山东非遗探路产业化发展 跨界融合非遗“破圈”

“咿呀呀……”一阵响亮的唱腔拉开泰山皮影表演的大幕。国家级非物质文化遗产泰山皮影戏代表性传承人范正安表演了新创作的剧目，短短五分钟表演，赢得现场观众满堂喝彩。12月23日，在泰安市泰山国际会展中心，由文旅部非遗司指导，省文旅厅、泰安市主办的“河和之契：2021黄河流域、大运河沿线非物质文化遗产交流展示周”启动。

范正安介绍，凭着这门走街串巷的老手艺，积极引进社会资本，他们在北京前门大街开了皮影传习馆，并在全国13个市开设了分店。

不仅是泰山皮影戏，肥城桃木雕刻、潍坊风筝……我省越来越多的非遗项目借助资本力量，融合产业思维和市场理念，走出了传承和发展的新路径。

“皮影范”年演出收入5000多万元

非遗项目要想产业化，钱从哪来？我省鼓励非遗项目引进商业资本，让非遗项目浴火重生。

在泰山皮影戏表演台后，范正安手脚并用，同时操作8样乐器和各种影人，边唱边演。台前，观众看着上下翻飞的影人，听着有趣的伴奏和唱腔，热闹非凡。

“之前观者寥寥，空有发展想法但缺乏资金。现在多亏了外部资金注入，才有了我们今天的成绩。”范正安的儿子、泰山皮影第七代传承人范维国说，他们利用股权融资、债权融资等方式，引进公益基金、私募资金等，迅速在全国铺设分店，去年光演出营收就有5000多万元。

现在，泰山皮影有了自己的官方抖音号和快手号，粉丝量都超过百万人，大多是年轻人，超高人气吸引了不少网络品牌方前来寻求合作。“我们只向对方授权使用‘皮影范’这个品牌，其他全权交给合作伙伴，依托他们的专业团队，迅速切入各个领域。”范维国说。

目前，泰山皮影已成为王者荣耀、大话西游等十余家网络游戏平台的官方合作伙伴。去年，他们联手“饿了么”设计了一款印有泰山皮影漫画的文化衫，成功在上海春夏时装周上展演。

近些年，很多地方都重视非物质文化遗产的传承保护与发展，但“说起来热，做起来冷”，往往面临资金难题，导致很多非遗项目不能规模化发展。山东抓住了这一问题，通过振兴传统工艺和开发衍生品，使越来越多的非遗产品在走进大众的同时，创造了良好的经济效益。

跨界融合让非遗“破圈”

左手执刀、右手举锤，在纷飞的木屑中，刀迹时而清楚细密，时而粗狂圆滑……在泰山文化生态保护区展区，肥城桃木雕刻技艺传承人程银贵正襟端坐操作案前，在他手中，一根根桃木变身精美的雕刻工艺品。

肥城桃木雕刻是一项非物质文化遗产，如何使其迅速成长为全国知名品牌？当地的做法是“走出去”，将桃木雕刻与旅游相结合，走出一条跨界融合的新路子。

为解决桃木企业规模较小、生产经营分散等问题，肥城市规划建设了占地面积2.9万平方米的中国桃木旅游商品城，是全国最大的桃木旅游商品研发、销售、集散中心。目前已进驻知名桃木商户100余家，带动从业人员万余人。

从2008年开始，每年4月桃花节期间，肥城都会举办全国桃木旅游商品创新设计大赛，参赛范围涉及全国800多家企业，参赛作品数量最多的一年突破了6000件。

截至目前，肥城市桃木旅游商品生产销售企业达到160余家，全国连锁销售企业1500余家，提供就业岗位４万多个，年销售收入达到20多亿元，肥城发展成为名副其实的全国桃木旅游商品集散中心，享有中国桃木旅游商品之都的美誉。

“泰安市依托传统工艺类非遗项目实施生产性保护，将非遗与乡村振兴相结合，目前已带动近10万人就业增收。”泰安市文旅局党组书记侯卫国说。

山东积极推动非遗项目进景区、进学校、进酒店、进民宿，跨界融合，“破圈”发展，不断开拓非遗产品市场。目前，全省公布了黄河非遗之旅、运河非遗之旅、齐鲁非遗美食之旅等10条非遗旅游路线。截至今年6月，全省共发展各类非遗企业和经营业户119万个，产值1600亿元，直接从业人员近400万人。

非遗产业化还有很长路要走

据了解，截至目前，山东共投入省级非物质文化遗产保护专项资金近2亿元，协调国家非物质文化遗产保护专项资金3.2亿元。其中，省财政厅今年划拨专用于黄河流域非遗项目的支持资金就达1770万元。

“除此之外，我们还要积极引导社会资本进入非遗领域，缓解非遗项目资金压力，促进非遗保护传承和创新发展。”省文化和旅游厅非遗处副处长蒋士秋说。

大多数非遗项目存在制作时间长、产量低的情况。“曾经有两家企业想找我合作，可一听制作时间就打了退堂鼓。”今年71岁的郭春奎是聊城东昌府木版年画第六代非遗传承人，他指着刚刚做完的一幅木板年画说：“这幅《古今京杭揽胜》历时两年创作、长达10米，按市场价才卖几千元。”

销售渠道单一，仅靠线下售卖，让非遗项目很难扩规。来自临沂小郭村的苍山泥塑传承人刘建刚由于不会使用电脑，无法将产品在网络上销售。“我这儿都是走线下，大订单很少，一次一二百个算是多的。”刘建刚说。

此外，产业发展思路不清晰，也是导致一些好的非遗项目做不起来的重要原因。范维国介绍，一些非遗项目也投入了不少钱，但做出来的产品要么太接地气，要么曲高和寡，在市场上往往反响不好。

“下一步，我们将继续深入实施质量强省和品牌战略，打造一批知名的传统工艺品牌。”省文化和旅游厅二级巡视员付俊海说。山东将通过项目补助、融资贴息、资本金注入等方式，加大传统工艺项目建设和新型文化业态培育。聚合社会多元力量，吸收多元投入，推动传统工艺社会化保护发展，齐抓共推，共建共享。同时，鼓励各地探索“互联网＋传统工艺”模式，引导商业网站和相关专业网站设立网络销售平台，推介销售传统工艺产品。