视频号、张小龙与摇滚乐

视频号突围。

短短一个月内，视频号做了两场线上演唱会直播，场观人次突破千万。

代表 80 后、90 后这两代人青春的西城男孩和五月天，让视频号刷屏朋友圈。" 微信牛逼！视频号牛逼！" 一位网易云音乐直播业务线员工向 ZAKER 新闻表示，前述两场直播在微信朋友圈的裂变传播与观看数据令其大受震撼。

2020 年 1 月 21 日深夜，微信团队宣布视频号正式开启内测，至今已有两年。看衰视频号的人认为，腾讯没有做短视频的基因，视频号必将步微视的后尘。

这种论调忽视了微信团队的 " 摇滚精神 "。微信创始人张小龙是一位摇滚乐狂热爱好者。坊间传闻，张小龙曾在一场内部演讲中提到：" 不听摇滚的程序员不是好产品经理。"

对于视频号，张小龙和微信显然有更大的野心。它对标的不是抖音和快手，而是朋友圈和公众号。作为微信最原子化的基础内容组件之一，让人与人之间的沟通方式，拥有更多的可能性。像摇滚乐一样，追求颠覆，追求解放。

视频号直播刷屏

2021 年 12 月 31 日晚，五月天线上跨年演唱会，力压各大卫视跨年晚会，刷屏朋友圈。

这场演唱会由微信视频号和 TME（腾讯音乐娱乐集团）共同直播。五月天与周杰伦时隔一年再度合体，点燃了无数歌迷的热情。

朋友圈上一次 " 疯狂 " 刷屏还是上一次——视频号直播的西城男孩全球首场线上演唱会。

两场演唱会直播声势浩大，引流效果显著。在 1 月 6 日的 2022 微信公开课上，微信官方披露，五月天演唱会线上观看人次超过 1400 万；西城男孩演唱会观看人次超过 2700 万，PCU（最高同时在线人数）达 150 万。

作为参考，孟晚舟归国、神舟 12 号发射视频号直播观看人次规模约 1500 万。微信公开课讲师张孝超强调，过去一年视频号直播流量持续增长，未来视频号还将邀请更多音乐人直播。

" 微信牛逼！视频号牛逼！" 一位网易云音乐直播业务线员工向 ZAKER 新闻表示，前述两场直播在微信朋友圈的裂变传播与观看数据令其大受震撼。

2020 年 8 月 22 日，云音乐直播的中国偶像团体 TFBOYS 七周年线上演唱会，PCU 为 78.6 万。这是一场付费演唱会，最低一档门票价格为 30 元，相较于视频号的免费直播，观看门槛较高，劝退了部分粉丝。

但考虑到 TFBOYS 粉丝规模巨大，西城男孩在几乎无宣传的情况下，空降视频号直播，PCU 高达 150 万，接近前者的两倍，相当于在 15 个鸟巢同时开唱。令人惊叹。

2020 年 1 月 21 日深夜，微信团队宣布视频号正式开启内测，至今已有两年。

在抖音和快手的夹击之下，市场对视频号的态度一直比较暧昧。有业内人士认为，腾讯是一家强内容公司，对算法推荐的重视程度不够，没有做短视频的基因，因此视频号必将步腾讯微视的后尘。

经过两年的探索，视频号似乎找到了自己的方向。借助两场线上演唱会直播，视频号终于向外界展示了其独特且强大的社交推荐能力。

那么问题来了，为什么出圈的是音乐直播？

张小龙与摇滚乐

仔细留心就会发现，微信上处处刻有音乐的痕迹。

微信 3.0 启动页 BGM（背景音乐）是 Michael Jackson 的《Scream》，版本更新了摇一摇、漂流瓶、发送视频消息等功能；微信 4.5 启动页 BGM 是崔健的《一无所有》，版本新增的微信公众号功能，彻底改变了用户的创作和阅读方式；微信 6.0 启动页 BGM 是许巍的《我们》，版本上线小视频功能，标志着我们进入视频时代 ……

这一切背后的原因在于，张小龙是一个十足的音乐爱好者，尤其是对摇滚乐。崔健、许巍都是他大学时期喜欢的歌手。

摇滚乐深刻地影响了张小龙。

2011 年 9 月 14 日，张小龙 @gzallen 发了一条饭否：" 面试产品经理，所有技能合格后，要问，你喜欢摇滚吗？回答否的，就算了。"

坊间传闻，张小龙曾在一场腾讯内部演讲中提到：" 不听摇滚的程序员不是好产品经理。"

