结束行业野蛮生长期的助力。

近几年，直播带货发展如火如荼，但“受益者究竟是谁”这一问题值得思考。如今，直播带货其实已经进入“价格战”阶段，这一阶段，稳赚不赔的最大受益者或许只有头部主播，他们成为强大的渠道方之后，在品牌方和消费者面前都拥有绝对的话语权。

至于品牌方和消费者，它们之中其实没有真正的“受益者”。或许有人会说，品牌方即便在直播间里“赔钱赚吆喝”，依然能通过新客的获取，实现更长线的获利，但从完美日记火爆各大直播间，财报却依然亏损数亿来看，过度依靠主播带货和营销的品牌很难实现真正的内循环力，它们在头部主播面前，也将越来越没有话语权。

对消费者来说，他们在直播间享受着“全网最低价”，这的确是实实在在的优惠，但在直播间里亏损的品牌方，或许又会通过其它途径从消费者手中收回这些成本。说到底，羊毛依然出在羊身上。

此前，欧莱雅与李佳琦、薇娅闹上热搜时，其实已经将直播行业存在的矛盾抛到了台前，薇娅事件之后，外界将矛头对准直播行业的畸形之处，其实也体现着大众的思考与质疑。隐藏在冰面下的矛盾不会消失，它们只会不断积累，最终爆发。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章

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