舍得这一年！

2021年，舍得酒业星光熠熠

2021 年，舍得酒业星光熠熠： 这一年，复星生态助力舍得酒业发展提速，舍得酒业在成长中展现出强劲的发展动力； 这一年，舍得老酒战略收获颇丰，舍得老酒、舍得品牌深入人心， “ 舍得 ” 与 “ 沱牌 ” 双品牌交相辉映，交出了一份高质量答卷。

2020 年的最后一天，复星旗下的豫园股份发布公告称： 公司于 2020 年 12 月 31 日参加四川沱牌舍得集团有限公司 70% 股权拍卖，以 45.3 亿元的价格成功竞得四川沱牌舍得集团有限公司 70% 股权。 舍得加入复星阵营，复星全方位赋能舍得发展。

2021 年春糖期间，以 “ 沱牌舍得 · 老酒起航，同舟奋进 · 创造辉煌 ” 为主题的舍得酒业 2021 年经销商大会在成都召开。 会上，复星国际董事长郭广昌首次在舍得酒业的大会上亮相，讲述了复星投资舍得酒业的三大动因： 一是情怀，对沱牌舍得感情深厚； 二是老酒战略独一无二，老酒储量行业领先，看好舍得酒业未来发展； 三是舍得的名字好，文化属性强，舍得的消费者都是有文化品位的 人。

同时，舍得酒业还官宣了公司发展战略，发布了老酒战略升级体系，全面解析 2021 年的营销策略。

业内人士认为，舍得与复星的牵手，是一种缘分，是一份际遇，也是一个必然，两个追逐最优发展路径、为社会创造价值、让时代更有意义的企业始终会汇聚到一起的，成为构筑、推动时代发展的动能。

舍得酒业是川酒 “ 六朵金花 ” 之一，是获得国家金奖的名酒，是川酒的优质资产，也是深得消费者喜爱的优秀品牌，在全国市场实现了快速推进和高速成长。 有复星生态的全方位赋能，腾飞指日可待。

从高调亮相春糖释放老酒复兴信号，到酩动钱塘，在 “ 川酒全国行 ” 杭州站盛会上大放异彩，再到出击秋糖备受市场瞩目 ……2021 年，舍得酒业 “ 南征北战 ” ，积极参与重大行业会议，增加产品曝光和品牌推介，不断深化品牌认知，传递 “ 舍得酒，每一瓶都是老酒 ” 的核心内涵。

除此之外，舍得酒业还通过高端品鉴会助力老酒战略的全面落地。 今年 7 月，舍得智慧 · 老酒盛宴在成都正式启航， 10 月走进中原腹地郑州，这一高规格沉浸式体验品鉴会凝聚了舍得品牌文化与老酒核心竞争力，被视为舍得老酒战略落地的加速器。

老酒展览、老酒传播、老酒品鉴等动作，都是舍得酒业落实 “ 聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南 ” 策略，整合资源打造重点市场，加快品牌的全国化布局的具体行动。

如今，舍得酒业老酒产品矩阵拥有沱牌复古系列、品味舍得、智慧舍得本品与藏品系列等中高端产品，还有高端产品吞之乎，以及超高端产品天子呼，全面覆盖各价格带，也正是 “ 老酒 + 文化 ” 的优势，给了舍得酒业征战全国的底气与自信。

九度咨询董事长马斐认为，老酒战略的提出，是舍得酒业对其优势放大后的再运用，也是舍得 “ 征伐 ” 市场的一柄利器。 舍得酒业拥有 “ 舍得 ” 、 “ 沱牌 ” 两大品牌，其中 “ 沱牌 ” 在 1989 年第五届全国评酒会上被评为 “ 国家名酒 ” ，地处四川 U 型名酒带，自然环境得天独厚，拥有生态和产能两大突出的优势，产品也是别具一格、特色鲜明。

