融合营销| 乡村振兴主题内容涌现，助力品牌营销下沉

近日，由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球网全程执行，美兰德传播咨询作为独家大数据合作平台的2021年度媒企盛典在厦门国际会议展览中心隆重举办。

盛典现场，美兰德传播咨询再度携手广告人文化集团隆重推出《2021-2022视频融合营销白皮书》，并在现场进行颁发仪式。

媒企盛典现场，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生还为大家解读了品牌正向价值营销、Z世代传播营销、“文化+国潮”营销、体育营销、乡村振兴主题内容助力品牌营销下沉等2021-2022十大营销关键点。

本篇文章为您带来《2021-2022视频融合营销白皮书》中的十大营销关键点之一：乡村振兴主题内容涌现，助力品牌营销下沉。

“乡村振兴”主题作为内容创作的富矿，能够为优质品牌营销搭建内容场景，实现品牌影响力扩张。尤其是品牌与用户基数较大、内容传播力较强的平台合作，能够进一步以综艺、直播、电商等形式突破消费圈层，并使乡村振兴主题内容以及深度参与其中的品牌形成更广泛的影响力，并加速占领下沉市场。

媒体机构积极响应“乡村振兴”战略，全渠道布局乡村内容生态

围绕“乡村振兴”这一重要的社会议题，各媒体机构在传统媒体和新媒体渠道积极布局，通过电视剧、综艺、直播、融媒体报道等多种形式全面展现乡村生态，不仅对乡村振兴政策的解读和普及起到了重要作用，也成为品牌曝光和提升影响力的重要方式。

乡村振兴成果已被广泛呈现在各类新闻报道与专题纪录片中。如总台农业农村节目中心制作的《地球村日记》，其作为国内首档融媒体乡村纪实微纪录片，聚焦中国乡土生产生活，展现乡村的真实动人；同时，该中心制作的《振兴路上》系列报道则集中彰显乡村振兴战略的重要意义。而新华网制作的网络微纪录片《何兰的幸福生活》，以个体视角展现乡村的振兴与变迁。

电视剧也能够通过其故事性生动呈现脱贫攻坚与乡村振兴时代主题，吸引广泛受众关注乡村内容。如真实事件改编的脱贫攻坚主题剧《山海情》在北京卫视、东方卫视、浙江卫视、东南卫视、宁夏卫视多平台首播，该剧深度还原中国二十世纪90年代的扶贫工作，描绘时代群像引发全民共情。美兰德数据显示，《山海情》融合传播影响力位居2021年1月首播电视剧第一。

湖南卫视与芒果TV台网联动播出的《江山如此多娇》《温暖的味道》两部电视剧刷新了农村荧屏形象，并触及到乡村建设的深层问题，重估了农村的文化与生态价值。两剧视频点击量分别为6.1亿次、8.7亿次，《江山如此多娇》获得豆瓣评分7.5分。

综艺节目则以大众娱乐化的方式挖掘乡村风貌。如浙江卫视《宝藏般的乡村》把各地乡村振兴下产业兴旺、生态宜居的发展新貌呈现给大众，还通过“大屏+小屏”直播带货，助力地方特色农产品品牌走出去，微博话题#宝藏般的乡村#获得4.9亿次阅读。

优质品牌协同“乡村振兴”内容矩阵，深入下沉市场加速品牌渗透

“乡村振兴”主题作为内容创作的富矿，能够为优质品牌营销搭建内容场景，实现品牌影响力扩张。尤其是品牌与用户基数较大、内容传播力较强的平台合作，能够进一步以综艺、直播、电商等形式突破消费圈层，并使乡村振兴主题内容以及深度参与其中的品牌形成更广泛的影响力，并加速占领下沉市场消费者。

如在内容植入方面，2021年家居品牌美克美家牵手腾讯视频网络综艺节目《五十公里桃花坞》，用节目嘉宾的生活方式向观众展现理想生活的诸多可能。品牌借此节目打造的生活场景进行了深度植入，刷新受众品牌认知的同时，实现了与消费者的价值共鸣和情感共振。该节目腾讯视频点击量6.8亿次，在社交媒体屡屡掀起话题讨论，节目热度带动美克美家拓展自身品牌受众。

在平台联动方面，中国平安与快手联合发起“乡村振兴我接力”活动，邀请国宝级农业科学家与“90后”新农人对话，引发受众对乡村振兴话题的关注，同名快手话题下相关作品总播放量达11.6亿次。

中国平安通过活动冠名、话题主持、与央视网等媒体合作短片等形式，不断提高品牌曝光率，同时也在助农公益活动中树立了接地气、正能量、有责任的正面品牌形象。

涉农品牌借力涉农内容提升品牌影响力，迎来价值崛起新契机

涉农品牌与涉农节目具有天然的契合度，二者相辅相成的深度合作不但能够扩展节目与品牌的影响力，还能为二者迎来新的价值提升契机。而除涉农节目外，涉农品牌还能够借助融媒体形式与涉农内容形成产业链的深入交融，创新扶贫助农模式。

如乳制品品牌特仑苏冠名湖南卫视慢综艺《向往的生活第五季》，以相通的调性为连接，通过在节目场景中设置奶牛“苏苏”等方式花式露出，将品牌“天然、有机”的产品理念与节目呈现的理想乡村深度绑定。

通过节目嘉宾的代言和背书，特仑苏持续渗透品牌理念，让观众对品牌的认知度、熟悉度、接受度持续加深，提高用户购买欲望。特仑苏品牌在节目播出后微博讨论热度提升157.4%。

农产品电商品牌寻乡记冠名的融媒体节目《从农场到餐桌》，则通过“微纪录+综艺”的形式追溯农产品从种养环境到流通的全环节，品牌借透明化的内容呈现打造了安全、可靠的形象。通过二维码的形式，品牌进一步将节目受众从大屏引流至线上商城，并同步在新媒体端进行带货直播，让“融媒体+电商”成为推进消费转化和价值变现的有力组合。

美兰德传播咨询在媒体深度融合时代，以数据驱动为核心，助力多维领域升级创新。美兰德以海量视频监测数据库为基石，以 20 余年丰厚行业咨询经验及专业受众深刻洞察为能量，汇聚融合发展创新之力，为中国媒体、品牌构建传播声量高地，提供强大数据咨询策略支持，全面助力融合传播发展腾飞之路。美兰德已陪伴中国传媒行业品牌市场走过廿六载，并将继续与客户一同共创新的未来！

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