小红书公布第二批违规营销品牌名单 医美行业再惹关注

文/日化砖家

小红书上又一大批品牌被封禁！

继2021年12月16日，小红书平台启动了新一轮“虚假营销”治理专项，首批共计29个品牌因涉嫌虚假营销被封禁后。近日，小红书又进行了第二轮“虚假营销”治理专项活动。

昨日（2022年1月5日），据小红书方面消息，为规范品牌运营行为，为用户提供更好的使用体验，营造清朗网络空间，小红书于近期开启了新一轮违规营销专项治理，对代写代发、虚构真实消费体验等行为进行严厉打击。

紧接着，小红书公布了第二批违规营销品牌名单，其中包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。

目前，涉事的多个消费品牌，在小红书上的内容被全面封禁不予展示。所有涉事品牌搜索页均显示为“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”。

据了解，小红书此次封禁39个品牌中，除了有阿道夫、润百颜等众多消费品牌外，其中还包括15家线下实体医美机构。

在这些医美机构中，不少品牌通过外部中介机构或者平台，招募素人铺设违规营销的内容。小红书方面称，相较首批封禁品牌，第二批治理范围扩展至线下商业实体，从消费品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。

小红书方面称，医美机构是线下违规营销的重灾区，一旦存在误导，后果很严重。

此外，虚假流量背后的“虚假种草”一直是小红书最为敏感的话题点。而此次小红书对虚假医美内容进行治理，有利于整治医美行业的“不正之气”避免诈骗的发生,对于平台来说也是净化创作环境，也是保障用户的合法权益。

当下，如何平衡真实内容和广告收益，是平台变现过程中不可忽视的压力。

小红书现在是占据大部分90后女性生活消费决策的入口，作为种草平台，小红书这次处理一方面是树立重点管控行业的典型，同时也在对平台用户和品牌承诺在小红书品牌种草的价值。

2021年，网络游戏、教培、网约车、电子烟等市场，纷纷迎来“强监管”。而众多行业从业者预测，2022年，下一个面临“强监管”的行业很可能会是医美。

2021年12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》，预计2021年中国医美市场规模达1846亿元，重回20%以上增长通道；预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。

据弗若斯特沙利文报告显示：2019年，医美机构平均单位获客成本为3000-5000元，销售及营销开支通常占医美机构总收益约25%-35%。

在行业高利润、快增长的风光之下，医美行业问题仍然突出，医美领域存在水货假货、虚假信息泛滥、药品市场无序、行业自律缺乏等诸多问题，这些引起投诉数量的增加。

另外，伴随着层出不穷的医疗事故和行业负面新闻似乎在不断提醒着，医美是一个在“失序”中狂奔的行业。

从2017年开始，医美行业的整治行动持续多年，但一边整治一边野蛮生长的现象从未停止过。2021年，国家更是频频出重拳规范医美行业。

2021年6月，国家卫健委、市场监督管理总局等八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，将于6月到12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。在医美下游，严厉打击非法场所、严格规范医美行为。

2021年10月，国家广播电视总局办公厅发布关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知。

2021年11月，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心对外发布关于征求《医疗器械分类目录》（调整意见）的通知。

2021年11月，为规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益，市场监管总局关于发布《医疗美容广告执法指南》的公告。其中明确提到，要依法整治各类医疗美容广告乱象。

目前，医美行业正在经历最严苛的考验，从长期来看，医美行业在全面监管下，将逐渐走向规范化发展道路。

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