高效高质，传递娱乐的“剧综全能”方法论

文 │骨朵

2021年已进入倒计时阶段。在这一年里，由于疫情反复、政策监管、长短视频竞争加剧等诸多因素的影响，内娱面临着资本退潮、行业增速放缓的大趋势，但市场仍然保持一定规模的增长。尤其是今年6月“清朗行动”以来，“唯流量论”被击破后，创作者和制作公司们也都纷纷回归理性，以打造好作品为俘获市场和大众的关键筹码。

回顾这一年的剧集市场，一方面，从《山海情》《觉醒年代》到《叛逆者》《扫黑风暴》以及《我在他乡挺好的》《理想之城》等口碑热度均出圈的作品中可以看出，今年主旋律现实题材精品频出，成功占据了国剧市场的头部位置。另一方面，古装、甜宠、悬疑、玄幻等传统头部类型的剧集则进入到了一个相对下行的平稳发展阶段。

而在综艺领域，上半年选秀类节目的“翻车”，下半年有几部作品的停播整改等事件给行业带来了较大震动。从播放量、热度、口碑等数据维度来看，今年的综艺节目整体较往年呈现出下滑的状态，但好在从局部来看，也有一些高口碑、高热度的佳作出现，以及在题材和类型上更为垂直和创新的节目时常引发行业关注。如婚姻纪实类真人秀《再见爱人》获得了豆瓣8.9的高分，导演竞技类节目《导演请指教》持续引爆网络话题讨论，以及悬疑向的《萌探探探案》通过打通经典影视IP、剧本杀、推理探案游戏之间的次元壁脱颖而出，成为今年综艺市场上的一匹黑马。

那么，作为上述提到的《理想之城》《萌探探探案》等多部出圈剧综作品幕后的推手——传递娱乐（01326.HK），为什么能在今年这个寒冬未散、资本退潮的大趋势下，依然保持着高效高质的产出节奏，从而被业内称为“2021剧综全能王”？

传递出圈之作：

《理想之城》《斛珠夫人》

《萌探探探案》

近日，由传递娱乐及厚海文化打造的《理想之城》被新浪微博评为2021电视剧十大之最——最专业剧集，同时该剧也获得了第四届初心榜年度影响力电视剧，并提名第32届华鼎奖最佳导演、最佳演员、最佳男女配角。

今年8月开播至收官，《理想之城》热度随口碑的不断发酵而走高：豆瓣开分7.7随即上涨至7.8，爱奇艺站内热度一度高达8257，骨朵最高热度也突破了76，就连航天员王亚平都在太空追看该剧。

奖项加持、高评分与高热度，使得这部聚焦于造价师职业的现实题材作品成为了名副其实的国产职业剧标杆。这与它接地气、不悬浮、没有恋爱脑的主角，不住豪宅、不加滤镜，朴素真实的服化道等优点密切相关，离不开制作方对于好内容的不断打磨与执着追求。

传递娱乐总裁、《理想之城》总监制赵文竹曾表示做这部剧是一次挑战和突破，“我们希望可以借此提供职场剧的另一种可能性，尽自己所能重塑观众对于国内职场剧的审美和看法。”赵文竹在谈到做这部剧的难点时认为，难点不是一个简单的流程建立的问题，而是品控和细节。比如特效、声音、场景的制作等，“每一块都能分包为几个团队，每个专业团队通过流程管理各自把控品质，高质量完成。而不是靠导演亲力亲为、耳提面命。”

传递娱乐总裁赵文竹

她进一步阐释“讲好故事和人物，是剧作的核心”。所以在做选题时，她会要求团队首先从自身能力出发，不管有没有相关行业的经验，得为了行业剧而专门去研究，甚至待个半年也得了解更多最真实的情况。“其次就是受众，必须想清楚该剧是给哪些观众看的，观众喜欢看的元素是什么，而且还能做一定程度的创新。”

由杨幂、陈伟霆领衔主演的《斛珠夫人》是传递娱乐旗下厚海文化今年联合企鹅影视、嘉行传媒出品的又一部S级大剧。该剧首播24小时，播放量即破2亿，目前累计播放量已近40亿。骨朵数据显示，《斛珠夫人》自开播后至收官，热度一直处于断层第一，历史最高热度85.34。该剧在网络上引起的话题讨论度极高，全网累计热搜超过1300个，剧名微博热搜累计27天上榜。

与《斛珠夫人》在播期间热度断层类似，由传递娱乐、厚海文化联合爱奇艺打造的一档S+级综艺节目《萌探探探案》，在播期间的热度同样在骨朵榜单上时常排名断层第一。3个月热播，12个经典IP改编，一次次的爆笑推理，《萌探探探案》最终成为了今年综艺市场中的一匹原创黑马。

