借奥运“冬”风 湖南热“雪”沸腾

编者按：随着北京冬奥会临近，冰雪运动在湖南不断升温，十余所冰雪场馆在三湘大地落地开花、冰雪运动走进高校课堂、已连续三年开展百万人上冰活动……以冬奥筹办为契机，冰雪运动“冷资源”，在湖南释放出的“热效应”。

▲人气爆棚的室内滑雪场。

12月26日，湖南多地迎来今冬首场降雪，湖南人的朋友圈雪花漫天飞舞。

大自然的冰雪美景饱足了眼福，人气爆棚的室内滑雪场更是让人过足了“雪瘾”，你可以滑雪橇开启热“雪”挑战，也可以乘坐雪圈、雪车等设备感受不同玩雪体验……湖南虽地处亚热带气候带，但也呈现游客逐雪而来的旅游新气象。

据湖南省体育局不完全统计，全省已有十余所冰雪场馆在各市州落地开花，冰雪产业逐年递增15%。

显然，乘着国家实施冰雪运动“南展西扩东进”战略的东风，冰雪场馆点燃了冰雪产业在湖南发展的第一把火。

▲湘江欢乐城欢乐雪域。

场馆数量增：冰雪运动需求在升温

打开手机App，定位“长沙”，再搜索“滑雪”，各类推荐榜单琳琅满目，单次体验价格从几十元到上百元不等。

长沙现有大型冰雪运动场馆就有瑞翔冰雪世界、三只熊冰雪王国、湘江欢乐城欢乐雪域。这3家冰雪运动场馆，面积都达上万平方米。

位于浏阳市沙市镇长兴社区的瑞翔冰雪世界，是湖南首家室内滑雪场，建筑面积近1.5万平方米，日接待能力1500人次，包括单板、双板滑雪等多项娱乐运动。

长沙市天心区暮云街道的三只熊冰雪王国，面积约1万平方米，共开放2条初级雪道；长沙岳麓区潭州大道的湘江欢乐城欢乐雪域，在地下36米处，面积更是达到了3万平方米。这两家均位于长沙城区，成了不少家庭周末休闲游的首选。

走出省会长沙，衡阳今年也迎来了首家真冰场——如悦游乐冰上乐园。衡阳如悦游乐发展有限公司运营总监舒文涛介绍，在衡阳建冰雪场馆，一是为了响应国家体育总局公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》的号召，二是目前冰雪场馆大多数都是在一二线城市，“我们想通过自己的努力让更多的人，能够参与到冰雪运动，不用去遥远的北方就能体验到冰雪的魅力，后期我们会在三四线城市，创办更多的冰雪场馆。”

在常德桃源县茶庵铺镇高速公路出口不远处，常德首家室内滑雪场——桃花雪缘四季滑雪场，该场馆于2017年4月开门迎客，占地约上万平方米，有着专业滑雪道、练习滑雪道和平面戏雪区三个区域，多条雪道适合不同需求的人群。

在张家界，由湖南张家界冰雪世界旅游发展有限公司总投资约6亿元精心打造的张家界冰雪世界。该室内滑雪馆建筑面积6.3万平方米，馆内单层最高30米，雪域面积达2.7万平方米。运营2年来，交出了一份不错的冰雪成绩单，最高峰当天人流量达2500人次，寒暑假期间每天人流量也可稳定在1500人—1600人次。

随着“冰雪运动”在湖南不断升温，冰雪场馆开始在湖南各地开花，嗅觉敏感的创业者已经捕捉到，这将是新的“热门产业”。

▲滑雪场外，三只熊冰雪王国专门设置了冬奥站。

“冬奥”元素增：冰雪运动推广在升温

在北京冬奥会申办成功后，南方冰雪运动迎来了黄金发展期。在湖南各大冰雪馆，也随处可见借“冬奥”元素大力推广冰雪运动的势头。

在三只熊冰雪王国滑雪场内，“湖南人的冬奥主场”等标语横幅随处可见；滑雪场外，专门设置了冬奥站，历届冬奥会纪念品、纪念章、邮票以及北京冬奥会吉祥物已上展柜。

一些冰雪活动也在有序策划中，如长沙大零溜冰场将于2022年1月21日-2022年1月24日举行《湖南省“大零杯”全国青少年冰球邀请赛》。

“距离北京2022年冬奥会开幕的日子越来越近了，组织比赛既是为了弘扬奥林匹克精神，也是为了促进冰雪运动的普及与发展。”长沙大零溜冰场工作人员表示，通过组织运动赛事，可以给青少年提供一个更优质的冰雪运动平台，促使其有更广阔的发展空间。

近日，“冬游张家界 感恩全中国” 2021年张家界市冬季旅游营销系列活动也拉开序幕。2021年12月1日至2022年2月28日，张家界推出十二大主题活动和四大优惠奖励政策，向全国游客发出冬季旅游邀请。

其中，“健康中国 喜迎冬奥”张家界首届青少年冰雪嘉年华活动成为本次亮点。为助力2022年北京冬奥会，大力发展冰雪运动，张家界冰雪世界对全国大、中、小学生实行雪票优惠，价格从“258元3小时”优惠为“100元3小时”，同时还将组织张家界多所高校的3万名大学生免票体验滑雪，享受冰雪世界的快乐。

▲张家界冰雪世界滑雪爱好者留影。

企业信心增：冰雪产业发展势头在升温

爱上滑雪需要多长时间？青年创业者杨继勇的答案是：一次体验。

2015年，杨继勇带儿子去浏阳体验滑雪，场内人气之旺让他惊讶，孩子们更是乐在其中，即使3岁的小娃路都走不稳，但他也可以踩上滑雪板一滑到底。这种奇妙的感觉让他瞬间迸发了也要试一试这个新产业的想法。

说干就干，不久，张家界冰雪世界旅游发展有限公司成立，杨继勇以“董事长”的全新身份，加入到湖南冰雪产业大家庭中。

“从现有的情况来看，滑雪与旅游的粘性是非常大的，我认为冬奥会将是促进冰雪产业发展的非常好的契机。”杨继勇认为，冰雪产业在未来10年内将迎来一次高速发展与增长。

湖南登世博体育文化产业有限公司总经理、三只熊冰雪王国执行董事许国章对于冰雪产业也充满了信心：“由于疫情原因，2020年、2021年虽然在营收、客流等方面都无法与往年相比，但就整体大环境而言，基本上算是取得了逆境中的胜利。”

许国章看来，随着冬奥会的临近，在“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下，国内的冰雪运动正在强势崛起。“滑雪度假作为冬季最具特色的度假产品，受到市场的欢迎。”三只熊作为全年运营的四季滑雪场，更具有市场优势，他相信未来会有更多人爱上滑雪，在纯白色的冰天雪地中找到属于自己的快乐。

“更多人愿意花时间和精力来参与冰雪运动。”舒文涛说，冬奥会申奥成功，对行业来说，这是很好的机遇，冬奥会的举办，会给线下实体经济带来很好的效益，并且会带动周边商业体。“希望场馆运营更体系化，教务团队更专业，希望更多人从事这个朝阳行业。”

时下的湖南，冬季下雪虽是稀罕事，但参与冰雪运动逐渐成为寻常事。

冬奥风口，让曾经“不出山海关”的冰雪运动，在湖南“燃”起来，也吹热了湖南的冰雪经济。

抓住举办北京冬奥会这一重大机遇，湖南的冰雪产业，将大有可为！

来源：红网

作者：何青

编辑：肖拓

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