体育大生意第2768期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2021年12月27日-2022年1月2日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.贝克汉姆二儿子罗密欧继承足球衣钵 成为PUMA全球品牌大使
12月28日消息，PUMA与贝克汉姆二儿子、19岁的罗密欧·贝克汉姆（Romeo Beckham）签署长期合作伙伴关系，合同作价120万英镑(1027万人民币)。
罗密欧今年加盟了美国足球甲级联赛排名第四的劳德代尔堡足球俱乐部，同时也身为迈阿密国际足球俱乐部的储备队员，而目前他正在为其职业足球生涯的第二个赛季做准备。
9.深足俱乐部与国泰航空、“亚洲万里通”达成合作
12月27日消息，日前，深圳市足球俱乐部与国泰航空，以及旗下的旅游及休闲奖励计划——「亚洲万里通」签订合作协议，将为用户以及球迷提供更完善的旅游出行以及日常生活奖励体验。
此外，深足在本月还与夸父炸串签订合作协议，夸父炸串成为深圳队官方合作伙伴。2022赛季，夸父炸串将为深足球迷提供健康美味的餐食选择，为深足的每一个进球呐喊。
8.冯珊珊、李昊桐出任PGM高尔夫品牌代言人
12月27日消息，近日，高尔夫品牌PGM宣布签约冯珊珊、李昊桐两位中国杰出高尔夫球员。未来，冯珊珊与李昊桐将分别以PGM“球包代言人”和“高尔夫练习器代言人”的身份，进一步推动高尔夫运动的普及和推广。
同时，这也是PGM继签约成为“中高协官方球杆合作品牌”之后的业界又一大动作。据悉，2019-2021年11月，PGM在天猫高尔夫品类销售排行榜位列TOP 1，产品畅销欧美、日韩、东南亚等30多个主流高尔夫国家。
7.B站正式成为CUBA官方内容创作伙伴
12月27日消息，中国大学生篮球联赛（以下简称“CUBA”）与哔哩哔哩（以下简称B站）达成合作，哔哩哔哩正式成为第24届CUBA官方内容创作伙伴！
CUBA目前已在B站开通官方账号，还将为B站UP主们提供赛事素材，将版权内容授予全体UP主，UP主可对CUBA进行二次创作（包括但不限于CUBA高燃剪辑、赛事点评、场外花絮等等），B站也将为UP主们打造专属CUBA有奖内容征集活动并进行专项创作扶持；此外，CUBA热门高校队伍、明星球员、粉丝后援会也将会入驻B站，进一步丰富校园篮球内容生态。
6.创绿家成为杭州亚运会官方室内空气治理供应商
12月27日消息，近日，创绿家与杭州亚组委签约，正式成为杭州2022年第19届亚运会官方室内空气治理供应商。
据悉，创绿家总部位于浙江杭州，是室内空气治理领域头部品牌，“创造绿色家庭,创造美好生活”的品牌理念也与杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念高度契合。此次双方携手，创绿家将严格把控以“8大服务流程、32道施工工序”为核心的高端空气治理服务，向社会提供代表亚运品质的室内空气治理服务与产品。
5.微博签约冬运中心、冰雪大会 中国冰雪国家队已全部入驻平台
12月29日，微博宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，即日起，中国冰雪国家队全部入驻微博平台；同时，微博与中国冰雪大会达成战略合作。
据悉，三方将共同致力于在冰雪运动领域展开全面合作，宣传中国冰雪国家队和运动员，推广大众冰雪运动，助力中国冰雪运动发展。
4.康师傅研发交付“冠军食堂”系列产品全心助力冰雪健儿备战
12月31日，距离2022冰雪盛会35天之际，康师傅中国冰雪定制版产品交付仪式在北京隆重举行。活动中，康师傅行政总裁陈应让正式向国家体育总局冬季运动管理中心交付第五十万份中国冰雪定制产品。
本次发布会上，康师傅成功交付“冠军食堂高能牛肉营养面”和“冠军食堂轻食牛肉营养粉”，这标志着双方开启了新的合作篇章，这些产品也将在中国冰雪健儿训练比赛期间发挥更好的保障作用，助力提高训练效果和竞技水平。