这匹黑马节目创新性地运用了“剧本杀+经典IP”的模式在传统推理综艺中注入了新的活力，而“蠢萌”、“爆笑”的合家欢式探案模式，则让更多观众感受到了沉浸式故事背后的种种乐趣。

据悉，《萌探探探案》从筹备到上线只用了几个月的时间，顺利落地并成为爱奇艺的综艺S+项目；《理想之城》从开机到播出不到一年，高效且高质。就这两个项目而言，看起来传递娱乐似乎有许多好运气，开启的项目都推进的非常顺利，好运的背后实际上是传递娱乐一整套“剧综全能的方法论”。

传递娱乐剧综全能的方法论

2018年，传递娱乐对厚海文化100%并购。此后，传递娱乐总裁赵文竹在对外的发声中不断提到，公司一如既往深耕好内容，坚持“好故事找厚海”，同时剧综两大业务板块同步发展打造“剧综全能”。

对赌完成后，厚海文化接连推出了《理想之城》《萌探探探案》等S级的剧综作品，这种用市场回报对投资人负责的行为，为行业树立了良好典范。并入传递娱乐后，一方面解决了厚海文化在资金上的后顾之忧，让创作团队更能专注于打磨内容，另一方面传递娱乐利用自身优势，通过整合产业上下游资源也能够带领团队构建自己优质的内容品牌，真正实现“强强联合”。

于是，2020年，一部改编自日本同名漫画的网剧《棋魂》以豆瓣8.6分（24.4w人打分）的高口碑使传递娱旗下厚海文化一出手便摸到了国内漫改剧的天花板。

从此之后，传递娱乐进入稳定发展阶段，公司整体的业务形态也从最开始的“金字塔结构”快速发展到“扇形结构”。在扇形业务模型下，以传递娱乐集团为扇钉主控，影视综核心业务线为扇骨，包括导演、编剧、艺人在内的人才和合作伙伴为扇面。

今年《理想之城》《斛珠夫人》《萌探探探案》这3部S级作品的出现及取得的瞩目成绩，更使得传递娱乐走通、走顺了“剧+综”的剧综全能赛道，成功树立起传递品牌的良好口碑。

不仅如此，除了剧综制作，今年传递娱乐签约演员也在多部大戏中崭露头角，杨超越和周澄奥已经分别在《理想之城》《爱很美味》中亮相。

杨超越作为传递旗下最吸引外界关注的艺人，传递对她有一个非常完整的计划，赵文竹说，“在项目选择上，关于她从什么样的题材和角色起步，我们格外谨慎。一方面因为她比较年轻，像青春、仙侠、甜宠类的题材和角色，会相对好演绎和驾驭一些；但另一方面，每年我们还是希望她能够参与一些好导演的好作品，不在乎番位，关键是学习，这也是我们努力争取的。她参演《理想之城》，就向前辈演员学到了很多演技和职业精神方面的东西。”

传递旗下另一位艺人周澄奥，则因出演《爱很美味》而走红。随着这部剧在观众群中不断地被自发安利，豆瓣评分高达8.2而逐渐引发行业关注，热度也一路走高。这证明了传递为旗下艺人挑戏的眼光十分精准和犀利。此外，传递签约的知名编剧束焕及苏彪也分别操刀了古装喜剧《德云瓦舍》和电影《洗白白》的剧本。这些作品均为网络上热议度很高或者是口碑上佳的品质之作。

从“金字塔”到“扇形结构”，再到近期要推出“科技属性内容公司”的可持续性战略，传递娱乐让旗下的编剧、导演、艺人都可以参与高口碑、好品质的作品中，这种投资、战略布局眼光犀利、前瞻性强，能够有效地保持作品的数量与质量得到提升，这也正是赵文竹此前不断强调的“内容为王”的核心价值观。

赵文竹表示，“对内容开发，我的原则是不能有硬性周期指标，我也不说每年必须完成一个东西。我经常跟策划团队说，与其心急一年想开发三个出来，不如花两三年做一个口碑收视都好的作品，带给团队及公司的价值会更大。”

回顾2021年这场丰收，传递娱乐已用作品打造出了自己强劲的口碑，成为了名副其实的2021“剧综全能王”。但面对现在行业寒冬未散之形势，内容市场竞争激烈之态势，保持稳扎稳打的业务模式、不断挖掘剧集与综艺内容层面的互动及生产潜能，仍是传递娱乐可持续发展与破局的关键。

据悉，剧集《抱住锦鲤相公》《黑土无言》《非正常死亡》《千万与春住》《刀锋上的救赎》《半城风月》，以及综艺节目《喜欢你我也是3》《城市中的桃花源》《解忧照相馆》等项目都在传递娱乐未来的规划当中。