“ 老酒目前已在行业中发展成为了一个新的品类，形成了单独的市场及运作模式，且市场容量迅速扩展到了千亿级。 舍得酒业依托自己独特的优势，和名酒基因，把老酒上升到战略层面来倾力打造，这在全国酒企中是第一份，也显示了舍得的战略远见。 ” 马斐指出。

2021 年 6 月 29 日，舍得酒业召开了新一届董事会成立后的首次正式股东大会。 舍得酒业董事长张树平、副董事长兼总裁蒲吉洲及舍得酒业股东及股东代表，舍得酒业董事、监事、高级管理人员及中介机构近 300 人参加了此次会议。 这是舍得酒业历史上规模最大的一次股东大会。

会议审议通过了《关于选举董事的议案》、《关于选举监事的议案》、《公司 2020 年年度报告及报告摘要》等 11 项议案。 至此，新领导班子已组建完毕，其中张树平、蒲吉洲分别继续担任董事长、副董事长兼总裁， 6 位新晋高管分别担任舍得酒业董事、监事职位。

会上，舍得酒业成功选举多位重量级 “ 大咖 ” 入主董监会： 黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超担任第十届董事会董事，王瑾、王尊祥担任第十届监事会非职工代表监事。 本次新上任的董事和监事工作经历覆盖企业管理、战略投资、法务、人力资源、财务等涉及企业投后管理产业运营的核心领域。

业内人士分析认为： 从人员配置来看，复星对舍得酒业的人才支持已经到位，这也显示出复星、豫园全面规划白酒板块，不断夯实整体生态，做好投后管理产业运营的决心。 复星国际董事长郭广昌曾多次强调： “ 白酒行业是一个很有潜力和发展前景的行业，复星在白酒版块的战略是要一步步做大做强，做成百年基业。 复星只做长期的投资者，绝不做短期的投机者。 ”

会上，舍得酒业对外公布了 2020 年业绩报告和 9 项核心工作，并披露了 2021 年 13 项经营计划，进一步加快发展步伐。

对于 2021 年的发展战略，张树平 、蒲吉洲分别从品牌建设、优化管理、发展酒商、强化市场、消费培育智能化升级、生态链建设，和老酒战略、老酒储备、老酒品质、市场运作、互联网营销等多个环节进行了深入细致的布置、安排，要求 2021 年要全面进入品牌发力年。

舍得酒业董事会则认为，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大； 300-700 元是白酒消费增长的主流价位段，近年来发展迅速。 30-60 元的高端光瓶酒对 100 元以下盒装酒的替代性增长，是大众白酒市场发展的主要潮流。

酒业家发现，舍得践行的 “ 利他的客户思维 ” 很关键，舍得酒业将不遗余力，让越来越成熟的白酒消费者对酒体品质有更多知情权，减少经销商库存和资金压力提升盈利水平，令员工团队效能得到较大增幅的成长。

近一年来，舍得酒业围绕 “ 老酒 + 文化 ” ，舍得酒业在争夺消费者心智的赛场上，展开了强烈攻势。

年初，舍得酒业正式官宣 “ 春风品鉴官 ” 著名演员杨立新与杨玏，父子合体为舍得老酒打 call ，传递出 “ 以舍为得，无处不春风 ” 的态度与精神；

4 月舍得参演《小舍得》，生动诠释品牌当代的 “ 舍得智慧 ” ；

7 月，舍得酒业正能量短片《以舍得 敬舍得》刷屏全网，时代精神与舍得精神交相辉映，成功地将品牌形象塑造得立体而丰满；

9 月，舍得酒业携时光品鉴官刘奕君推出温情时光短片《舍得相聚 老酒情长》， “ 名人 + 老酒 ” 组合传递品牌优势，同时输出老酒战略核心理念。

此外，舍得酒业通过与国民经典网游《诛仙 3 》推出限定款舍得酒礼盒，积极探索 “ 白酒 + 国风新文化 + 传统文化 ” 的跨界玩法，用年轻语言诠释白酒文化。

同时，在双品牌战略驱动下，沱牌吹响了复兴的号角。 6 月参演大型年代剧《美好的日子》，带领观众回到那段激情燃烧的美好岁月； 9 月沱牌携老朋友周晓鸥上线全新单曲《悠悠岁月》，并在全网发起抖音挑战赛，再现 80 、 90 年代品牌辉煌 ……

