重新定义“外墙砖”：薄板化、岩板化、罗马柱外墙整装丨福建行①

晋江作为福建的老牌陶瓷产区，曾经与广东佛山、山东淄博、四川夹江，并称为中国四大建陶产区。

晋江产区最大的特点是有韧劲，在任何情况都能保持足够的活力。

2013年，晋江宣布172家建陶企业完成“煤改气”。晋江由此成为我国建陶行业最早完成“煤改气”的产区。

也正因为这一点，在今年“双碳”倒逼机制下，晋江产区依然稳健发展，遭受煤电短缺、原材料涨价冲击最小。

据媒体统计，晋江的陶企数量、生产线数量居全国县级产区首位。目前依然保持着106家企业与246条生产线的密度。

晋江产区地少、窑小，又企业密集，因此，它们没有做规模化大生产的优势。因此，过去十多年间，晋江产区的主旋律就是创新、迭代和差异化。

凭着区域整体巨大的创造力和艰苦发展的韧劲。晋江产区完成了从单一的外墙砖到产品多元化的蜕变。

先后陆续孕育了外墙砖、瓷片、仿古砖、原边木纹砖、薄板、中板、大板、地铺石(厚砖)、岩板等品类并次递引爆市场。

但不管产品品类如何延展、丰富，外墙砖依然是晋江产区的根。晋江起步于外墙砖，今天依然是全国最大的外墙砖产区。

回望过去，巅峰时期外墙砖占据了福建产区的80%左右，生产线多达400多条（陶瓷生产线总数560多条）。而市场份额更是占领了全国市场的70%以上。

但如今，在整体市场环境的影响下，福建的外墙砖生产线仅剩下160多条，且不少还在受其他品类产能需求的挤压。

而造成晋江外墙砖生产线锐减和发展困惑的主要原因有以下几个：

一是政府政策。自2000年以来，出于安全方面的考虑，全国各地出台政策限制高楼楼层使用外墙砖。

二是区域内产能过剩、产品同质化引起持续的价格战，即所谓的内卷；

三是外墙砖市场被新兴的具有性价比优势的涂料不断挤占市场份额；

四是随着燃料、原料、劳动力等成本的不断上升，导致外墙砖的剩余利润被进一步压缩。

五是整个产区在巨大的生存压力下，向仿古砖、木纹砖、地铺石(厚砖)等品类转型成功，使不少企业对外墙砖前景的认知出现更大的偏差，导致在创新研发及渠道建设领域投入严重不足。

不过，基于生存与发展的惯性，不少企业也一直在寻找高附加值的外墙砖产品进行转型升级。

比如，一些企业通过差异化创新，升级了全新的外墙品类，这相当于重新定义了外墙砖。

11月22日-29日，由华夏陶瓷网与晋江家博会组织的“中国陶瓷·福建行”采风团走进了美胜、腾达、阔达、协进、华泰等外墙砖领域的代表性企业，探寻福建外墙砖企业的转型发展之路。

（ps：由于走访企业较多，已将内容分版块编发，此为其一，敬请各位读者大大垂注）

NO.1.

美胜陶瓷：

主动创新，坚守品质

美胜始创于1984年，二十世纪九十年代以来，先后从台湾，意大利、德国、西班牙引进了具有世界先进水平的全自动智能化辊道窑生产设备和技术，实现了生产流程的自动化。

目前公司占地150余亩，拥有两个现代化标准厂区及3套全自动智能化宽体辊道窑生产设备、三座粉料干燥系统设备，年生产能力达到1200万平方米以上。

▲美胜陶瓷副总经理吴汉钊（左）华夏陶瓷网总编辑老牛（右）

据美胜陶瓷副总经理吴汉钊介绍，在产品方面，美胜主要生产屋面瓦、木纹砖、外墙砖等。其中，瓦片日产能达13万片左右，外墙砖1.2万m²，木纹砖约1.3万m²左右。

值得一提的是，瓦片一直是美胜的拳头产品，品牌在市场上具有很大的影响力。而且随着多年来的坚守和发展，美胜目前已成为全国为数不多且较大的屋面瓦（烧结瓦）生产基地之一。

