11月汽车企业抖音号影响力排行榜和汽车企业抖音优秀视频排行榜发布了。
此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在多个维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为11月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强：
梅赛德斯-奔驰登顶
吉利汽车和宝马中国位列第二和第三
经历了10月榜单缺席后，梅赛德斯-奔驰在11月一跃而升为冠军，这也是其自3月份以来的首次登顶。吉利汽车紧随其后，排名第二，宝马中国则排名第三。从具体的数据来看，梅赛德斯-奔驰新增作品数为42，转发数为15634，评论数为10444，点赞数为800229，新增粉丝为120354，新榜指数为830.65；吉利汽车新增作品数为21，转发数为14944，评论数为27729，点赞数为1608755，新增粉丝为88113，新榜指数为826.15；宝马中国新增作品数为30，转发数为9990，评论数为5474，点赞数为664591，新增粉丝为76716，新榜指数为823.04。
11月，梅赛德斯-奔驰的营销节奏可以用“紧凑”两个字来形容，一曲《Go Solo》开启了抖音序幕，紧接着就发布了2022年1月7日-10日在海拉尔的奔驰全系冰雪体验的预告。借势营销自然少不了，在英雄联盟总决赛前夕和当天，宣传了一波“MBUX智能人机交互系统”，更不用提广州车展和感恩节这两个热点了。11月5日-7日，奔驰在上海举行了登陆#奔驰#头号领地的活动，还邀请了当红明星歌手来助阵，燃爆社交平台。在话题内容中，其更新了第七集#have a benz day，以及持续推出了#全新长轴距C级车和#高德定制导航的话题内容。此外，#奔驰eq家族电亮新世代的话题，其抖音号用“全新EQA纯电SUV”和“新世代”等标志性词语来增加热度。
不同于梅赛德斯-奔驰市场化的营销方式，吉利汽车的营销更偏向于“正”和“红”。相似之处则在于，两家车企均有“大事”发生。比如吉利汽车集团正式发布了#智能吉利2025“龙湾九大行动”，智能世界的中国吉利方案；吉利#星越s担任2021 F4赛事安全车及医疗车；雷神智擎DHE15动力荣获了“中国心”2021年度十佳发动机；#吉利创业35周年人物访谈录等。此外，吉利汽车在抖音内容上也再次创新，用模仿王家卫电影风格的视频引出话题#第四代帝豪，令人惊艳。在11月的最后一天，吉利汽车发布了“天冷了，刷到视频的宝，记得多穿衣服哦，别再emo啦，要开心起来”，也让粉丝感到暖心。
对于宝马中国来说，抖音营销的内容则更加随性且年轻化。11月，宝马中国用“秋日限定的快乐”奠定了本月内容的基调。在11月，宝马中国注重以#创新BMWiX即将上市为话题，宣传了BMWiX的诸多功能：比如红外舒适加热套装、一体式悬浮曲面屏、流光溢彩的玻璃控件、沉浸式4D专业音响系统、全景可调光天幕、My Modes多种驾驶模式、全新BMW iDrive人机交互系统等等，更是传递了BMWiX#超越电动，创新不止的理念，并宣传了BMWi灵感空间将在深圳、重庆等地开启。同时，宝马中国与北京环球影城合作，再加上小黄人、侏罗纪公园等ip，合力营销。11月30日，宝马中国发布了#BMW CONCEPTXM，打破一切惯例，成就史上首款混动BMW M，2022量产登场的视频，以风格别致的短视频收束11月、开启12月。
值得注意的是，11月的榜单上依旧有很多新面孔，比如长城炮、威马汽车和IM智己汽车，其中IM智己汽车为首次登上榜单。从具体数据来看，IM智己汽车新增作品数为31，转发数为6221，评论数为4226，点赞数为449908，新增粉丝为75874，新榜指数为731.41，新榜排名第17位。此外，在11月份榜单中，广汽丰田新增作品数最多，为69条，威马汽车新增作品数最少，为11条。
优秀视频多出自三强
传播技巧多样 值得关注
纵览3月份至今的榜单数据，记者产生了这样的印象——梅赛德斯-奔驰像一个潜力无穷但跳脱不拘的聪明学生，进入前三是正常实力，但更多时候位于前十名，跳脱时又会跌出前20；吉利汽车像是一名认真勤奋的“三好学生”，成绩稳定、长期位于上游；宝马中国则是兴趣爱好广泛的多栖种子选手，总是名列前茅。11月，这3家企业不仅在企业抖音号影响力方面包揽三强，在优秀视频制作方面优势也十分突出。
可以看到，在汽车企业抖音优秀视频排行榜前10中，前三强即占据了6席。吉利汽车的#吉利自研中国首枚7纳米车规级芯片，明年即将量产视频，排名第一，评论数为15568，分享数为3780，点赞数为680953，#致敬每一位平凡而不平凡的抗疫英雄，以及#有妹妹的哥哥都这么暖吗，分别位列第六和第九。
梅赛德斯-奔驰的#为潮酷家庭而来，全新EQB纯电SUV。为你，新次元，以及#为先锋一族而来，全新EQA纯电SUV。为你，新世代均在榜单上，排名分别为第七和第八。
宝马中国的#全新的挑战已经来临，相信你已准备好动身前往变形金刚基地排名第三，其评论数为1744，分享数为3161，点赞数为399288。
大事件、热词、营造话题、联手IP……可以看出，前三强的出圈视频触及到了各种各样的传播技巧，值得学习。
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