可以说，舍得酒业聚焦 C 端消费者，坚持双品牌战略、年轻化战略，打出了一套漂亮的组合拳。 通过不断输出舍得品牌与文化理念，沉淀老酒忠实用户，提升了市场与消费者对老酒的认可度，持续唤醒沱牌国民名酒记忆。

有长期跟踪观察舍得品牌发展的资深业内人士指出，有消费者才会有市场，能够凝聚粉丝、旗下有无数拥趸的才叫品牌。 因此，产品、渠道、组织、营销、文化等一切建设的中心都是为了 “ 消费者 ” 这三个字。

“ 一切为了消费者，是舍得酒业的初心，是所有战略的源点，是价值构建的基础，从舍得老酒战略的内容我们能很清晰地感知到这些内容。 舍得酒业之所以能够在 2021 年快速发展，这是消费者对他们的回馈，很多人看不到这一点。 ” 该人士如此认为。

近年来，在国家 “ 一带一路 ” 的倡议与构建国内外 “ 双循环 ” 格局之下，酒企发展态势已经从 “ 纵向做深国内市场 ” 向 “ 横向做广国际市场 ” 转变。

作为 “ 中国名酒 ” 企业和 “ 川酒六朵金花 ” 之一的舍得酒业在加快市场全国化的同时，也不断拓宽国际化视野，加快布局海外市场，树立全球化名酒 “ 世界观 ” 。 2021 年也正是舍得酒业推动海外布局的关键一年。

4 月，舍得酒业携手法国卡慕集团推出舍得 · 泰安古酿，将中国浓香白酒的顶级魅力以及老酒的风味表达倾力呈现；

7 月，舍得酒业亮相 “ 埃菲尔铁塔中国品牌设计展 ” ，让世界各地的人民感受到舍得文化和智慧；

8 月在加拿大 “ 中国老酒藏品 ” 评选中，舍得酒和沱牌曲酒均荣获最高奖项一等奖 ……

值得注意的是，在刚刚落幕的舍得出海 · 国际沙龙上，舍得酒业官宣了 “ 舍得出海 ” 的战略布局。 未来，舍得酒业将着眼于全球市场，优先布局北美、东亚、西欧、东南亚国家地区。 其中，东亚、东南亚均是受汉文化熏陶、影响很深的地区，对白酒的接受程度较高，而西欧、北美则是舍得品牌印记较深的市场。

“ 战略张力与市场现状结合，让舍得酒业的国际化布局落到实处，这足以说明舍得酒业的国际化战略是有步骤、有计划的，也是一步一步实现的长远发展战略。 ” 业内人士对舍得酒业的国际化战略持肯定态度，尤其是在复星的加持下，大家看好舍得出海这一战略举措。

2021年舍得酒业开启奔跑加速度，聚焦“老酒+文化”，在国内 市场、营销传播、国际化布局等方面取得了重要成绩，在“十四五”开局之年这一关键节点创下佳绩。 相信在企业“老酒战略、双品牌战略、国际化战略、年轻化战略”的坚守之下，舍得酒业大有可为。

很明显，舍得酒业的2021年是成功的。 老酒战略更加巩固，产品龙骨更加清晰，舍得沱牌双品牌更加突出，市场动销更加有力，与消费者的粘性也更强。 这是一个品牌全面健康发展的体现，也是舍得酒业进入加速发展期的征兆，期待舍得酒业在虎年展翅腾飞。

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