外墙砖也是美胜的特色。吴汉钊表示，大批外墙企业的退出，也让出了一些市场份额，因此外墙还具有一定的空间，继而保留了一条外墙生产线。

而早年由于彩码砖市场的萎缩，美胜开始把侧重点放在一些中规格外墙砖上。目前主要生产三种规格，以农村零售为主的6×20cm，工地为主的6×24cm，外贸为主的6×23cm。 还计划于明年上线600×1200、700×1500（mm）的中板岩板，而这主要也是满足外贸订单。

按照吴汉钊所说，美胜原本的瓦片和外墙砖在出口方面就占了30%的销售额，主要市场是东南亚、韩国等地区。而上线中板岩板，也是为了继续满足国外市场需求。 此外，重视外贸一是因为泉州多港口，航运方便，出口更具优势，二是出货量和资金回款都会比较良性。

对于美胜的未来规划，吴汉钊表示，企业还是要坚守自己的拳头产品，要主动创新，不能盲目跟风，没有主动权的企业往往会被市场淘汰。

因此，美胜会继续坚持好瓦片、外墙和木纹砖产品的品质和款式创新。而大板岩板则是要做成价值更高的产品。

NO.2.

腾达陶瓷：

“内外兼修”，瓷砖“岩板化”

腾达创立于1985年，拥有两个工厂：300多亩的安海腾达生产基地、600多亩的内坑安泰生产基地。产品涵盖外墙薄板、薄岩板、厚板生态石及小规格外墙砖。

过去，腾达外墙砖产销量连续20年稳居行业前列，一直都是中国外墙砖行业标杆企业，拥有几十个规格及上百种产品。

如今，腾达仍然保留了6条外墙砖生产线继续生产超薄砖、彩码砖、劈开砖、劈岩砖、山型砖、铁红砖、流线砖、异形砖、基座砖等产品。

据悉，顶峰时期，腾达的外墙砖生产线多达20多条。当外墙砖市场份额大幅度下滑时，腾达果断进行了三次产品转型。 也从最开始的“外墙砖家”的升级到“室外砖家”，最后延伸至“室内砖家”。做到了真正的“内外兼修”。

▲腾达陶瓷总裁黄宝守（左二）腾达营销总经理余显达（左一）

第一次转型，是腾达从传统外墙砖企业到外墙整体解决方案的转型。腾达自诞生以来就一直主攻外墙砖，而在十年前就开始生产2cm的外墙干挂产品，规格有600×900、600×1200（mm）等。 后面开始生产仿花岗岩纹理的300×600、600×900（mm）的外墙薄板产品。随后不断通过开发新产品替代小规格的传统外墙砖。

而今，花岗岩陶瓷薄板已经广泛使用在建筑外墙保温系统。

第二次转型，从外墙薄板到室内薄板转型。腾达是国内第一批做薄板的企业，2013年开始生产外墙薄板。薄板产销量稳居国内前列，被誉为“薄板‘隐形’冠军”。目前拥有6条薄板生产线。

规格从一开始的300×600、400×800、600×900、600×1200mm，到现在涵盖750×1500、900×1800、900×2000（mm）等。

腾达薄板厚度仅为5.5毫米，比起现有10毫米常规厚度的瓷砖，既能极大降低生产能耗和落地成本。

款式有花岗岩、大理石、纯色、木纹等四大品类产品并配套艺术罗马柱，有全抛亮光面及哑光面两种表面效果，能满足室内外空间的差异化铺贴需求。

腾达薄板同样适合外墙保温系统使用的装饰面板材料之一。

第三次转型，是从陶瓷薄板到薄岩板的转型。

目前，腾达岩板拥有5.5、12（mm）等多种常规厚度及600×1200、700×1300、800×1400mm、800×2000、900×1800、900×2000（mm）等十几种规格。

腾达陶瓷总裁黄宝守在采访中表示，未来不管是外墙薄板，还是室内砖，都要实现“岩板化”。

岩板化意味着产品的硬度更好、韧性更好、釉面效果更好。总而言之，就是品质更好。

过去，腾达是名副其实的中国外墙砖第一品牌；未来，能否做到薄板岩板的第一品牌呢？令人期待。

NO.3.

