茶企冠名列车的这八年，谁跑出了“中国速度”

你知道哪个省份的茶品牌最爱冠名列车吗？

你知道最早冠名列车的茶品牌是哪个吗？

你知道哪条列车专线是茶品牌的“最宠”？

近年来，高铁列车在不断地高速发展，作为新时代的“中国名片”，搭建了通往全国各地的“动脉”，是人们出行必备的交通工具之一。

随着高铁列车的不断完善与更新，高铁客流量呈井喷式增长，不少品牌接连冠名列车。提升品牌知名度、提高品牌影响力、覆盖面广等优势，让冠名高铁列车成为一众品牌的营销“热门”之选。

在茶行业中，也有不少区域公共品牌、茶企品牌冠名火车、高铁，打造属于茶行业自己的“流动名片”。

茶叶“新玩法”

进入冠名时代

2014年8月，福建首个冠名动车组的茶叶公共品牌——福鼎白茶号亮相。“福鼎白茶号”由福州南开往上海虹桥，途径东南沿海城市，是福鼎白茶重要的茶叶市场。据了解，福鼎白茶号动车组列车，是由福鼎市茶业发展领导小组牵头与生产经营福鼎白茶的四家品牌茶企“广林福”、“鼎白”、“六妙”、“品品香”联合冠名。

△“福鼎白茶号”动车组由四家茶企冠名 图片来源：福鼎白茶公众号

2019年12月，由“梧州六堡茶”冠名的高铁从南宁东站首发运行前往成都。这是继2018年之后，“梧州六堡茶”又一次携手高铁冠名列车。在列车上可以看到行李架、车厢、车身彩贴上均印有梧州六堡茶的宣传海报。

△“梧州六堡茶”冠名高铁列车 图片来源：中国六堡茶公众号

2020年10月，由“英德红茶”冠名的高铁列车由广州南开往安徽宣城，途经广东韶关、湖南长沙，安徽合肥等地，行程长达1200多公里。

△“英德红茶”冠名高铁列车 图片来源：英德市融媒体中心

2021年4月，“政和白茶”冠名衢宁线首趟列车，途经浙江丽水、福建省南平等地，终至福建省宁德市。

△“政和白茶号”列车车身 图片来源：时空政和公众号

“千年贡茶，重回长安”。2021年4月，由“长兴鲜·紫笋茶”冠名的高铁在上海虹桥站首发，途经江苏、安徽、河南等地，最终到达西安。

△“长兴鲜·紫笋茶”冠名高铁列车 图片来源：长兴鲜公众号

“大红袍号”轻轨列车来了！福建武夷新区旅游观光轨道交通南平市站至武夷山景区线于2021年12月31日开通运营。这是我国首条独立路权旅游观光有轨电车线路，也是福建省首条旅游观光有轨电车项目。

△“大红袍号”轻轨列车 图片来源：北京日报

2022年1月7日，“中国名茶之都 黄山”冠名的高铁列车在合肥市首发。此次列车运行将覆盖京、津、冀等多个地区。

△“中国名茶之都 黄山”冠名的高铁列车 图片来源：徽茶公众号

2022年1月10日，由新昌“大佛龙井”冠名的高铁列车在绍兴北站首发。

△“大佛龙井”冠名高铁列车 图片来源：中国大佛龙井

2022年，由武夷山旅游产业创新提质工作专班牵头冠名的上海到南平（G1653）高铁专列 “武夷山大红袍号”正式上线。G1653是大编组十六节车厢车型，全面展示包括武夷星、岩语等武夷山知名茶业品牌。

△“武夷山大红袍号”列车 图片来源：武夷星茶业有限公司公众号

携手中国高铁

彰显品牌新风采

2014年9月，由文新茶叶公司冠名的“文新毛尖号”高铁动车在郑州首发，列车路线由武汉始发，至北京或广州，是河南省茶叶品牌首例冠名高铁列车。

△“文新茶叶公司”冠名高铁列车 图片来源：文新信阳毛尖公众号

2018年8月，下关沱茶在沪昆、沪广线上投放了“下关沱茶号”全冠名专列列车。据了解，G字头的“下关沱茶号”专列，是全国传统普洱茶行业的第一列全冠名高铁列车。

△“下关沱茶号”冠名高铁列车 图片来源：下关沱茶订阅号

2020年9月，“品品香·晒白金”冠名的高铁列车首发。截至2020年，品品香已成为冠名动车组数量最多、覆盖区域最广的白茶企业。

△“品品香·晒白金”冠名高铁列车 图片来源：品品香白茶公众号

2020年6月，“三鹤六堡茶”冠名高铁列车由广州南站辐射至全国主要城市，是继2019年三鹤六堡茶冠名列车后的第2次冠名。在列车上随处可见的三鹤六堡茶海报，进一步提升了三鹤六堡茶的知名度与影响力。

△“三鹤六堡茶”冠名高铁列车 图片来源：梧州日报公众号

2021年3月，由德勋號冠名的高铁列车正式开通运营。该列车全面链接华东与华西等地区。

△“德勋號”冠名高铁列车 图片来源：德勋號白茶官方订阅号

2021年9月，华祥苑国缤茶五星茶叙列车正式发车，以上海为起点，以北京为终点，途中行经中国经济与文化并重的城镇。

△“华祥苑国缤茶五星茶叙”列车 图片来源：华铁传媒集团有限公司公众号

2021年11月，“西双版纳·雨林古树茶”高铁冠名列车由昆明至北京段正式首发。据悉，由“雨林古树茶”冠名的中老铁路：西双版纳-昆明，也于2021年通车。

△“西双版纳·雨林古树茶”冠名高铁列车 图片来源：雨林古树茶公众号

冠名国际货运班列

这些茶“名片”走向世界

2021年6月，首趟载有中国乌龙茶的“大红袍号”国际货运班列从武夷山陆地港启程，一路北上前往俄罗斯，全程长达9430公里。列车身以蓝白相间的配色组成，装载着上百万美元的物品，其中有5个货柜满载茶叶。通过“大红袍”号中欧班列的运输，助推着“万里茶道”融入“一带一路”的建设。

△“大红袍号”国际货运班列 图片来源：武夷山新闻

2021年4月，一列满载“信阳绿茶”的国际货运列车从信阳站出发，前往乌兹别克斯坦首都塔什干。这也是继2021年1月和3月两次发车后，“信阳绿茶号”中欧专列再次驶向中亚。

△“信阳绿茶号”国际货运列车 图片来源：信阳广播电视台公众号

中国铁路飞速发展，冠名广告效应不断扩大。在茶品牌冠名的列车中，不外乎在通过列车身上、板壁、窗间，车厢内的行李架、头枕巾、桌板海报等彩贴，以及语音播报、媒体播放等形式传播。观光有轨电车线路的冠名，则出现了主题理念设计，有机结合了沿线自然地貌、风光生态和人文历史。其次，茶品牌冠名列车时，所选路线利用“走出去，请进来”的模式，不断扩大茶叶影响力，促进地方经济发展。从以上盘点可以看出，福建茶品牌是最爱冠名列车的，而福建也是名副其实的茶叶大省；从茶叶品牌冠名列车的路线来看，北京、上海、广州等经济发达城市则是最受喜欢的路线。

借力“中国速度”，中国茶品牌冠名高铁，用更多样的形式驶向每一位消费者的心中。你还见过哪些茶品牌冠名的列车，欢迎评论区留言分享。

责编 / 许 情

值班编委 / 王妙容

胡润：新时代中国品牌的改变与机遇