IP“一鱼十二吃” 河洛文化再次“出圈”

日前，爱奇艺出品的华夏古城传奇剧《风起洛阳》正在热播，其以精良的制作品质、影视化的诗意表达，再现了洛阳盛世及中华厚重的古都文明。年末收官之作，再一次将今年的“河洛文化”热推向了高潮。不少网友就在微博上纷纷表示想要第一时间去洛阳打卡：“冬天早上喝一碗羊肉汤或者牛肉汤，干饭魂都升华了。”“看完《风起洛阳》，真的好想去洛阳玩啊！大爱这种文化底蕴十足的历史古都。”

通过对洛阳古城的艺术展现，《风起洛阳》不仅让洛阳重新焕发青春的活力，更为“洛阳IP”打开了一条文化和旅游融合发展的全新路径。

从年初“红”到了年末

“河南出圈”已经成为2021年度的文化现象。从春节的《唐宫夜宴》到端午的《洛神水赋》，从全景式人文探索节目《登场了！洛阳》到华夏古城传奇剧《风起洛阳》，频出的文化爆款让河洛文化从年初“红”到了年末。

此次《风起洛阳》由爱奇艺出品，留白影视、洛阳文保集团联合出品，剧中，远到建筑楼阁、灯火通明的胜景，近到带着烟火气的食物、喧闹的人声，每一帧画面都带有浓郁的东方美感，让观众感受十三朝古都洛阳的辉煌灿烂，映衬出传统文化的独特魅力。故事里，从一群小人物护家卫国、兼济天下的赤忱里，仿佛窥见了古代洛阳的江湖百姓、庙堂与烟火。该剧阐释了中华传统文化中的家国情怀，以可听可视可感的方式，复活了古都洛阳。

人民文旅研究院12月13日发布的《全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力》（11月）报告中显示，通过借势热播剧，洛阳市文化和旅游局的政务微博@洛阳—旅游摘得了当期微博传播影响力魁首。

爆款IP对于城市文旅品牌“出圈”的推动作用可见一斑。

为何洛阳元素频频“出圈”

“若问古今兴废事，请君只看洛阳城。”北宋司马光的诗歌如今有了新的注解。

作为华夏文明的重要发祥地、丝绸之路东方起点的城市之一，有着5000多年文化史、4000多年建城史、1500多年古都史的洛阳，是我国建都时间最早、历史最长、朝代最多的城市。正所谓“河图洛书儒释道”，在这片孕育了中华历史主干的土地上，千年的文化底蕴熠熠生辉。

十三朝古都洛阳城里有着丰厚的文化遗产，除6处世界文化遗产、43处全国重点文物保护单位外，近70座博物馆里419918件（套）国有馆藏文物和51914件（套）非国有博物馆在册藏品浓缩了洛阳的厚重历史和灿烂文化，像一颗颗珍珠串起了洛阳这座千年古都的历史文脉。

根植于传统文化的“洛阳元素”频频出圈，归根结底是有着坚实的文化历史作为依托。通过影视IP开发，赋能城市文旅产业高质量发展，成效显著。《风起洛阳》将故事置于古城中，带动观众开启实地的探访之旅。这种线上看剧追番、线下实景体验的全新模式，带动主题酒店、文创衍生品、游戏体验店等周边业态和旅游产品丰富起来，真正实现文化赋能，把游客引进来，通过旅游产品创新，让大家“留得住、玩得嗨”。

洛阳IP联动计划

以内外兼修打造文化品质，进一步坚定广大人民群众的文化自信，对于身处中原文化核心的洛阳而言，既是一次重塑文旅品牌、推进产业发展的重大机遇，也是针对年轻群体的一次洛阳文化洗礼。通过影视剧这种将传统文化与现代潮流结合的方式让河洛文化故事更加深入人心。

在塑造城市品格与文化品牌的大命题下，基于“文化自信+创意表达+文旅融汇”的思路，河南洛阳紧紧围绕地方文化的传承打造文创与旅游产业矩阵平台，让河洛文化情怀贴近生活，将历史专业知识普及化，将文旅活动赋以灵魂，真正使得沉睡的文化“活”起来、靓起来，无疑对于打造“在洛阳，正青春”的城市形象、构建青年友好型城市有着积极且深远的意义。

除了影视作品之外，洛阳文保集团与爱奇艺还以“洛阳IP联动计划”打响“华夏古城宇宙系列”IP开发的第一枪。“华夏古城宇宙”是一种打破人物、时间、空间与故事壁垒，将知识文化IP和具象化城市IP融合性开发的“IP+古城”创新模式。通过对IP实行“一鱼十二吃”的商业模式，开发综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、VR全感、电影和文学12种产品形态。以12种艺术形态重现古城洛阳文化，以此实现IP价值和生命周期无限延长。

地方政府充分利用洛阳这个传统文化的富矿，在加强对文旅文创的顶层设计、项目包装、品牌打造、产业培育，推动文物遗存的具象化和活化，打造沉浸式体验等方面不遗余力。一系列的动作，都为向世界讲好洛阳故事、传递洛阳声音、不断将洛阳IP打造成为真正的超级文化IP奠定了基础。

在传统文化与国潮美学风头正劲的当下，洛阳IP开发的创新之举，再次引领了国内城市对历史文化遗产资源的传承弘扬、活化利用的风尚，让文化出圈成为城市最好的“代言”。

（文内图片均为《风起洛阳》剧照由爱奇艺提供）

2021年12月22日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《IP“一鱼十二吃” 河洛文化再次“出圈”》

责编：陈晓悦