阔达陶瓷：

专注罗马柱整装别墅外墙砖

阔达创办于2010年，生产基地占地面积200余亩。公司先后从意大利、西班牙引进两条先进技术生产线。 公司旗下有金霸狼、金铭惠、骏古拉等自主品牌，主要生产罗马柱系列产品、中板、小规格外墙系列产品。

据了解，罗马柱外墙目前泉州有十家左右企业在做，但大部分是一条线，还有的是半条线。

而阔达总共有三条生产线且全线生产，日产能达4万m²。同时还有一个3000m²的加工厂。

▲阔达总经理朱四明

阔达总经理朱四明表示，阔达会一直坚守外墙领域，并通过陶瓷罗马柱，致力于打造“外墙整装”第一品牌。

据悉，2019年阔达借助罗马柱走外墙整装路线，从上到下外装配套齐全。一年多时间，就发展到20个省份200多家直营店门店。包括湖南、广东、江西、四川、浙江、重庆、贵州、安徽、河南、河北等省份。

如果按照传统的外墙砖产品看，根本不足于支撑一家专卖店，更别说“一口气”开到200多家直营店。

实际上，这也是阔达借助罗马柱在外墙砖产品进行延伸。

目前，阔达单罗马柱就有30多种规格以及配件，还有窗台、各种规格中板、甚至瓦片、庭院地砖等等，完全做到了外装整体配套。

▲案例图

朱四明认为，未来罗马柱外墙在全国有很大的市场，主要也是替代石材。

罗马柱外墙之所以能够成为传统外墙企业的出路，是因为过去经济较好的地区喜欢石材罗马柱，但由于环保问题，矿山禁采，大家开始生产陶瓷罗马柱。

而陶瓷罗马柱只是起点缀作用，建筑的外表装饰还是需要大量的外墙砖来完成，因此陶瓷罗马柱极大地带动了外墙砖销量的逆势增长。 价格不贵，又具有良好的装饰性和艺术性，这也是其能够在市场流行的原因之一。

最重要的是，罗马柱外墙和传统外墙砖的应用范围相匹配，甚至更广阔，因此能够很好地嫁接原有的传统外墙砖渠道。

朱四明还表示，做好罗马柱外墙，价格不是问题，最关键的是要把产品质量做到精益求精。

在这方面，阔达不计成本去做好产品品质，因此使其产品得以在市场上供不应求，获得良好口碑。

但由于目前产能不足，阔达的产品主要还是针对零售市场以及别墅等高端渠道。而为了满足工程需求，明年还将继续增加两条生产线。

NO.4.

南安协进：

找到契合点，聚焦房地产市场

南安协进成立于1993年，工厂共有六条生产线。 据了解，瓷片起家的协进最初六条生产线都是做外墙砖，但目前只保留了两条。其他的有两条做地铺石，一条做薄板，一条做仿古。

▲协进总经理王少华（右）

据协进总经理王少华表示，干掉外墙砖的并不是涂料，也不是政策，而是在于房地产在建筑施工工艺上发生了变化。

现在很多建筑外墙是混凝土墙体，采用的是铝模施工。铝板一旦卸下来后表面会非常光滑，根本贴不住外墙砖，只能刷涂料，而且刷涂料成本低，速度也快。

而过去外墙砖多以工程渠道为主，但现在很多地产商采用了这种新工艺后，不再大面积使用外墙砖，市场空间自然被大幅压缩。

而协进之所以还保留外墙砖生产线的原因，也是因为市场还在。虽然量不大，但是原本的渠道、客户群体还有需求。

王少华还透露，近几年协进一直在调整，第一次转型是在2013年，引进陶瓷喷墨印刷技术，研发生产高档的仿花岗岩、大理石、砂岩、布纹、木纹等一系列3D喷墨产品。推出了300×600mm等规格产品。

而由于协进的“房地产属性”基调浓厚，也是最早把外墙喷墨砖引入房地产领域的企业。

随后，2016年开始转型做陶瓷薄板。投入重金进行技术改造，引进先进窑炉设备，配备大吨位压机，采用数字化布料技术，以及最新喷墨印花工艺。

成功推出400×800、600×1200、750×1500、900×1800（mm）等强度高、低吸水率陶瓷大板、薄板产品。

厚度涵盖5.0-8.0mm厚度的薄瓷板、大板，还有18-20mm厚度的岩石厚板。

这期间，还与第三方机构合作，打造薄板和外墙保温装饰一体化系统。

未来，协进会继续坚持以外墙、薄板工程为主，以内装产品为辅，聚焦房地产市场。持续推动外墙保温装饰一体化系统在建筑上的应用。

目前，协进已是万科、保利、恒大、碧桂园、明发、旭辉、龙湖地产等30多家房地产商的战略合作伙伴。

NO.5.

