【于吴声处】吴迎秋：QQ冰淇淋，你的名字已成功了一半

奇瑞QQ（参数丨图片）冰淇淋上市了，它会卖得怎样，可能在一些人看来是最想知道的问题。事实上，从已经得到的数据看，排队的订单已经超过了7万辆。按这个势头，如果一切顺利，明年的新能源市场又将出现一款“现象级”的车。

很显然，奇瑞汽车公司对此信心满满，甚至连奇瑞汽车的所在地安徽芜湖市也对它抱有很大期望。12月28日，以QQ冰淇淋上市为由，芜湖市拉开了“欢乐芜湖，QQ起飞”的“Q乐节”序幕。市委书记、市长与奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃一齐上阵，为QQ冰淇淋打Call。一个新产品上市，搞成了一个城市的节日，在汽车行业少见，也是奇瑞历史上的首次。它注定了QQ冰淇淋的不同凡响。

在我看来，奇瑞值得在今年即将收官的时候，借QQ冰淇淋的上市，为自己画上一个圆满的句号。今年1-11月，奇瑞汽车销售增长了38.3%，是行业同行中走得最快的企业之一。今年全年有望跨过年销百万辆的大坎，实现奇瑞历史上的一次突破。作为自主品牌的代表企业，奇瑞在行业处于大变革，传统汽车转型的关键节点上，以数字回答了外界关注的目光。这样的成绩单至少可以说明，奇瑞不仅有想法、更有办法将自主品牌汽车这件事做好。有人问，奇瑞今年算不算走出来了？其实，这个问题同样适合中国自主品牌车企。自主品牌事业就是一场马拉松，真正的实力不是一时一地的快与慢。在“体能”相当的时候，更多的时候在于把握好自我的节奏。奇瑞今天的突破就是它节奏的一部分。有一阵子，曾经有人疑惑，奇瑞在一些方面给人感觉干得早，走得慢。却忽略了，想得透、干得深，一直是奇瑞的一大特点。这样的特点，在行业环境相对顺畅的情况下，企业的一些选择往往不被人理解。事实上，判断一个企业走出来与否，更在于这个企业是否想明白了该怎么干，从哪里干。奇瑞今天取得的成绩，含金量不低，值得我们细细地品味。

QQ冰淇淋预示着奇瑞在新能源汽车领域发力了。很有意思的是，奇瑞是最早涉足新能源汽车的企业。当今不少新能源车企中，许多创始人、骨干都是从奇瑞新能源起步的。有人还开玩笑说，奇瑞是新能源汽车人才的“黄埔军校”。在有的新势力车企都已经走在前面的时候，很多人都在猜奇瑞什么时候赶上来？实际上，“起了个大早，赶了个晚集”的背后，尹同跃和他的奇瑞有着自己的思考。“理工男”“技术奇瑞”的标签注定了奇瑞在技术体系上有着自己的特点。“干自主品牌就像看一本书，越读越厚”是常常挂在尹同跃嘴边的话。这样的个性，决定了奇瑞搞汽车，与有的同行不一样。路子要走对，技术要扎实，厚积才能薄发。在QQ冰淇淋之前，奇瑞新能源发展已经在奇瑞“小蚂蚁”上试水了，2021年销量超过了6万辆。到了QQ冰淇淋，奇瑞新能源汽车的战略目标全面展露出来了。尹同跃透露，明年起，新能源三大平台起步，乘用车、商用车，纯电、插电、混动，智能互联、芯片、自动驾驶，全面推进奇瑞汽车的转型升级。值得关注的是，在QQ冰淇淋上市活动上，尹同跃表示，2022年，QQ冰淇淋+小蚂蚁年销量实现30万辆，目标成为“微型新能源汽车之王”。奇瑞汽车年产量要向150万辆迈进。大有不鸣则已，一鸣惊人的劲头。

将QQ与冰淇淋放在一起，QQ冰淇淋就成功了一半。QQ曾经是一款“现象级神车”，也是奇瑞的一张名片。称得上是中国汽车市场上第一款真正为年轻人打造的轿车。它拥有150万的用户，在年轻消费者中有良好的口碑。“梦想，触手可及”，QQ主题词至今让人记得。怎样让今天的消费者，特别是年轻一代消费者圆汽车梦？QQ又回来了，很有意思的是，它带着冰淇淋来了。冰淇淋是什么？当代消费者的生活方式的一个代名词。将QQ冰淇淋的梦想引发当今消费者的共鸣，这是一个非常巧的结合。一边是历史的传承，一边是年轻的梦想，我们完全不用担心是否能擦出火花。上市仪式上，芜湖市燃起了烟火，上万人拥向长江边观看不断升腾起的火树银花，还有“飞起来”的QQ冰淇淋。芜湖的很多老百姓说，好多年没看到烟火了。相信这个场景是奇瑞非常希望看到的一种结果。大家在火花中实现了梦想，也在火花中记住了QQ冰淇淋。

QQ冰淇淋从预热到上市，整个过程都堪称完美。接下来，大家最关心它是否能将这个好的开始保持下去。值得注意的是，活动现场，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞新能源汽车股份有限公司总经理鲍思语在介绍产品时，从头到尾将QQ冰淇淋放在奇瑞iCar生态中描述。很显然，能否玩转iCar是接下来大家最期待的。如果QQ冰淇淋名字令它成功了一半，那iCar是QQ冰淇淋成功的另一半，接下来就看它怎么“玩”起来了。