微信十周年之际，极客公园创始人张鹏、乱翻书主理人潘乱连麦张小龙，向后者求证这一传闻。

张小龙回应称：" 摇滚乐的话，我上大学的时候受影响很大。在崔健流行之前，中国的音乐可能甚至连流行音乐都没有。大学时候冒出来一个崔健，会觉得很受冲击，就觉得这种音乐的冲击是最人性化的、最真实的。"

张小龙还透露，微信十周年年会，邀请了因参加《乐队的夏天 2》而爆红的五条人乐队。他还被五条人拉上台一起唱歌。

张小龙喜欢五条人，是因为广州。1995 年秋，张小龙研究生毕业，被分配到一家事业单位。热爱摇滚乐的张小龙不甘于那种一眼就能望到头的人生，毅然离职，前往广州创业。

据张小龙回忆，他曾在大学生聚集的广州石牌桥住过一段时间。五条人是广州乐队，" 他们有首歌还包含了石牌桥。所以，我听起来特别亲切。他们还在那里卖过打口碟，我一想，我可能还跟他们买过打口碟。"

沿着这条脉络，微信视频号借音乐直播突围，实在是顺理成章。

西城男孩和五月天，是 80 后、90 后这两代人的集体记忆。在潘乱讨论 " 视频号选西城男孩的出发点是啥 " 的文章下，有位网友评论道：西城男孩出道时，正好赶上国内万众普及英语学习的浪潮。那段时间李阳疯狂英语之类的都特别火爆，这里面太多人学的前几首英文歌就是 Westlife 唱的。

值得一提的是，西城男孩在视频号直播时，还翻唱了朴树的《平凡之路》；五月天则在跨年演唱会上，找来周杰伦，一起合唱了《龙卷风》。

西城男孩 + 朴树、五月天 + 周杰伦，一套组合拳打下来，80 后、90 后在朋友圈齐呼 " 爷青回 "。

而 " 爷青回 " 是近年来百战百胜的出圈密码。从 B 站 2019 最美的夜到视频号的两场音乐直播，都证明了一点：怀旧是 80 后、90 后的普遍需求。

国外音乐流媒体 Spotify 统计数据显示，每个人听的最多的歌都是自己青春期时听的，大部分人过了 32 岁基本不再听新歌。

事实上，1990 年出生的第一批 90 后，今年已经 32 岁了。西城男孩出道 23 年，早已不再是男孩。五月天与周杰伦合唱的那首《龙卷风》，是周杰伦 2000 年发行首张专辑《Jay》的收录曲。

朋友圈刷屏怀念的，是过去的人，也是过去的歌。

视频号往何处去

借用一句互联网黑话，视频号通过两场线上演唱会直播成功 " 占领用户心智 "。那么，在两次试水之后，视频号将去向何处？

在 2021 微信公开课上，张小龙预言：" 视频化表达应该是下一个 10 年，内容领域的一个主题。视频号会变成基础设施。"

在他看来，生产公众号图文内容有很高的门槛，但视频和直播则是 " 人人皆可创作 "。

微信视频号遵循着一套运营规则：视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台。同时，视频号也可以链接微信生态，如公众号、搜一搜、看一看、小程序等。

在 2022 微信公开课上，视频号团队定义：视频号是微信最原子化的基础内容组件之一，代表了视频和流媒体直播内容在微信内的最佳承载形态。

简而言之，视频号拒绝将自己纳入短视频体系。视频号就是微信的一部分，用于连接人和视频、连接人和服务。

视频号与其他短视频平台的区别在于，所有短视频平台都希望做社交，却一直未能如愿，而视频号立足于微信，是含着社交金钥匙出生的。

视频号的推荐逻辑有三重：订阅机制，用户关注后推送；社交推荐，基于社交关系链传播；算法推荐，系统自动匹配内容与受众。

其中，社交推荐是视频号独有的。张小龙在各种场合反复强调社交推荐的重要性。基于熟人 + 陌生人社交链滚动传播机制，视频号可以直接影响朋友圈，二度、三度链接上下游生态伙伴，从而实现精准传播。

不过，在视频号现有推荐机制之下，流量不可避免地会向头部集中。在越来越多人不愿意发朋友圈的年代，用户只会转发推荐足够优质的内容。西城男孩、五月天级别的演唱会直播不可能常态化。视频号现有的头部创作者，大多是从公众号或其他平台移植过来的 " 大号 "。

在演唱会直播怒刷存在感之后，视频号需要探索如何利用社交推荐赋能更多普通创作者。

视频号依托拥有 12 亿用户的微信，市场对它的期待不是成为腾讯的抖音或快手，而是像朋友圈那样，让人与人之间的沟通方式，拥有更多的可能性。

像摇滚乐一样，追求颠覆，追求解放。

作者｜李彤欣

编辑｜曾宪天