奢侈品不止有“老花”和Monogram

Bottega Veneta在年底可谓是频频出现“大动作”，先是炙手可热的创意总监Daniel Lee突然离职，并在之后几天宣布由Matthieu Blazy接任新的创意总监之后，最近BV又有了新动作，他们将意大利米兰的旗舰店外墙的Logo与招牌移除，并替换成了一个意大利传统的食物Pasta手工意大利面。这次的活动先前更是毫无预兆，更像是潮牌的Drop动作，没有任何在社群平台的宣传，仅低调地透过意大利的当地媒体发布。

根据Bottega Veneta的CEO Bartolomeo Rongone对Corriere所说：“或许我们会在今天损失一些销售额，但没有关系，圣诞节前夕，也是一年中最重要的日子之一，意大利的食物对人民的幸福比我们来说更加重要。”显然Bottega Veneta希望透过此举，为精心挑选的12间来自意大利的工坊，提供官方宣传平台 、广告版面、官方网站、新闻发布至橱窗陈列，致敬意大利工艺之美。

从Daniel Lee时代，Bottega Veneta官方就声称不再使用大量的网红战术以及社群平台上病毒式的营销来去推广自己的品牌，一夜之间， Bottega Veneta 删除了他们的 Instagram、Facebook 和 Twitter 帐户。本次的“操作”也是延续了之前的去logo化模式，透过这样的方式，让大家更关注的不是哪位网红或哪位明人穿的多好看，而是更关注每一款作品是被谁做出来的，是如何被做出来的，以庆祝意大利被珍视的传统老匠人的制造工艺。品牌希望通过此种隐晦的方式，来让消费者对品牌的制作工艺以及意大利手工艺产生共鸣。

当然，Bottega Veneta并不是第一个这样操作的品牌：Prada、推出的“Feels Like Prada”活动、和一家名叫Égalité的法式面包店搞了“Prada 面包”快闪店。在整个米兰时装周期间，法式长棍面包、牛角面包、和玛德莲蛋糕都穿上和 Prada走秀款一样的特制包装。Prada走进了上海网红菜市场乌中集市，一时间菜市场风格大变。蔬菜水果的包装都是Prada的花纹纸，经典图案无处不在，成了一种行走的“宣传”。

Jacquemus跟同样来自法国南部的Les Fleurs de Paul 合作，于巴黎开设的是一家期间限定花店。值得一提的是这些鲜花都是以可持续发展的方法去种植，让生态得以保持平衡。而花束的包装则是以 Jacquemus 过季剩余的布料所制成，更深一层延续可持续发展这个重点。

品牌“去Logo”这些宣传方式是一种淡化给人距离感的奢侈品气息，更加贴近生活，是连结自身与文化的一种方式。在全世界都在以元宇宙为灵感炒作的当下，这种逆势而行之的方法，从而与消费者产生共鸣，对品牌来说或许是其宣扬品牌价值与促进销售的好办法。