中老年在线兴趣社区红松完成亿元融资，老年教育的最大痛点是什么？

记者 | 查沁君

1月5日，中老年在线兴趣社区红松宣布获得亿元级A+轮融资，由BAI资本领投，经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投跟投。

红松主要面向退休人群，通过直播、实时互动、加社群等方式，提供声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣专业课程。

红松创始人及CEO李乔在接受多鲸采访时表示，K12教育和职业教育用户付费意愿强烈，买课可以被视为一种刚需消费品交易。但中老年买课，终极目的只是为了参与文娱兴趣活动并从中社交，卖课思维无法吸引他们。

红松的商业模式是从“兴趣社交”出发，通过“小站”模式，整合全国各地师资，让退休人群线上学知识的同时，结交志趣相投的朋友，从而在红松建立新的链接。通过用户口碑传播，目前红松已服务超千万退休人群，拥有数千名站长。

不止红松，多家面向中老年人的教育机构也在近年来获得资本青睐。

比如以信息化为基础的智慧养老服务机构福寿康，于2021年6月29日完成数亿元B+融资；老年网络大学乐退族于2020年4月完成数千万元A轮融资；主打老年文娱教育的小糖科技，提供线上广场舞内容，于2019年4月完成C轮融资。

庞大的人群基数和旺盛的精神需求，构成老年教育市场的基本盘。国家统计局数字显示，2020年中国60岁以上人口超过2.6亿，占总人口的18.7%，预计到2025年，60岁以上人口将突破3亿。

“我们坚信，人口结构变迁背后，将酝酿出系统性的大机会。”BAI资本创始及管理合伙人龙宇表示，随着人口结构的变化，接下来的5-10年会有大量的人群退休，新一代中老年人对于内容文娱和生活品质有了更高的要求，也有更强的消费能力和充裕的时间。

为推动老年教育持续健康发展，国家出台了一系列政策。2021年11月，中共中央国务院发布关于加强新时代老龄工作的意见，将老年教育纳入终身教育体系，鼓励职业院校开设老年教育相关专业。

《中国老年文娱产业发展报告（2020）》指出，预计到2050年，中国老年教育市场规模超千亿元，线上、线下结合的发展模式不断深入，老年用户需求逐渐从老有所乐向老有所为转变。

从产业链角度看，老年教育的上游主要包括科研机构专家、大学教授、教育/养老从业者等；中游主要涉及由市场主导的老年学校、老年游学活动等，以及由政府主导的老年大学、老年活动中心等；下游用户群体庞大。

目前中国的老年教育长期由政府主导，老年大学是最主要的老年教育业态。

根据中国老年大学协会的统计数据显示，国内有7.6万余所老年大学，包括远程教育在内的老龄学员共有1300万余人，但这一数字也仅占60岁及以上老年人口的5%。

由于市场供给严重缺乏，供需严重不对等是整个老年教育产业的现状。

从国内老年教育的课程内容来看，尽管已经出现包括健康养生、兴趣娱乐、金融理财等方面的多元化课程，但整体仍然以声乐、舞蹈、美术等兴趣娱乐课程为主，内容较为单一。

在IT桔子发布的《2020年中国老年教育市场研究报告》里也提到：多数老年大学开设的课程班，缺乏严肃和科学的教育，更多是兴趣和娱乐，忽视了老年大学应该承担的社会职责——促进老人参与社会、回馈社会、实现自我价值和社交价值的统一。

上述报告还提到日本老年大学，其定位多是高管退休后的第二学堂，课程设置上既有资产管理、心理学、法律、社会学等多种类型，也有升学考试及课程。

《2021抖音银龄社会责任报告》显示，银发族喜欢看新闻、体育、健康科普类内容，除了以兴趣爱好为主的健康养生、瑜伽健身、心理辅导、法律、历史、人文、烹饪、化妆、旅游等受到欢迎，能够增加经济收入的投资理财炒股、基金、保险、工农文医商教也是老年人重点关注的领域。

通过为“银发族”提供兴趣技能、职业财经、学术研究等教育资源，细分中老年人对教育的需求层次，或可成为社会企业的发力方向，既是差异化竞争，也可进一步扩大老年教育的市场规模。

此外，从部分老年教育企业的融资情况也不难看出，当前，老年教育市场的发展还处于相对早期阶段，在商业模式、服务形式、课程内容等方面还未形成规模。老年教育企业还远未满足市场预估需求，未来还有很大发展空间。