新潮传媒张继学：电梯广告行业景气度走高，行业数字化转型需加速

2021年9月，京东领投新潮传媒4亿美元，成为新潮传媒的第一大股东。京东、百度等互联网巨头入局电梯媒体，在某种程度上说明，电梯广告的价值得到了广泛的认可。

电梯媒体的数字化转型正在大举加码，行业的竞争不再局限于资源和客户，更将是科技的比拼。

中国互联网广告市场的高增长态势在2021年发生了改变。从第三季度开始，多家大型互联网公司互联网广告收入呈明显降速态势。但就在互联网广告增速放缓的同时，电梯广告却保持了迅猛的发展势头。2021年，已有多家电梯广告企业获得多轮融资，这其中便包括新潮传媒。

2021年9月，新潮传媒新增4亿美元战略投资，由京东领投。此次融资后，新潮传媒的融资总额超过80亿元，估值超200亿元。在胡润百富发布的“2021全球独角兽排行榜”上，新潮传媒位列榜单第224位。

资本的大举介入充实了企业的“弹药库”，但同时也让行业竞争更加白热化。在这样的背景下，企业要如何在竞争中存活并脱颖而出？行业的发展方向又在哪里？对于这些问题，新潮传媒创始人、董事长张继学有着独到的见解和思考。

每日经济新闻主办的“2021第十届中国上市公司高峰论坛”近日启幕，在2021中国品质消费创新发展论坛上，张继学做了主旨演讲，向外界分享了他对电梯媒体“数字化的实践和思考”。

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数字化投放还需加码

“网络协同+数据智能，正在重新定义每个行业。5G产业联网会形成垂直的行业平台。就新潮传媒而言，希望能够用‘互联网+科技’重新定义电梯媒体。”张继学表示，新潮要把传统的广告投放方式加速升级为机器自动投放。

在张继学看来，电梯广告厂商需要将社区媒体的支点作用搭建好，要率先实现社区场景数字化。他表示，中国大概有60万个小区，其中由物业公司管理的大概有40万个。截至目前，新潮传媒对其中4.5万个小区进行了“社区场景数字化”升级改造。构建起社区媒体大数据平台和社区楼盘消费者画像，成功打造了线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，能够实现标签筛选、智能匹配、动态追投、在线监播、效果归因的智能投放。品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签等，做出敏感人群地域分布热力图，找到品牌最适合的投放点位，以更智能、更具性价比的投放方式为品牌带来更好的流量转化，节约50%的传播成本。

张继学透露，新潮传媒已在110个城市的70万部电梯里安装了智慧屏，“未来，公司将加大投入资金，加快实现安装200万部电梯智慧屏的布局，打造日覆盖3亿~5亿人群的社区媒体流量平台的目标”。

广告投放出去后并不代表着结束。张继学指出，线下广告一直存在着“浪费”，目前已经逐步实现“数据可检测，效果可归因”。广告投放前后，其美誉度、购买转化率的变化，都可以实现数据对比。

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电梯广告行业景气度走高

秒针系统的《社区梯媒营销价值报告》显示，从广告形式来看，83.2%的受众更加关注电梯内部的广告，吸引力更强。在电梯内的框架广告和视频广告方面，81.7%的受众更加倾向于电梯内的视频广告。在封闭的电梯空间，电梯内的视频广告兼具观感和听觉双重刺激，吸睛能力更强，从而提升广告的触达率和消费转化率。

与此同时，在凯度预测的2022媒介增长趋势中，数字户外媒体广告涨幅趋势最大，预计在2021年基础上增长29个点数。

另一方面，电梯媒体也得到了资本的密切关注和支持。

东海证券曾预测，2021年，电梯媒体可以瞬间触达5亿城市人口，行业龙头可以触达最多的城市目标客户，电梯广告逆势增长，非常看好电梯广告子板块未来的表现。

在此背景下，张继学也是信心十足，“新潮不是一家简单的电梯媒体，它的使命是用10年时间在10万个小区安装200万张智能屏覆盖1亿家庭，用一个超级社区媒体流量平台成就更多的中国品牌！”