华泰（TOB陶板）：

环保外墙，绿色陶板

华泰集团是目前国内外陶板界唯一一家集生产、设计、施工、服务于一体，配套最为齐全的陶板企业。

主导产品“TOB”陶板是当前建筑界最为新型的功能性幕墙材料，具有绿色环保、保温、隔音、隔热、降噪、节水节能、材质轻、干挂空腔结构等功能特点。

华泰一直坚持以“陶板”为核心，并在时代逐渐发展中延伸出更多元且满足市场需求的产品。无论是在纹理、色彩、规格，甚至是造型上，华泰也可以称得上是紧随潮流。

据了解，陶板虽然发源于欧洲，但自2008年国内正式引进陶板后，就被列入新型材料行列。

而华泰作为为数不多的生产企业，自2008年投产开始就一直专注于陶板领域。

正是由于专业度高和对产品的执着。2018年，国内首家集陶板、陶板幕墙、陶艺砖及构件应用技术研究于一体的综合性研究中心——中国陶瓷行业陶板应用技术研究中心，经中国陶瓷工业协会批准成立，落户华泰集团。

作为陶板界的翘楚，TOB陶板又依托研究中心，凭借多年来的产品积淀，以及其与众不同的产品特色，先后拿下了国内外众多代表性建筑项目。

包括新清华学堂、人民日报社、迪拜跑马场酒店、斯里兰卡国家大剧院等。产品出口覆盖美国、日本、韩国等数十个国家和地区。

▲华泰董事长吴国良（左一）

华泰董事长吴国良在采访中表示，陶板虽然看起来“小众”，但由于环保原因，这几年也开始作为石材的一种互补产品在市场上逐渐备受欢迎。

而近几年，随着高校与医疗等公共建筑的不断扩建，带动了陶板品类的大幅度增量。陶板最大的亮点还在于具备装饰性和艺术性，因此还可以应用于博物馆等特殊建筑。

除了公共建筑，陶板也慢慢用在别墅项目上，如上海的崇明岛就有很多别墅的外墙开始挂陶板。 此外，吴国良还认为，陶板不应该和陶瓷一样被纳入“两高产业”。因为生产陶板不需要球磨，也不用干燥塔，它是一种低能耗的生态产品。

未来，华泰会不断在节能产品上下功夫，为市场持续提供绿色环保的建筑产品。

NO.6.

小编今年去了福建不下三次，与不少企业有过互动。发现福建晋江、南安产区其实有很多富有创造力的企业。

他们在产品的创新和品质上丝毫不输于其他产区，有些品类，比如外墙砖、木纹砖、地铺石更是“独步天下”。

但可能过去由于产区企业之间，包括与外产区的公开交流少，品牌化思维整体较缺失，而是一味地内卷，打价格战，从而最终没有能形成产品的价值优势，导致产区可持续发展后劲不足。

这正是整个福建产区的问题所在。

其实，除了好的产品力，福建还有强大的销售大军，按照逻辑是可以打响自身品牌的，包括企业品牌与区域品牌。

但是大部分企业似乎不够"自信"，只甘愿在产品迭代上跟风佛山。

实际上，我们退一万步想，很多佛山品牌都是对标意大利企业。那与其这样，福建产区是不是可以直接对标意大利做自己的特色乃至原创？

比如这几年通过福建产区引爆市场的地铺石、薄板外墙砖、罗马柱外墙等，就是一种基于自我优势，重新定义产品的创造性思维。

不过，令人很期待的是，现在福建很多“陶二代”都开始接班，他们更年轻的思维正在成为品牌新的视野。

很多“陶二代”管理者都表示，未来企业会在做好品质的基础上，持续通过打造具有竞争力的创新产品，提升产品附加值，扩大品牌知名度，包括团结协作，打响“福建陶瓷”、“晋江陶瓷”区域品牌。

那么，福建陶瓷、晋江陶瓷，整体风貌究竟如何？会有哪些令人心动的特色？让我们一起期待2022晋江家博会，更多精彩等您来发现。

" Type="normal"@@-->2022年4月1—4日

第五届晋江家博会

与您相约晋江国际会展中心

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本文作者 | 游所维

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