3.361°签约王安宇 携手中国铁人三项队及女子水球队
12月27日消息，近日，361°品牌日暨亚运新主张与创新科技大会在厦门举办。秉持“多一度热爱”的品牌精神，361°于品牌日当天正式发布“中国热爱多一度”亚运新主张，展现361°对品牌“热爱”文化的坚守与延续。
361°还正式官宣王安宇为361°品牌运动潮流代言人，向年轻化、时尚化迈进。此外，361°携手中国国家铁人三项队与中国国家女子水球队，全面助力中国体育事业发展。（详见：中国热爱多一度！看361°如何讲好运动品牌的中国故事）
2.闪耀东方 浦动未来！浦发银行冠名东方体育中心
12月28日，“浦发银行东方体育中心冠名签约仪式”在东方体育大厦成功举行，宣布浦发银行将在2022-2023年冠名东方体育中心。
闪耀东方 浦动未来！浦发银行冠名东方体育中心签约仪式上，双方宣布，东方体育中心将更名为浦发银行东方体育中心，东方体育中心海上王冠、玉兰桥、月亮湾也将更名为浦发银行东方体育中心综合馆、浦发银行东方体育中心游泳馆、浦发银行东方体育中心跳水馆，这也是上海地区首个由金融机构冠名的大型体育场馆。
1.北京冬奥会装备亮相 15大赛项12支中国队穿安踏
12月31日，北京2022年冬奥会中国体育代表团装备在京亮相。由中国运动品牌领导者——安踏精心设计打造、象征中国体育最高荣耀的北京冬奥会冠军龙服惊艳亮相。
同时，安踏还展示了短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、冰壶等众多北京2022年冬奥会项目的比赛装备。据悉，安踏为北京2022年冬奥会15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
国际体育营销汇总
◆ 华盛顿奇才母公司MSE与加密货币平台FTX达成合作
12月27日消息，NHL华盛顿首都、NBA奇才和WNBA神秘人母公司Monumental Sports and Entertainment (MSE)宣布与加密货币平台FTX达成多年合作关系。
作为MSE及其资产的官方加密货币交易平台和NFT合作伙伴，FTX获得了未来NFT交易的独家权利。该公司还将成为一个新的比赛内亮点系列和粉丝激活的呈现合作伙伴，这将通过比赛内公告、竞技场LED和社交媒体进行推广。
◆ 法拉利签约瑞士科技公司Velas Network AG
12月27日，法拉利宣布与瑞士企业Velas Network AG达成多年合作。Velas将为法拉利车迷创建独家数字内容，
此外，Velas还将成为法拉利电竞系列赛、跃马在线单品牌系列赛等冠名赞助商。
◆ Kiba Inu成为意甲乌迪内斯胸前赞助商
12月27日，近日，意甲乌迪内斯队宣布和数字加密货币Kiba Inu签署合作协议，本赛季Kiba Inu将出现在球队球衣胸前广告位置。目前Kiba Inu的用户数量超过25000名。
除了赞助乌迪内斯，Kiba Inu还赞助了欧洲板球联赛和Alfa Romeo。
◆ 软件公司XMANNA成为MLS迈阿密国际衣袖赞助商
12月30日消息，近日，美国职业大联盟MLS球队迈阿密国际与软件公司Xmanna达成衣袖赞助协议。Xmanna将整合迈阿密国际的各种营销平台，包括球队DRV PNK体育场的标识。
此外，迈阿密国际和Xmanna还将在俱乐部的官方应用程序中引入新的游戏化元素，这将使球迷能够角逐奖品。体育商业杂志(SBJ)报道称，这笔交易价值7位数。
◆ BRB银行成为加林查国家体育场冠名赞助商
12月31日消息，近日，巴西利亚当地银行BRB将获得2014年巴西世界杯主场馆马内·加林查国家体育场的冠名权。从2022年起，该场馆将更名为Arena BRB直至2024年。此次投资加强了BRB致力于参与巴西人日常生活的承诺。
此外，它还为客户提供差异化体验和参与主要体育和文化活动的机会。马内·加林查国家体育场是拉丁美洲最大的五个体育场之一。
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