上汽大众2021年的答卷

坦白说，2021年对于车企不是什么“好年景”，芯片短缺、疫情不断、上游原材料涨价、新四化转型要求、年轻化消费群体更多元化的需求等等，每一项都是严峻挑战，而2021年“集齐”了这些挑战项目，车企的压力可想而知。

2021年马上就要结束，又到了车企“交卷”的时候，在今年这样的大背景下，很多车企的答卷想必都不会太好看，但也正是这样的复杂情况，更能显出企业的内功到底有几分深，从目前的“答卷”情况来看，上汽大众这样的“实力派”显露出强大的发展韧性和深厚的功底。

2021年，上汽大众值得一段小红花。

燃油、纯电、豪华，产品全面出击

回顾这一年，上汽大众着实有点忙，不仅稳固了原本的燃油车优势，更快速布局纯电动车，还为豪华品牌做好了“开篇”，堪称全面出击。

燃油车方面，上汽大众新帕萨特家族、新途观家族、新途昂家族，以及斯柯达品牌全新明锐Pro都在年内完成了焕新，而它们焕新的关键词是“年轻化”和“智能化”。比如都采用了全新的品牌造型语言和内饰设计风格，整体都变得更加时尚年轻；比如智能网联化配置增加或升级，整体智能水平明显提升。

纯电动车方面，在MEB平台的赋能下，上汽大众年内连推三款ID.家族车型，包括ID.4X、ID.6X和ID.3，迅速搭建起大众品牌ID.系列产品阵容，动作之快、产品之多样，令市场为之震动；而且这三款车推出后，终端市场不断升温， 10-11月ID.家族已站稳月销7000+大关，12月更是突破8000辆大关。

豪华品牌方面，上汽奥迪今年顺利落地，年内发布了奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron两款新车，完成燃油和纯电动两个细分市场的初步布局，填补了豪华车市场的空白，目前这两款车都已开启预订，将于2022年正式交付。

二次元+三次元，跨界营销玩出彩

2021年，上汽大众的新车不仅多，而且每一款都带给消费者眼前一亮的感觉，而为了配合产品打好转型攻坚战，上汽大众在营销上也“放飞了自我”，跨界营销玩出了新高度，把二次元和三次元“一网打尽”。

为了和年轻消费者玩在一起，引发他们的“同频共振”，上汽大众入驻微博、抖音、小红书、B站等年轻人扎堆的社交媒体，用他们喜欢的方式跟他们“亲密互动”，更使出了“万物皆可跨界”的大招。

年轻人爱玩王者荣耀，上汽大众就在KPL王者荣耀职业联赛平台宣传途铠的中文名，在粉丝中票选首席虚拟潮玩官“铠”，还开展了首届电竞开黑专车车贴设计大赛；年轻人爱看综艺，新帕萨特家族就联手时下最火的《奇葩说》节目，邀请四位《奇葩说》辩手以"WHO 帕 WHO"的名义在新帕萨特家族的上市直播间在线开杠，生动诠释"两种态度，一个世界"的全新价值主张。

年轻人热爱二次元，上汽大众就让ID.家族与宝可梦热门角色合作，萌翻年轻潮人；还牵手上海美术电影制片厂联名齐天大圣打造“神仙组合”，在不同圈层疯狂圈粉。年轻人喜欢的神仙姐姐、乐队组合也不能少，ID.4 X邀请神仙姐姐刘亦菲代言，让Mandarin乐队多次同框助阵，让每个年轻人都能在上汽大众的跨界营销中找到心头爱。

在今年的一系列动作下，上汽大众收获满满，电动化、高端化、年轻化几大方向都有明显成效，其中ID.家族市场潜力不断释放、上汽奥迪备受期待，90后用户占比更超过30%，领先行业平均水平。上汽大众2021年的答卷绝对称得上优秀水平，值得一朵小红花。